Foto: Imaxtree
Cilj je postal Burberryje najnovejša tarča v neutrudnem boju luksuzne blagovne znamke za zaščito njene ikonične blagovne znamke.
Britansko podjetje je 2. maja v New Yorku vložilo tožbo tako proti Target Corporation kot Target Brands, Inc., ki jim očita prodajo številnih izdelkov, ki kršijo Burberryjev ček blagovno znamko. Predmeti vključujejo očala, prtljago, steklenice iz nerjavečega jekla in šale. Kot pojasnjuje pritožba, to ni bil enkratni pojav: Burberry trdi, da je Target v začetku leta 2017 prekinil in opustil.
Fotografija prek Burberryjevega pritožbenega dokumenta
"Targetova zloraba blagovne znamke Burberry Check pri ponarejenem in kršujočem blagu je znatno poškodovala Burberryjevo težko zaslužen ugled in dobro voljo ter je oslabil posebnost znamenite blagovne znamke Burberry Check, "piše v pritožba. Burberry tudi trdi, da bodo nakupovalci Target verjetno pomotoma verjeli, da so izdelki, ki kršijo pravzaprav, Burberry ali so nekako povezani z Burberryjem, in dodal, da so "Dobro objavljena zgodovina sodelovanja s priljubljenimi blagovnimi znamkami in modnimi oblikovalci za promocijo in prodajo ekskluzivnih zbirk omejene izdaje, ki izključujejo Target, še povečuje tveganje takšnega potrošnika zmeda. "
Burberry zahteva odredbo, s katero Target ne bi smel prodajati izdelkov, ki kršijo pravice, uničevati obstoječe izdelke in denarno odškodnino do 2 milijona dolarjev ter sodne stroške.
Skoraj stoletje stara blagovna znamka podjetja Burberry je bila v preteklih letih vzrok številnih prekinitev in tožb. Blagovna znamka svoj podpis oblikovanja jemlje zelo resno in ga budno ščiti. Zlasti v zadnjih nekaj desetletjih si je podjetje močno prizadevalo, da bi razveljavilo razredčitev blagovne znamke, ki je nastala tako zaradi pretiranih licenčnih poslov, kot tudi zaradi množičnega kopiranja in ponaredkov. Ponovna vzpostavitev vzorca kot simbola Burberryja in nič drugega je postala velika prioriteta, ko je Christopher Bailey prevzel krmilo in podjetje od takrat ni obupalo. J.C. Penney in Rokavice za telo so med drugimi blagovnimi znamkami, ki so bile na prejemu Burberryjevega čeka tožba.
Ta zadnja obleka prihaja sredi a oživitev logo-manije v modi, ki je postala Burberryjev ček toliko bolj relevantno in priljubljena. Blagovna znamka se je s svojo spomladansko kolekcijo 2018 začela nagibati k svojemu podpisu nedavno sodelovanje z Gosha Rubchinskiyjem, ki je zdaj v trgovinah - še večji razlog za zaščito preveri.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.