Ауторско право, заштитни знак, патент: Ваш пример за закон о модној интелектуалној својини

С вама ћемо се побринути: разумевање питања интелектуалне својине у моди јесте озбиљно изазован. То је правно поље које је компликовано чак и за адвокате са праксом, а камоли за модне новинаре и дизајнере - што значи да се понекад, упркос нашим напорима, можемо помешати са детаљима у причама о ауторским правима и жиговима кршења.

После оријентира Аппле в. Самсунг тужба почели да се појављују на нашим радарима као нешто што би могло утицати на модну индустрију, одлучили смо да је време да позовемо стручњака који ће нам помоћи да решимо ствари једном заувек. Сусан Сцафиди, која основао Институт за право моде, је пионир у области модног права и а редован извор за приче Фасхиониста. Замолили смо је да нам помогне да разбијемо основе тако да, било да сте студент који жели да разуме најновији случај кршења ауторских права или дизајнер који жели да поднесе заштитни знак, добро ћете разумети поље.

Замислите то као „Закон о интелектуалној својини за лутке“.

Све у свему, Сусан Сцафиди како је рекла Фасхионисти

Које врсте заштите интелектуалне својине постоје?

Интелектуална својина сама по себи није једна категорија права; то је кровна категорија за заштиту, у основи, утјеловљених идеја или нематеријалне имовине. Ауторско право је, уопште, за књижевно или уметничко дело; патент је за проналаске. Заштитни знак се заиста разликује од оба; не ради се о стварима које су нужно нове. Ауторска права и патенти служе за подстицање иновација и заштиту нових ствари; заштитни знак се односи на знакове и симболе који означавају компанију. Свака од ових ствари има врло посебне импликације у моди.

повезани чланци

Ауторско право

Шта је ауторско право?

Постоји основно правило о томе шта је заштићено [под ауторским правима]; у основи, то мора бити нешто што је оригинално. Оно што никада не може бити заштићено ауторским правима је нешто што је функционално или има физичку функцију у стварном свету. Могли бисте рећи: "Али сачекајте мало, књига је функционална!" У смислу да преноси информације, да, [али] када кажемо функционално у ауторским правима, мислимо физичке функцију, на пример ако ту књигу користите као граничник за врата или утег за папир. Преношење информација или само добар изглед није функција у ауторским правима. Пре сто година америчка канцеларија за ауторска права донела је одлуку да је сва мода функционална - све одећа, без обзира колико маштовита, колико разрађена. Не бисте чистили кућу у балској хаљини, али ипак не може бити предмет ауторских права.

Који су модни предмети заштићени ауторским правима?

С обзиром на то, постоје неки изузеци у области ауторских права који урадити односе се на моду, а заправо су заиста важне за модне компаније. Један је накит. Накит није функционалан; накит је само декоративан. Не покрива ваше тело. Не греје вас. Стога, накит добија заштиту ауторских права, великим делом зато што је накит много попут минијатурних скулптура, а скулптуре су уметност, па је уметност ауторско право. Те категорије можете мало растегнути, на пример када добијемо украсну копчу на торбици која је врло скулптурална. Могао бих да извучем копчу са торбе и то је мала скулптура.

Концептуална одвојивост и отисци

Друго заиста велико подручје моде које заштићује ауторска права су дводимензионални дизајни: отисци тканина, жакард ткани узорци, чипке. Концептуална одвојивост је начин на који добијамо заштиту за дводимензионалне дизајне попут отисака тканине; можете замислити да се тај отисак одлепио и ставио нешто друго. То имамо тек од 1950 -их, када је завод за ауторска права схватио да се боје на тканини не разликују толико од боје на платну или мастила на папиру. То је супер корисно дизајнеру који ствара властите отиске тканина. Сада, уз визуелно штампање на захтев, можете одштампати једно двориште или један метар тканине по мери; чак је и малим дизајнерима од веће помоћи него што је то било раније у смислу добијања заштите.

Патенти

Шта су патенти и како их добијате?

Опет, нема пуно патената који су корисни за моду. Обично је у стварима попут копчи; патентни затварачи су патентирани, чичак трака је патентирана. Такође, тканине високих перформанси, попут кевлара или неке изолационе тканине, или друге врсте функционалног начина попут одела са хазматима или одела астронаута, свемирских одела - такве ствари би биле предмет патента, вероватно вишеструке патенте.

