Kdaj Alexa Chung dan prej napovedala svojim skoraj dvema milijonoma sledilcev na Instagramu New York Fashion Week da je za prenos na voljo nova nakupovalna aplikacija, imenovana Villoid, smo bili zagotovo navdušeni, če ne kar malce presenečeni. Medtem ko so številni oboževalci zlahka sprejeli Chungovo zelo nenadno spremembo kariere s strani strokovnih oblačil in občasno TV voditelj/dokumentarist tehnološkemu podjetniku smo imeli nekaj vprašanj, na katera Chung-ove objave Insta in luštne izjave za javnost niso odgovorile: "Predvidevam, da je ta prizor v 'Clueless', kjer računalnik sestavi obleko iz Cherjeve garderobe, je res ostal pri meni, "in tudi:" Silicone Valley zveni kot poskočen grad, ki ga želim Igraj naprej."
Kasneje smo izvedeli, da je večina trženja okoli aplikacije, odkar jo je Chung začel promovirati, pustila del njene zgodovine. Villoid obstaja že približno eno leto in se je včasih imenoval SoBazaar. Njegov izvršni direktor je podjetnica in nekdanja odvetnica Jeanette Dyhre Kvisvik, ki je ustanovila več podjetij za mobilno trženje in e-trgovino. Aplikacijo je zagnala na Norveškem (dela med New Yorkom in Oslom) in tam v nekaj mesecih dosegla 25 -odstotni tržni delež. Aplikacijo podpirata Telenor, norveško telekomunikacijsko podjetje in Schibsted Media Group, globalno spletno medijsko podjetje. Zasluži z generičnimi in individualnimi pogodbami z blagovnimi znamkami, vključno s provizijo, oglaševanjem in "drugimi ustreznimi pogodbami, ki so koristne za vse".
Ko je prišel čas za mednarodno uporabo aplikacije, Kvisvik pravi, da si je želela nekoga z več znanja o modni industriji in družabnih medijih, zato je Chunga, kot pravi, "zaslepila". "Potrebovali so veliko ponarejenih in resničnih agentov, da so se je končno dokopali. Ko sem končno to storil, je Alexa rekla, da bi lahko dan pozneje imela 20 minut z njo v hotelu Soho Grand v New Yorku. Bil sem v Londonu in šel naravnost na letališče. In dobro, uspelo nam je. "Chung je prišla na ladjo novembra lani, oba pa sta sodelovala" na tajnem ", da bi njeno vpletenost skrivala, dokler nista pripravljena na ponovni zagon.
Tako kot mnogi od nas je tudi Chung že razmišljal o ustvarjanju aplikacije, zato sta oba "združila" svoje zamisli - čeprav Chung ni nikoli prišel na Norveško. "Skupaj smo delali večinoma iz New Yorka in Londona ter tudi preko Skypea," je pojasnil Kvisvik. "Oslo je majhno mesto in nismo želeli, da bi skrivnost Villoida prišla ven, dokler nismo pripravljeni." Še vedno, Kvisvik pravi, da je Chung zelo sodeloval pri prenovi oblikovanja aplikacije, blagovne znamke, uporabniške izkušnje in ton-glas. Pripravila je tudi novo ime, ki izhaja iz "malo zlobneža in malo astroida, a v resnici le nekaj, kar Alexa pokliče nekaj svojih prijateljev".
Jeanette Dyhre Kvisvik in Alexa Chung. Foto: Villoid
Seveda se zdi, da je resnična vrednost v Chungovem vplivu. Glede na porast modnih aplikacij v zadnjih nekaj letih, od katerih mnoge počnejo bolj ali manj isto stvar, to potrebuje nekaj posebnega (na primer veliko ime ali velik tvegani kapital), da bi pritegnil pozornost potrošnikov - ali celo pritisnite. Toda kljub temu, da je prišlo od nikoder, se je Villoid zapisal povsod Elle do Telegraf. Sodeč po naslovih (vzorec: "Ekskluzivno: Alexa Chung je zdaj tehnološki mogul"), ki je imela Chunga več opraviti kot sposobnosti Villoida.
Zaradi njene močne kombinacije slave in legitimne industrijske verodostojnosti si je težko zamisliti boljše ime, ki bi ga pripisali svojemu podvigu, povezanemu z modo. Kar zadeva pridobivanje ljudi, ki so prijavljeni v aplikacijo, je uspelo. "Toliko aplikacij je bilo prenesenih v trenutku, ko je Alexa prejšnji teden objavila svoj" skrivni projekt ", da se je aplikacija zrušila," je dejal Kvisvik. Zavrnila je posodabljanje številke, toda tiskovni predstavnik je to dejal septembra. 11, odkar je Chung začel promovirati Villoid vsak dan.
Uporabniki lahko izdelujejo "deske", podobne Pinterestu, z oblačili, ki so jim všeč, prav tako pa lahko sledijo drugim uporabnikom, da si ogledajo plošče, ki jih ustvarijo. Vsak element na tabli je mogoče klikniti in ga potencialno kupiti. Prav tako lahko spremljate blagovne znamke, kot sta Acne in Adidas, in iščete izdelke po kategorijah ali pa so v prodaji. Podobno je številnim aplikacijam, ki so se začele v zadnjih treh letih - Polyvore, Trendabl, The Cools, Pose, Snapette, Spring in nazadnje Net Set pride na misel.
Chung je promoviral Villoida tako, kot se tržijo številni stranski projekti slavnih: Javnost pogosto verjame, da igralka ali pop zvezda se je nenadoma naučila oblikovati oblačila, ko je v resnici samo obraz (in verjetno vlagatelj v) nekoga drugega razviti. Chungov podvig deloma deluje, ker je njeno zanimanje za Villoid iskreno-zlasti za tiste, ki so manj skeptični od nas-ker se le redko promovira; zdi se izbirčna pri projektih; in govori o Villoidu na družbenih omrežjih na skromen način, ki ne odstopa od njenega običajnega glasu. Tudi ona je kul in zdi se malo verjetno, da bi se zapletla v stvar, ki je ni.
Na žalost, kot smo izvedeli iz preteklih aplikacij, ki so vplivale na vplivne uporabnike, vendar niso mogle držati javnega interesa, to ne zagotavlja dolgoročnega uspeha. Samo čas bo pokazal, ali sta se Net Set in (ali?) Villoid izkazala za prav.