Od editora krásy po značku Beauty: Prečo som skočil

Vitajte v Týždeň kariéry! Aj keď z obsahu Fashionisty vždy robíme prioritu, mysleli sme si, že jar bude dobrá čas na to, aby vám poskytla ďalšiu pomoc s tipy a triky, ako to zvládnuť v móde a kráse priemyslu.

V priebehu niekoľkých posledných rokov, keď sa mediálna scéna stala menej istou a jej budúcnosť menej jasnou, sa v kozmetickom priemysle stal pravý opak: Je úplne prosperujúci. Etablované, starým kozmetickým spoločnostiam sa darí, áno, ale s nárastom sociálnych médií a digitálneho obchodu má trh Tiež sme videli demokratizáciu, ktorá umožnila malým začínajúcim a nezávislým spoločnostiam osloviť spotrebiteľov a hromadiť ich vlastné nasledovania. Kozmetický priemysel má pravdepodobne viac príležitostí ako kedykoľvek predtým.

Tieto dvojité zmeny viedli k (prílivovej, možno by sa dalo povedať) vlne redaktorov, ktorí opúšťali svoje príspevky a pridali sa k tým značkám krásy, o ktorých strávili roky písaním. A dáva to zmysel: Pretože sa značky snažia osloviť zákazníkov prostredníctvom svojich vlastných kanálov s kvalitným obsahom, autentickými správami, bezchybne upravenými a formulovanými produktmi a odborný uhol pohľadu, ktorý je lepšie dosiahnuť tieto ciele ako ľudia, ktorí strávili svoju kariéru tým, že to všetko skúsia, zoradia BS a vyberú a zdokonalia svoje schopnosti do 

nie znie to ako tlačová správa alebo reklama?

V prvej časti našej dvojdielnej série Týždeň kariéry štyria bývalí redaktori-ktorí kedysi pracovali pre publikácie ako Allure, Essence, Elle a Ľudia, a teraz zastávajte pozície u značiek ako Flesh, Flamingo, Make Up For Ever a Clove + Hallow - podeľte sa o ich múdrosť pri skoku.

Linda Wells, zakladateľka, Flesh

Jej redaktorská kariéra: Moje prvé zamestnanie bolo v Vogue ako asistentka redakcie v oddelení krásy. Po piatich rokoch som odišiel, aby som sa pridal The New York Times, najskôr ako reportér na papieri a potom ako redaktor krásy Časopis New York Times. K úlohe redaktora krásy som pridal prácu redaktora jedla, čo znamenalo, že som musel chodiť cez noc a cez víkendy do školy varenia, ako aj jesť v najlepších reštauráciách. V roku 1990 ma prijal do zamestnania Condé Nast založiť časopis o kráse skôr, ako bude mať názov. Bol som šéfredaktorom časopisu Zlákať na 25 rokov.

Ako sa rozhodla skočiť: Potom, čo som odišiel Zlákať, Písal som pre časopisy a webové stránky a radil som sa pre niekoľko kozmetických spoločností. Písanie pre The Cut bolo obzvlášť radostné, vďaka Stella Bugbee, Jody Quon a múdri a obratní redaktori príbehov. Ale práca v kozmetických značkách bola skutočne lákavá a provokatívna. Potom, čo som strávil svoju kariéru analyzovaním kozmetických výrobkov a trendov a komunikáciou s čitateľmi, ma fascinovala myšlienka precvičiť ten sval z inej polohy. Ja nastúpil do Revlonu ako hlavný kreatívny dôstojník vo februári 2017.

Jej úloha v Mäso: Vytvoril som značku - názov, koncept a sortiment produktov. Pracoval som s grafikmi na logu, priemyselnými dizajnérmi na obaloch, dodávateľmi na formulách a vizážistom na odtieňoch. Napísal som názvy produktov a väčšinu obsahu pre webové stránky a gondolu, našiel som digitálnu agentúru pre video a konceptualizoval výhonky. A našiel som PR agentúru a pracoval s nimi na stratégii.