Ауторска права само морају бити оригинална за аутора; патент мора бити нешто што није само корисно, већ је ново или ново за цео свет. Други захтев за патент је да то није очигледно за обичну особу - тј да кажем, можда је то нешто ново, али сваки обучени дизајнер би то знао да уради ствар.

Заштита ауторских права је та што је аутоматска. Регистровање ауторских права има неке предности, али имате заштиту ауторских права чак и ако то не учините кроз процес регистрације. Патенти су, међутим, скупи и одузимају много времена. Обично вам је потребан патентни заступник. Просечном издавању патената обично је потребно две године, што је у модерном периоду прилично дуго. Добијање патента ће вас коштати 6.000, 8.000 или најмање 10.000 долара - због такси за подношење, због свега напријед -назад између вашег адвоката и завода за патенте, и процеса завода за патенте у преглед. Чак и да је уред за патенте историјски пријатељски настројен према моди, па чак и ако постоје елементи моде који би то учинили испуњавају услове за патентну заштиту, обично се не исплати ако немате дизајн по коме ћете поновити сезону сезона.

Који су модни предмети заштићени патентом?

Патентни момци су увек гледали моду и говорили: "А? Кошуља је кошуља. Торба је торба. Нама све изгледа слично. "Историјски је било прилично тешко добити патентну заштиту, осим неколико категорија. Једна је обућа, посебно спортска обућа. Ако постоје начини да убрзате трчање, скочите више, шта год да је, тада би одређена иновација могла бити предмет патента. Друга категорија која је подвргнута патентној заштити заиста дуго-у 19. веку- је одевни предмет или доњи веш, који сеже све до корзета и сукњи са обручем, до Вондербраса и Спанк.

Патенти за дизајн

Међутим, постоји поткатегорија патената која се назива патенти за дизајн. Када кажемо патенти, само генерално, обично мислимо на комунални патент. Ова засебна категорија дизајнерских патената заиста је врло нишна категорија, која до Апплеа и Самсунга није привукла велику пажњу. Патенти за дизајн су и даље функционални предмети, али штите украсни или декоративни аспект функционалних предмета. Ако имате ципелу која има занимљиву обликовану или скулптуралну пету која нема никаквих посебности посебне функције, али је део ове иначе функционалне ставке, ципела може имати патент за дизајн могућност.

Нике је један од првих 10 носилаца америчких патената за дизајн, заједно са гомилом технолошких компанија. Ручне торбе [квалификују се], са хардвером на торби који је посебно скулптурални или декоративни; На пример, Александар Ванг има бројне патенте за дизајн. Такве ствари су патентибилне. Опет говоримо о украсном аспекту функционалних ставки. Патенти за дизајн су мало јефтинији - можда више говоримо о 4.000 или 6.000 долара. Вероватно ће вам и даље требати најмање шест месеци да то добијете.

Заштитни знак

Шта је то и како се то добија?

[Патенти] су врло снажан облик заштите, али имају ограничену употребу у моди, због чега многе модне компаније и дизајнери подразумевају заштиту жига. Заштита жига обично не може заштитити читаву одећу или прибор, али барем можете заштитити логотип или етикету. Заправо, лого манију у суштини криве адвокати за жигове; адвокати заштитних знакова моле своје клијенте да ставе нешто споља како би имали нешто да заштите.

Жигови ће штитити наше мале поније, алигаторе и пингвине. Користе га споља, као и унутрашњу етикету. Заштитни знакови нису тако јефтини као ауторска права, а ни скупи као патент. Мрежна пријава жига је, верујем, 275 долара по категорији. Морају се посебно пријавити за одећу, прибор, обућу, накит, парфеме - све то. Заштитни знак обично траје око четири до шест месеци. Ако радите са адвокатом, то ће вас коштати можда 1.500 до 2.500 долара, у зависности од тога колико је компликовано регистровати ваш жиг. Ознаке речи теже да буду лакше; симболи имају тенденцију да буду мало компликованији у смислу претраживања итд.

