Фотографија: Инстаграм/@америцанаппарелус
Прошлог августа, Америцан Аппарелсе тихо вратио следећи пропаст која је била све само не. Након финансијских превирања и свргавања контроверзни оснивач Дов Цхарнеи, бренд приступачних, лежерних гардеробера са седиштем у Лос Анђелесу Канадски велетрговац Гилдан а затим су се вратили основама, поново покренувши основне стилове попут мајица са грлом и дуксерица од флиса за америчке потрошаче.
План спорог раста био је паметан за компанију чија је пропаст делимично резултат брзог раста и отварања продавница, али сада изгледа да то мало убрзава ствари. Бренд је од уторка поново постао глобални: његова интернет продавница сада је доступна за куповину у преко 200 земаља преко новог сајта.
"Имамо дубоку љубав према нашим глобалним купцима, који заиста воле и добијају смисао за хумор и непоштедну природу", рекла је Сабина Вебер, директорица маркетинга у Америцан Аппарел -у. "Они такође знају квалитет и безвременске стилове без напора које нудимо и недостаје им то што они имају своје ормане."
Естетика компаније, од производа до маркетинга, није се много променила од прве итерације, али компанија сада ставља већи нагласак о телесној позитивности, инклузивности и различитости-надајући се да ће избрисати сексуално експлоататорску слику са којом би неки могли повезати Американце из доба Цхарнеија Одећа.
Осим што ће моћи да купују колекцију, међународни купци ће вероватно почети да виде слике кампање бренда, дигитално и на билбордима. Сви њени модели емитују се на Инстаграму и имају више од 21 годину. „Постављајући тон обећању бренда да ради са правим људима, модели кампања представљају разноликост типови тела, године и етничка припадност, сви деле исти разиграни, самопоуздани и поштени дух “, пише у штампи издање.
Бренд такође шаље етичку поруку производње; иако се више све не производи у ЛА-у или чак у САД-у, за све се каже да су „етички направљене“ и „без дућана“. Нема још се прича о отварању физичких продавница, али све док су међународни купци хладни са својом америчком одећом која се производи негде другде и у власништву канадске компаније, компанија би сада могла бити толико ближа достизању потенцијала који никада није могла са својим оригиналом оснивач.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.