Pohľad z lookbooku Abercrombie & Fitch z jari 2017. Foto: Abercrombie & Fitch
Abercrombie & FitchTáto cesta bola v posledných rokoch fascinujúcou. Rovnako ako mnoho mladistvých maloobchodníkov, ktorí boli v strede nákupného centra obľúbení, aj spoločnosť A&F bola terajšou maloobchodnou klímou tvrdo zasiahnutá. Ale rebrand, ktorý začal s bývalým Karl Lagerfeld jeseň návrhárky Kristiny Szaszovej debut videl, ako sa štítok stáva vážnym estetickým bodom.
Spoločnosť A&F dnes vydala druhú časť svojej kampane „Made for You“. Stavia na novom smere, ktorý je vidieť v prvej časti, a predstavuje mladistvých a 20-ročných ľudí pouličných a Instagramových postáv, a nie svalnaté modelky s polovičným oblečením, ktorými bol známy. Tentoraz boli modelky obsadené v Asheville v Severnej Karolíne a Boulderi v Colorade, kde bola kampaň nakrútená a upravená tak, aby odrážala ich individualitu.
Je to krok správnym smerom a iba čas ukáže, či sa značka zamýšľa ďalej zaoberať hodnotami, ktoré sú pre ich cieľovú demografickú skupinu mileniálov a generálov Z'ers a dvadsiatnikov sú stále dôležitejšie-napríklad širšia etnická rozmanitosť a etické zásady výroby. Estetické presmerovanie a dôvtipný koncept odlievania nateraz značke svedčia.
Pozrite sa na druhú časť kampane „Made for You“ spoločnosti Abercrombie & Fitch v galérii nižšie.
6
6 snímky
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.