Опет, када добијете тај заштитни знак, и то одобри канцеларија за жигове, то је релативно снажан облик заштите. САД су врло необичне у том погледу: Имате неки заштита жига чак и ако се не региструјете. Зове се заштита жига ван закона, али је ипак препоручљиво да се региструје жиг. Ви сте у много бољој позицији носиоца заштитног знака ако вас неко обори него да се нисте регистровали. Слабост из модне перспективе заштитних знакова је, наравно, само заштитни знак, а не цијели одјевни предмет или додатак. Заштитни знакови су заиста највреднији за познате, признате робне марке. Када се копирају мали, нови дизајнери или независни дизајнери, фотокопирни апарати ће обично узети све али заштитни знак; заштитни знак је непознат и стога није толико вредан.

Најбоља ствар коју дизајнер може учинити је да делује проактивно. Много сам срећнији када ми је неко дошао и већ регистровао свој заштитни знак, него када чекају да се на њих заиста повреди право. Затим се морају борити око тога ко има право на то; морају покушати да докажу ко га је први употребио.

Заштита одеће

Последња категорија је посебна категорија жига позната као заштита трговачких хаљина. У почетку је то било за паковање производа - нешто попут Тиффанијевих малих плавих кутија. Постоји трговачка хаљина за конфигурацију производа, нешто попут Лоубоутин црвени ђонови који су део стварног производа. Чак и без скидања ципеле, погледавши унутрашњост и видевши чији је потпис тамо, или погледавши слепи печат на ђону, видите црвени ђон, знате да је то Лоубоутин; стога тај црвени ђон може послужити као заштитни знак. Још један сјајан пример трговачке одеће која укључује читав производ је Хермес Биркин или Келли. Почели су тако што су регистровали само ташну са преклопом и појасом око преклопа; да сте направили ташну са преклопом и појасом, добили бисте писмо о прекиду и одустајању од Хермеса. Затим су отишли ​​да региструју целу ташну, јер када погледате Биркин, знате да је то Биркин; знате одакле долази, посебно ако сте део њиховог циљног тржишта, или аспиративно њихово циљно тржиште. Пртљаг Целине је такође заштитни знак; Ткани узорак Боттега Венета такође је заштићен. То је прилично уска регистрација јер се ради о тачно толико милиметара квадрата - не можете заштитити сва ткања, наравно.

Заштитна одећа, попут других облика заштитног знака, такође само помаже само познатим дизајном или великим брендовима који могу потрошити много рекламних долара. Трик како бисте убедили канцеларију за жигове да заслужујете заштиту заштитног одела је да постоји „секундарно значење у уму потрошача“. Потрошач не гледа у ципеле и каже: "О, црвено солес! То ће пристајати уз моју хаљину. "Потрошач гледа ципеле и каже:" О црвени ђонови! Познајем ту компанију. "То је кључ, и очигледно је да је за то потребно мало маркетиншког напора у име компаније.

Како се закони о интелектуалној својини разликују по земљама?

Друга ствар коју треба знати о заштити интелектуалне својине уопште за моду и све остало је да се ради о земљи по земљи, по јурисдикцији. Можете имати заштиту у САД -у, али не и другде. Постоји много међународних варијација. Заправо постоји четврта категорија заштите ИП -а која се зове заштита дизајна, а која се односи на моду; то је спој естетског и функционалног. Постоји широм Европе, Јапана, Индије, Израела и Бразила. Мода, према нашем опису, има тенденцију да прође кроз пукотине између патента и ауторских права, због чега увек подразумевамо заштитни знак. У другим земљама су дошли до ове четврте категорије, почевши од Европе, па се проширивши на друга места. То је најновија, најновија категорија заштите ИП -а која је била од велике помоћи модној индустрији у тим земљама.

