În ciuda faptului că femeia americană medie este acum o mărimea 14, se pare că lumea modei este mai puțin prietenoasă ca niciodată. Mai întâi a fost dezastrul Abercrombie & Fitch PR, unde CEO-ul Mike Jeffries a spus că femeile peste o anumită dimensiune „nu pot face parte” din magazinele sale; acum Lululemon este fiind acuzat de evitarea clienților de dimensiuni mari, ascunzându-și dimensiunea 12s de pe podeaua de vânzare.
Nu trebuie să mergeți foarte departe pentru a vedea diferența într-un mod tangibil: o călătorie rapidă către site-ul de comerț electronic de bază Net-a-Porter, de exemplu, arată că există în prezent peste 2.000 de opțiuni într-o dimensiune 6. Faceți clic pe o dimensiune 12 și acest număr scade la doar peste 200. Este o experiență obișnuită în spațiul de vânzare cu amănuntul, ceea ce înseamnă că comercianții cu amănuntul părăsesc femeia americană obișnuită (ca și mine) pentru a răzbi un dulap. Dar retailerul ModCloth raportat recent pe care o cheltuiește clientul mediu de dimensiuni plus Mai mult decât omologul ei de mărime dreaptă - deci ce dă?
„Există o [judecată pusă] plus mărită din piața de mărime dreaptă care spune:„ Nu vă vom oferi pătratul imagini pe podeaua noastră de vânzări pentru că nu vă dorim în magazinul nostru ", spune Eden Miller, care își proiectează propria linie de mărime plus numit Cabiria.
"Ei spun că nu se vinde atunci când în realitate nu există suficientă diversitate în oferte și este împins într-o cameră din spate", a spus ea explică în continuare, făcând referire la magazinele universale care își plasează hainele mari între bunurile de casă și copii departamente. „Dacă trebuie să treci printr-o grămadă de huse pentru canapele sau presupunerea este că ești mamă și în timp ce faci cumpărături pentru copilul tău pur și simplu vei apuca orice se potrivește corpului tău și îl vei îmbrăca, ceea ce nu este cu adevărat atent la client într-un mod egal cale."
Această abordare nu afectează doar podeaua de vânzări, ci și modul în care designerii sunt învățați să lucreze. Aimee Cheshire, care conduce site-ul web Madison Plus Select, îmi spune că multe școli de modă nu predau nici măcar designul de dimensiuni mari. „Piața este pentru lumea modei de masă, oamenii care proiectează pentru moda de mărime dreaptă”, îmi spune ea. „Așadar, oamenii cred că este o nebunie să învețe elevii cum să modeleze plus dimensiuni și să proiecteze acele figuri, deoarece este mult mai dificil”.
În ciuda acestor provocări - sau poate deoarece dintre ele - noi opțiuni pentru clientul de dimensiuni mari apar în fiecare zi de la designeri independenți. Și datorită internetului, aceste opțiuni nu se mai limitează la femeile din zonele urbane. Dar chiar și cu un domeniu în creștere de designeri de dimensiuni mari, punerea mâinii pe mai multe tarife de modă nu este neapărat mai ușoară. „Problema vine atunci când lucrurile interesante nu sunt dezvoltate în cantități mari”, explică Cheshire.
„Am acești designeri minunați, dar toți se încordează”, continuă ea, citând linia lui Miller Cabiria și un alt favorit al ei, Stefanie Bezaire. „Ei pot face doar o mână de o singură dimensiune, deci poate că veți avea trei dimensiuni de 18 - cantitatea de producție este atât de mică pentru că toți o fac singuri și o finanțează singuri sau prin Kickstarter."
Și liniile mai stabilite care oferă dimensiuni plus la scară de piață nu le fac publicitate. „Un lucru care ar îmbunătăți foarte mult vizibilitatea pieței în creștere de dimensiuni mari este dacă designerii care în prezent, dimensiunile plus au investit mai multe resurse în publicitatea și comercializarea liniilor lor " promoții Nicolette Mason, blogger și contribuind la editorul de modă la Marie Claire.
„MICHAEL Michael Kors [linia contemporană Kors, disponibilă în mărimi plus], este disponibilă în aproape toate departamentele magazin - de la Bloomingdale's la Macy's până la Nordstroms - totuși ei nu publică niciodată linia sau îi dedică niciun spațiu publicitar la toate."
Fără acel spațiu publicitar valoros, revistele de modă nu pot - sau nu vor - dedica spațiul editorial nici liniilor plus. Mason, care scrie Marie ClairePiesa „Big Girl in a Skinny World” în fiecare lună are probabil cea mai bună perspectivă asupra acestei provocări. „Este foarte greu pentru mărcile de dimensiuni mari să obțină plasarea mass-media tipărită”, spune ea. „Dacă numeri Marie Claire, People StyleWatch, În stil, Carte roșie și Glamour, au toate unu pagină dedicată dimensiunilor plus. "
„Pur și simplu nu există mult spațiu real pentru a scoate cuvântul”.
Este o problemă ciclică: fără acoperire din partea presei, companiile nu pot atrage atenția din partea potențialilor investitori. "WWD nu mi-ar da momentul din zi și cred că am un produs cu adevărat uimitor despre care ar trebui să vorbim ", îmi spune Cheshire despre site-ul ei. „Investitorilor le place să pună bani într-o altă linie de denim sau într-o colecție de pungă sau într-o linie de bijuterii. Ei trebuie să facă un pas în sus și să înceapă să creadă în noi și să înceapă cu adevărat să ajute această industrie să crească, pentru că suntem atât de îndelungați, încât este timpul să o ducem cu adevărat la nivelul următor. "
La sfârșitul zilei, însă, condițiile se vor îmbunătăți doar atunci când clientul plus este gata să investească în ea însăși. Fiecare femeie cu care am vorbit mi-a spus, într-un fel sau altul, că clientul mediu plus este reticent să investească în garderoba ei. Este un tip de sprijin esențial pentru creșterea unei piețe viabile de modă plus-size. Dar este o problemă despre care Miller crede că este profundă.
„[Femeile de dimensiuni mari] sunt în esență atacate în mass-media, li se spune că ar trebui să aveți o poziție morală cu privire la dimensiunea dvs. în loc să fiți confortabil și acceptându-l și căutând haine frumoase în mărimea ta ", explică ea, sau dismorfia corpului la celălalt capăt în care sunt atât de multe femei la capătul mai greu al spectrului de mărime plus, simțiți că nu arată bine în nimic din ce au pus, chiar și atunci când pun ceva și arată fantastic. Este aspectul de acceptare a corpului ".
Este o problemă complicată, iar piața modei de dimensiuni mari are o cale de urmat. Dar, mulțumită bloggerilor sinceri, comercianților cu amănuntul, cum ar fi ASOS, care lansează linii plus elegante și designerilor independenți precum acele suporturi Cheshire de pe site-ul ei, lucrurile merg înainte.
Vedeți câțiva dintre designerii de dimensiuni mari și preferate ai lui Cheshire: