Are industria nevoie de mai multe modele mici?

Oamenii scurți sunt destul de mici pe lista grupurilor care au nevoie de mai multă reprezentare în industria modei. Este o categorie, desigur, care nu este atât de lipsită de drepturi istorice sau de făcut să se simtă la fel de inadecvată ca și alte grupuri care merită, probabil, mai multă vizibilitate. Acestea fiind spuse, petites sunt un segment de consumatori slab deservit, mai ales având în vedere că înălțimea medie pentru femeile de peste 20 de ani din Statele Unite este putin sub 5'4 " - care se califică ca fiind mică - și doar câțiva comercianți cu amănuntul le oferă stiluri dedicate.

Această listă crește, totuși: anul trecut, Reforma a făcut din mici o categorie permanentă in timp ce Stitch Fix și Expres de asemenea, sa aventurat în această categorie. A lansat un nou retailer promițător numit Stature, care vinde produse de designer indie pentru setul cu provocări verticale. Cu un an înainte, un brand direct către consumator numit Petite Studio a lansat vânzarea de articole elegante pentru cei dintre noi sub 5'5. "

Câțiva comercianți cu amănuntul tradiționali vinde și mici, inclusiv J.Crew, ASOS, Topshop și Anthropologie. Dar cei mai mulți dintre ei nu își împușcă stilurile minuscule pe modele minuscule, fie redistribuind imagini pentru versiunea în format drept, fie realizând mostre de dimensiuni drepte în mod expres pentru ședințe foto, ceea ce înseamnă că vedeți cum arată stilul pe cineva în jur de 5'9, „nu pe cineva cu proporții.

Există câteva excepții: Reforma lansează cel puțin unele dintre stilurile sale „Nu mă spune drăguț” modele minuscule, în timp ce Stature și Petite Studio filmează exclusiv pe petites pentru respectivele lor site-uri web. Totuși, nu este ușor: ambele mărci au întâmpinat provocări recrutând modele sub 5'5 ", iar acesta din urmă s-a angajat într-o misiune de a face ceva în acest sens cu prima sa revizuire anuală Căutare model mic. Câștigătorul, votat de ampla comunitate socială Instagram de la Petite Studio, va deveni chipul sezonului următor al Petite Studio, va primi un premiu în numerar de 1.000 USD și un întreg dulap Petite Studio. Apelul deschis este sâmbătă în New York.

Până acum, atât Stature, cât și Petite Studio s-au bazat foarte mult pe prieteni și din gură în gură pentru a găsi modele; Fondatorii Stature chiar se poartă din când în când. Traseul tradițional al agenției prin care orice altă marcă găsește cu ușurință fete de dimensiuni drepte a fost în cel mai bun caz nesigur. „În câteva cazuri, am reușit să găsim modele care aveau reprezentare de agenție care erau de fapt mici, dar de cele mai multe ori am fost este foarte frustrat că majoritatea agențiilor de modelare pur și simplu nu ne-ar putea oferi niște mici adevărate ", spune Jenny Wang Howell, cofondator și CEO al Petite Studio. „Am tot obținut candidați care aveau 5'6", 5'7 "sau 5'8" când am solicitat modele minuscule și ne-a înnebunit. "

Howell a consultat agentul de turnare Jym Benzing înainte de a începe această inițiativă. „El s-a așezat cu noi și ne-a explicat că până și mărcile care produc îmbrăcăminte mică produc de obicei doar un eșantion setat pentru a fi utilizat pentru fotografie, iar aceste eșantioane sunt produse în dimensiuni „medii” ale modelului ”, spune Howell. „Așadar, rareori, dacă vreodată, au nevoie de modele minuscule. El a fost de acord că acest lucru a fost nefericit și că această discuție a pus într-adevăr bazele pentru căutarea modelelor mici. "

Articole similare

Rețelele sociale au permis atât Stature, cât și Petite Studio să se conecteze cu o comunitate vastă și pasionată de consumatori mici, în căutarea unor opțiuni de îmbrăcăminte mai elegante. „[Social media] este de fapt locul în care ne-am dat seama pentru prima dată că toți acești cumpărători mici au avut aceeași frustrare pe care au avut-o fondatorii Petite Studio”, spune Howell. „Adepții noștri de pe Instagram ne oferă o mulțime de inspirație.” Brandul a lucrat, de asemenea, cu influenți minunați, cum ar fi Alyssa Coscarelli. În mod similar, Stature a găsit modele prin intermediul rețelelor sociale. „Ne place să lucrăm cu oameni cu care avem un raport și să le auzim poveștile (și feedback-ul, deoarece fac parte din publicul țintă al Stature)”, spune cofondatorul Stature, Avani Agarwal.

Astfel, a avut sens ca Petite Studio să angajeze această comunitate printr-un apel deschis. „Am publicat anul trecut o postare pe Instagram în care ne-am exprimat frustrarea cu privire la lipsa de modele minuscule și am fost șocat de câte fete minunate reale și uimitoare ne-au contactat și au spus că sunt frustrate de același lucru ", spune Howell. „Am fost, de asemenea, contactați de peste 100 de fete mici care doreau o șansă de modelare, dar nu li se dăduse niciodată o lovitură”.

Inițiativa vine într-un moment esențial pentru reprezentare în modelare. Încet, dar sigur, suntem începând să vadă mărimi și curse în imagini de modă și pe piste care îi reflectă mai bine pe cei din lumea reală. Reprezentarea crescută a micilor în modelare este o parte a unei căi către o industrie înrădăcinată mai mult în realitate și cum arată oamenii. Din nou, in medie femeia este mică.

"Speranța noastră nu este că aceasta este doar o campanie unică și apoi totul s-a încheiat, ci că este începutul unei discuții mai ample care implică nu doar noi, ci și alte mărci", spune Howell.

„Deși nu a fost ușor să găsim modele minuscule pe traseele tradiționale, simțim că are loc o schimbare”, spune Agarwal. „Acum mai mult ca oricând, clientul solicită reprezentare - prin intermediul rețelelor de socializare și al revizorului / expertului cultură - și lumea începe să recunoască faptul că dimensiunea minusculă și plus nu este o marjă, ci mai degrabă normă."

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.