САД су веома пиратска нација. Једина држава која проширује потпуну заштиту ауторских права на моду је Француска. Као што бисте претпоставили, зар не? Штитите своју индустрију. То је дефинитивно лични интерес у том погледу. Заштита ауторских права је облик заштите који ће трајати најдуже; међународни минимални стандард је живот аутора, или у овом случају живот дизајнера, плус 50 [година]; у САД правило је живот плус 70. Заиста је дуго. Поређења ради, патент траје 20 година; патент за дизајн траје само 15. Заштитни знакови могу трајати вечно, али у кратком року; када први пут региструјете жиг, добијате га на 10 година. Затим морате плаћати накнаде за обнављање сваких 10 година у САД -у. То је различит термин за различите земље. Начин на који патент за дизајн функционише је тај да се у неким земљама морате регистровати, али то је углавном аутоматски. У Европи добијате аутоматску заштиту на три године; можете се регистровати за пет, обновити до укупно 25.

Фалсификат против кршења

Људи злоупотребљавају реч фалсификат. Реч фалсификат користимо само када су у питању жигови, када је то заиста тачна копија жига. Понекад видите, на пример, тоалет Лоуис Вуиттон; видите кесу која је смеђа, препланула и на њој је мало цвећа; нема ЛВ -ове или нешто слично, али изгледа слично са друге стране улице. Кад се приближите, то је само заиста лош лажњак. То чак није ни фалсификат; то је само кршење. Када говоримо о ауторским правима и патентима, уопште не говоримо о фалсификатима. Говоримо само о кршењу.

Поштено коришћење

И у ауторским правима и у жиговима имамо, у сваком случају у САД, одредбу о поштеној употреби. Ако пишете чланак, ако критикујете, можете користити назив робне марке. То ни у једном тренутку неће бити повреда жига. Ако сте у образовном контексту, можете користити слике. Поштена употреба није јасан скуп посебних правила; поштена употреба је одбрана. Ако користите нечији материјал заштићен ауторским правима, заштитни знак, патентирано дело и они крену за вама, кажете: "Ја мислите да је то поштена употреба јер је то било у ограниченом контексту. "Морате то моћи доказати на суду ако неопходно. Никада нисмо потпуно сигурни да је нешто поштена употреба све док нам то суд не каже.

Зашто више дизајнера не тужи?

Много је времена зато што немају права. Ако сте били на улици Цанал Стреет, на торбама и сунчаним наочарима видите много фалсификованих заштитних знакова итд. [брендови] имају право на то. У другим случајевима, ствар је у одабиру ваших битака. Могли бисте потрошити много новца и много времена водећи сталне тужбе. То је заиста анализа исплативости. Многи дизајнери и многе модне компаније урадити шаљу много и много писама о прекиду и одустајању-ствари које се никада не објављују у јавности, али шаљу писмо и предмет се тихо скида или скида са тржишта.

Исто важи и за компаније које имају заштитну одећу, било да се ради о црвеним ђоновима или дизајну ташне. Шаљу много писама о прекиду и одустајању. Може изгледати да компанија не чини много на путу спровођења. Обично имају правни тим и спољног саветника. Они шаљу много писама, а онда само у случајевима када одлуче да је заиста вредно покренути тужбу, они заиста иду напријед и иду на суд.

[Понекад људи мисле] да мора бити у реду јер видите много копија. Па не; то што видите много копија тамо не значи да нећете ви добити писмо или да компаније не спроводе закон. Аналогија коју адвокати за жигове и адвокати за интелектуалну својину користе све време је та да се ради о игри кртице: ударите је једном, а она искаче на другом месту.

С обзиром на то, компаније морају наставити да покушавају и морају да спроводе одређену количину полиције. Ако не контролишу своје ознаке, временом постају генерички. Реч "аспирин" је некада била заштитни знак, а онда су је људи само понављали. На крају, аспирин је постао генерички и више није заштитни знак. Клеенек је све време бринуо о томе; Ксерок је забринут због тога. Цханел је забринута због тога! С времена на време у трговачким новинама ћете видети Цханелов оглас који каже: „Молимо вас да то не називате Цханел. Цханел је наш оснивач. Цханел је наш бренд. Не називајте то Цханел јакном. Не користите Цханел стил. "Забринути су због губитка тог заштитног знака јер се многи људи позивају на" Цханел "јакну.

Коју улогу има Интернет?

Ја мислим [друштвене мреже] игра срама је заправо од помоћи. Интернет је био мач са две оштрице за моду и интелектуалну својину: с једне стране, фотокопирним машинама знатно олакшава живот. Они имају седиште у првом реду [према најновијим моделима који излазе]. С друге стране, друштвени медији су изузетно моћно оруђе. Најмоћнији је у областима у којима је закон врло јасан, попут дизајна накита. Француски дизајнерски двојац под ознаком Ханна Бернхард натерао је ХСН да скине брош од туканове главе из колекције Ирис Апфел пре него што је уопште понуђен на продају. Дизајнери су то видели и почели су да шаљу е -пошту свима које познају - сваком блогеру, свима до којих су могли доћи. Чак су пронашли и слику Ирис Апфел која носи свој оригинал. Скоро одмах, ХСН се извинио и најавио да неће производити комад као део збирке. Да није било заштите ауторских права за накит, адвокати ХСН -а можда се не би тако брзо осипали. Одмах су знали да ће бити одговорни, па су пристали да то уклоне. Такви примери су заиста сјајни; Памела Лове и наруквице које је Цханел копирала [то је још један пример].

Које су импликације Аппле в. Самсунг случај за модну индустрију?

Проблем у том случају био је у томе што је за патенте дизајна постојало посебно правило које се односи на штету коју можете добити ако претпоставите да су други момци копирали ваш патент. У основи, победнички носилац патента могао би добити 100 одсто профита за предмет који крши права, због чега бавимо се случајем вредним 400 милиона долара: Аппле -у је додељена сва зарада за Самсунг који крши права паметних телефона.

То посебно правило у предметима за патент за дизајн везано је за пар предмета у 19. веку који укључују тепихе. Момак је направио тепих са декоративним дизајном који је копирала друга компанија за тепихе. Први творац који је добио патент за дизајн однео га је све до Врховног суда и на крају добио само шест центи. Чак ни у 19. веку, шест центи није било много. Био је огорчен, адвокати за патенте су били огорчени. Конгрес је био толико огорчен да су ставили одредбу у закон. То је било 100 посто штете за производ који крши ауторска права. Већи део наредних век и по сваки суд који је ово посматрао третирао је све што је продато потрошачу као производ. Оно што је управо рекао Врховни суд [ин Аппле в. Самсунг] је, заправо, не, није цео паметни телефон. Производни производ можда и није крајњи производ потрошача, али саставни део делови. Врховни суд га је вратио да одлучи који је релевантни производни производ, а ако су то само неки од делова - можда облик телефона или одређене иконе на екрану - онда би Аппле требао добити само профит који се њима приписује битови.

За моду? То је јако тешко. Ако имамо посла са дизајнерским патентом који покрива само део објекта - ако мислимо на Александра Ванг, он има неке патенте за дизајн на металном хардверу, попут металних углова на торбицама; ако размишљамо о Нике -у, он има различите патенте у дизајну на одређеној пети или на посебној кутији за прсте - Како одлучујете који је релевантни производни производ? Да ли је то метални угао? Како можете утврдити колика је зарада за тај део хардвера на торби? Да ли га упоређујемо са торбом са генеричким хардвером? Да ли га упоређујемо са торбом без хардвера? Како се одлучујемо? Постоји могућност да патенти дизајна можда не вреде много ако се крене напред. Ако заиста не можете много освојити одштету, фотокопирни апарати ће потенцијалну накнаду штете третирати само као трошак пословања.

Другим речима, дефинитивно смо смањили фактор одвраћања када је реч о дизајну патената у односу на фотокопир апарате. То је шта боли моду. Као што знате, мода ионако нема много заштите у поређењу са другим креативним медијима. Сваки пут кад нешто изгубимо, боли. Били смо управо у тренутку када је мода почела заиста откривати дизајнерске патенте; можда нисмо успели да натерамо Конгрес да нам да одређени степен заштите ауторских права, можда су заштитни знакови ограничени, али сада ћемо заиста покушати да учинимо да патенти за дизајн раде за нас. Управо у том тренутку када покушавамо, и дизајнирамо патенте за регистрацију у модној индустрији почињу да расту, а модне компаније почињу да чине овај део своје стратегије, ми губимо опција. Зато су Аппле и Самсунг били важни за модну индустрију.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.

Фотографија почетне странице: Пасцал Ле Сегретаин/Гетти Имагес

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.