Ako ju redakčné pozadie pripravilo na stranu značky: Medzi spustením Flesh a štartom bolo toľko podobností Zlákať. Je zrejmé, že v Zlákať„Testoval som a hodnotil väčšinu kozmetických výrobkov na trhu. Rozprával som sa s tvorcami a vedúcimi pracovníkmi väčšiny kozmetických značiek. A vedel som, čo spotrebiteľov oslovuje a ako s nimi komunikovať. To bolo pri práci na strane značky veľmi cenné.

Prečo si vybrala Revlon a Flesh: Vždy som rešpektoval Revlon a mal veľké srdce pre svoju históriu. Páči sa mi celý koncept kampane Najnezabudnuteľnejšie ženy na svete, ktorá nosí oblečenie Revlon - tá predstava, ako byť nezabudnuteľná, je oveľa inšpiratívnejšia než len byť pekná. A mal som šťastie, že som dostal príležitosť začať Flesh, keď som vykonával hlavnú kreatívnu úlohu. Nebol som najatý na tento účel, ale bol som nadšený, že som dostal túto šancu.

Aká bola krivka prechodu a učenia: Slušne veľa času som strávil googlením skratiek pod konferenčným stolom. Každé podnikanie má svoj vlastný jazyk. Zložitosť dodávateľského reťazca, vzťah s maloobchodníkmi a ekonomika obchodu - to bolo pre mňa nové. Som skutočne vďačný za to, že množstvo múdrych a milých ľudí ma ochotne naučilo to, čo som nevedel.

Ako si myslí, že kozmetickým značkám prospeje zamestnanie tých, ktorí majú redakčné znalosti: Redaktori časopisov majú veľkú históriu tvorby značky. Dáva mi to veľký zmysel; Ako redaktor musíte poznať túto oblasť, identifikovať a predvídať spotrebiteľské trendy, uplatňovať úsudok a rozlišovanie - v zásade zmysel úpravy - a vyjadrujte svoje nápady spôsobmi, ktoré s nimi rezonujú spotrebitelia.

Jej rada pre redaktorov zvažujúcich prechod na značku: Reportér niekde napísal, že sa „vypredám“ tým, že pôjdem na stranu značky, ale také myslenie sa zdá byť zastarané. Verím, že môžete vytvárať a predávať výrobky, ktoré zlepšujú životy ľudí a zlepšujú ich pocit bez toho, aby ste ohrozovali svoje zásady. Moja rada teda je: Držte sa svojej kreativity a svojich hodnôt a vnáste ich do značky. Tiež si prečítajte všetko - obzvlášť WWD, Beauty Inc..,Obchod s módou, Fashionista a The Cut - pýtajte sa a berte prácu tak, ako keby ste trénovali na olympijský šport, ktorý však bohužiaľ nerobí nič pre vaše lepky.

Jej rada pre značky, ktoré chcú do svojho tímu pridať tie, ktoré majú redakčné skúsenosti: Urob to! V médiách je toľko talentovaných redaktorov, spisovateľov a umeleckých riaditeľov, ktorí túžia pretaviť svoje schopnosti do značky v oblasti módy, krásy, cestovania, jedla - čo si len pomyslíte. Môžu vytvárať skutočne pútavý obsah, ktorý nie je komerčný, a môžu si značku a jej produkty prezerať čistým redakčným pohľadom. Áno, bude existovať krivka učenia, ale to je vždy tak.

Siraad Dirshe, manažér sociálneho obsahu, Flamingo 

Jej kariéra: Redaktorom som sa vlastne stal úplnou náhodou - bolo to niečo, o čom som si nikdy nemyslel, že by som s tým skončil.

