Foto: Christof Stache/AFP/Getty Images
Naposledy sme sa prihlásili Keringpodnikanie vo februári tohto roku bola medzinárodná luxusná skupina so sídlom v Paríži na mieste slivky s pomocou Yves Saint Laurent. To bolo o 10 mesiacov neskôr Hedi SlimaneOdchod a značka, ktorú otočil, zostala Keringovou dojnou kravou. Cenový poník skupiny, Gucci, bolo tiež nadprirodzené: Taliansky dom začal cítiť len vplyv Alessandro MicheleRekonštrukcia vlani na jeseň, krátko potom, čo v Keringovom treťom štvrťroku viedla k absolútne šialenému 33,9-percentnému nárastu porovnateľných tržieb.
A potom je tu Puma, ktorá strávila posledných niekoľko rokov tým, že sa ako prvá zúčastnila pretekov v aktívnom oblečení a s pôsobivými výsledkami. Čo Nike a Adidas čo sa týka športových inovácií, Puma vynahradzuje svoje marketingové úsilie: Nielen spoločnosť Herzogenaurach so sídlom v Nemecku má tisícročných úspešných útočníkov, ako je Cara Delevingne, Kylie Jenner a The Weeknd na základe zmluvy, ale tiež funguje Rihanna's Fenty Puma, móda je nový obľúbený wunderkind a dráha veľkolepé.
V druhom štvrťroku je spoločnosť Puma stále schopná vložiť peniaze tam, kde sú jej ústa - a potom niektoré. Za tri mesiace končiace sa 30. júnom vykázala spoločnosť Puma nárast tržieb o 16 percent na 968,7 milióna eur (asi 1,13 miliardy dolárov), pričom všetky regióny vykazujú dvojciferný rast. Medzitým sa čistý zisk vyšplhal o 13,7 percenta na 21,9 milióna eur (asi 25,5 milióna dolárov) a jeho hrubá zisková marža stúpla o 90 bázických bodov na 46,5 percenta.
V správe o zisku zverejnenej v stredu spoločnosť Puma za hlavný rast označila obuv šoféra, čo nie je práve prekvapujúce vzhľadom na to, ako silno značka presadila topánku spolupráce. Delevingne, Jenner a The Weeknd buď navrhli špeciálnu obuv, alebo stoja pred novým štýlom, a nie je to tak, že by sme vám museli hovoriť o úspechu posuvných sandálov Fenty Puma.
Puma už dlho nemá nič iné ako silnú štvrť, a napriek tomu všetky fiškálne znaky stále poukazujú na pokračujúci rast. Generálny riaditeľ Bjorn Gulden vo výzve na zverejnenie zisku v stredu pripísal úspech spoločnosti až k vyššie uvedeným marketingovým flexi. „Nebudeme znižovať marketing,“ povedal Gulden podľa Obchod s módou. "Vždy zostane medzi 10 až 12 percentami tržieb. “A ako sa predaj spoločnosti Puma zvyšuje? Rovnako bude na tom aj jej marketing, ktorý si kladie otázku: Na ktorého ambasádora s nízkym rozpočtom značka najbližšie klikne?
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.