Vždy som bola niekým, kto rád čítal a prehľadával kozmetické stránky, ale jedného dňa som si uvedomil, že väčšina mojich obľúbených stránok nemá obsah, ktorý by hovoril konkrétne o čiernych ženách. (To bolo pred-Fenty Beauty.) Preto som sa podľa rady svojej literárnej krstnej matky Mayi Angelou rozhodla napísať príbehy, ktoré som si chcela prečítať. Začal som predkladať nápady na tie isté stránky a na moje prekvapenie mnohí povedali áno, z čoho som bol nadšený. Asi po roku a pol na voľnej nohe pri práci na plný úväzok v oblasti marketingu, Julee Wilson, ktorá bola riaditeľkou módy a krásy v spoločnosti Esencia“natiahol ruku a spýtal sa ma, či by som niekedy neuvažoval o tom, že by som bol redaktorom krásy.

Ako sa rozhodla skočiť: V skutočnosti som pracoval na značkovej stránke predtým, ako som sa dostal do redakcie, najskôr pre Čerstvé a potom Clinique, obaja v marketingu. Potom, čo som asi rok pracoval v redakcii, mi začalo chýbať, že som sa mohol ponoriť hlboko do jednej značky. Tiež som vedel, že si chcem vyskúšať sociálku.

Jej úloha v Plameniak: Som správcom sociálneho obsahu vo Flamingo. Začínam pracovať s našimi kreatívnymi tímami a tímami zákazníckych služieb s cieľom vytvoriť pútavý a vzdelávací obsah pre našu komunitu. Medzi moje hlavné povinnosti patrí tvorba kalendára obsahu pre sociálne kanály Flamingo a správa našej komunity.

Ako ju redakčné pozadie pripravilo na stranu značky: Moje redakčné znalosti boli pri príprave na túto úlohu šialene nápomocné a neoceniteľné. Aj keď to evidentne pomohlo mojim spisovným schopnostiam, musím povedať, že som za to najvďačnejší, ako silný je môj meter krásy BS. V redakcii interagujete s mnohými značkami, takže môžete rýchlo odhaliť tie neautentické alebo neúčinné.

Prečo si vybrala Flamingo: Myslel som si, že sa chcem viac posunúť do wellness priemyslu. Keď som sa však dozvedel o Flamingo a tom, že chcú pomôcť womxn znovu sa spojiť s ich telom, myslel som si, že je to naozaj zvláštne. Vedel som, že to bolo to pravé, keď som bol skutočne nadšený pracovať na projekte, ktorý mi poskytli počas pohovoru.

Jej rada pre redaktorov zvažujúcich prechod na značku: Začnite so značkami, ktoré skutočne milujete, a oslovte ich (najmä ak sú menšie) a zistite, či majú nejaké potreby, ktoré nemusia byť ani na webe ich spoločnosti. Pokúste sa naučiť čo najviac zručností na redakčnej strane. Posaďte sa s tímom sociálnych médií na týždeň a naučte sa základy Photoshopu - všetky tieto schopnosti budú pre značku užitočné.

Jej rada pre značky, ktoré chcú do svojho tímu pridať tie, ktoré majú redakčné skúsenosti: Buďte otvorení a menej rigidní v tom, ako podľa nich vyzerá ich ideálny „kandidát“. Hľadaj ľudí, ktorí môžu do tímu priniesť iný uhol pohľadu, čo tí, ktorí majú redakčné znalosti, určite môžu.

Jillian Ruffo, copywriterka, Doplňte navždy

Jej kariéra: Kozmetické stáže na Zlákať a Fitness, asistentka krásy na Sedemnásť, značkový obsah na adrese Ruch, tri roky o Ľudia ako spolupracovníčka redaktorky krásy.

Ako sa rozhodla skočiť: O prechode na značku som premýšľal asi dva roky, ale najväčšou výzvou bolo nájsť tú správnu. Vytvoril som zoznam značiek I Miloval, a Make Up For Ever boli na vrchole tohto zoznamu.

Jej úloha v Doplňte navždy:Som jediným copywriterom v našej kancelárii v USA, takže kdekoľvek je potrebné napísať kópiu, je to väčšinou moja zodpovednosť.

Ako ju redakčné pozadie pripravilo na stranu značky: Písanie kópie pre značku je niečo ako skladanie stránky časopisu. Každý nadpis, popis a popis tvorí jednu celkovú správu. Navyše, hľadanie spôsobov, ako prinútiť čitateľov kliknúť na propagačný e -mail, je dosť podobné tomu, ako prinútiť ľudí kliknúť na článok o najnovšej kardashianskej zmene vlasov.

Prečo si vybrala Make Up For Ever? Vždy sa ma pýtali, či som make-up, dievča alebo žena, ktorá sa stará o pleť. Vždy som hovoril o líčení - moja mama je vizážistka a veľmi obdivujem a rešpektujem umelecký priemysel. Tento aspekt je v hre Make Up For Ever obrovský. Navyše, výrobky sú úžasné.

Jej rada pre redaktorov zvažujúcich prechod na značku: Urobte to čo najskôr. Uistite sa však, že nájdete značku, ktorú absolútne milujete a za ktorou stojíte - nielen ich výrobky, ale aj celkový imidž a hlas.

Kate Foster, manažérka pre médiá a komunikáciu, Clove + Hallow

Jej kariéra: Začínal som ako nezávislý spisovateľ na stránkach ako Rafinéria29 a xoVain, potom sa stala kozmetickou asistentkou na Sedemnásť, a bol povýšený na asistenta redaktora krásy za Sedemnásť a Kozmopolitný asi o rok neskôr. Keď sa centrum krásy vytvorilo o Hearst„Bola som zaradená do pozície spolupracovníčky redaktorky krásy pre značky životného štýlu (Kozmopolitný, Sedemnásť, Zdravie žien, Červená kniha, Deň žien, Dobrá starostlivosť o domácnosť a Prevencia), a v roku 2018 som bola povýšená na redaktorku krásy na Elle. V marci 2019 som opustil Hearst pre Clove + Hallow.

Ako sa rozhodla skočiť: Bolo to skutočne ťažké rozhodnutie - už od deviatich rokov som sníval o tom, že budem redaktorom časopisu. Cítil som, že väčšinu príbehov, ktoré som chcel, som napísal ako zamestnanec, a uvedomil som si, že môj sen sa mohol vyvíjať, najmä keď sa tlačené časopisy stávajú menej životaschopnou možnosťou kariéry. Nakoniec som sa rozhodla, že písanie krásy ma priviedlo k novému snu, pracovať v značkovej kráse. Tiež som dokázal naďalej uspokojovať svoju vášeň pre písanie nezávislým písaním na boku.

Jej úloha v hre Clove + Hallow: Som manažér pre médiá a komunikáciu v spoločnosti Clove + Hallow. Som hlas značky: Starám sa o všetko PR a copywriting.

Prečo si vybrala Clove + Hallow: Vedel som, že z redakcie odídem iba pre veľmi inteligentnú a čistú značku, ktorá bude v súlade s mojou osobnou morálkou. Tiež som sa chcel dostať k značke, ktorá bola stále považovaná za „indie“, pretože som chcela mať možnosť pozorovať a dozvedieť sa o každej časti procesu budovania značky.

Čo sa dozvedela o priemysle, ktorý pracuje pre značku: Aké strašidelné to je: V dobe sociálnych médií, ak váš produkt nie je dokonalý alebo rozsah odtieňov nie je dostatočne veľký, budete roztrhaní. Je to požehnanie a prekliatie, pretože značky je potrebné brať na zodpovednosť. Našťastie sa to Clove + Hallow nestalo, ale myslím si, že každá indie značka má ten strach.

Jej rada pre redaktorov zvažujúcich prechod na značku: Neskáčte za loďou len tak pre akúkoľvek značku - počkajte, kým dorazí tá vaša vysnená, ktorá bude skutočne v súlade s vašou etikou. Môže to byť tvrdá práca, ale je to naozaj prospešné, ak podporujete značku, na ktorej vám záleží.

Vyššie uvedené rozhovory boli upravené a zúžené.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.