Chiar și vânzările Old Navy au scăzut, deoarece Gap continuă să lupte

Categorie Câștiguri Decalaj Reţea Vechea Marina | September 18, 2021 16:39

instagram viewer

Foto: Drew Angerer / Getty Images

Foto: Drew Angerer / Getty Images

Gap, Inc. nu începe la bun început anul acesta. În primul trimestru al anului 2019, vânzările comparabile ale companiei au scăzut cu 4%, iar vânzările nete au scăzut cu 2%. În funcție de marcă, au scăzut cu 10% la Gap, 3% la Banana Republic și 1% la Vechea Marina. În timp ce declinurile au avut din păcate devine așteptat la Gap și Banana Republic, Old Navy este de obicei un punct luminos în raportul de câștiguri al companiei - dar nu de data aceasta.

„Acest trimestru a fost extrem de provocator și nu suntem deloc mulțumiți de rezultatele noastre. Ne-am angajat să ne îmbunătățim execuția și performanța în acest an ", a declarat Art Peck, președinte și director executiv, Gap Inc., într-un comunicat. „Rămânem încrezători în planul nostru de a separate în două companii publice tranzacționate independent în 2020 și ne concentrăm pe înființarea ambelor companii pentru crearea de valoare pe termen lung și creșterea profitabilă. "Totuși, nu se va întâmpla rapid: compania și-a redus perspectivele pentru anul fiscal 2019 și se așteaptă acum ca vânzările comparabile pentru anul să înregistreze o scădere redusă cu o singură cifră, sugerând că nu vom vedea nicio îmbunătățire semnificativă în următoarele trei sferturi.

Peck și directorul financiar Teri List-Stoll au petrecut o mare parte din apel acuzând performanța slabă a tuturor celor trei mărci în ceea ce privește vremea. Februarie a fost rece și umed, iar cumpărătorii nu au putut găsi produsele „purtați acum” pe care le doreau din colecțiile de primăvară care erau pe rafturile de la Gap, Banana Republic și Old Navy. Aceștia nu au dat vina pe toate forțele externe (sau tendințele „macro”, în funcție de industrie), totuși: Peck a recunoscut că „compania a ratat oportunități” și recunoaște că nevoile consumatorilor se schimbă, ceea ce, a explicat el, face parte din motivul planurilor de a dezvolta Old Navy în propria sa companie. „Nevoile de specialitate [Gap, Banana Republic] și de clienții de valoare [Old Navy] sunt divergente”, a spus el.

Din fericire, lucrurile de la Old Navy nu erau toate rele. Traficul magazinului a fost plat, dar traficul online și vânzările au crescut. Planurile sunt încă în curs de deschidere a 70 de noi magazine Old Navy în acest an; există, de asemenea, planuri de deschidere a 25 de noi magazine Athleta. La Gap, totuși, un plan de „închidere agresivă a magazinelor” este pe drumul cel bun, iar un mare impuls de marketing înapoi la școală este în lucru. Potrivit lui Peck, compania intenționează să „reinvestească” în copii și categoriile de bebeluși, deoarece consideră că există o mulțime de cote de piață care sunt disponibile.

În timp ce vânzările vor fi lente, va fi un an încărcat pentru companie, deoarece încearcă să revină pe drumul cel bun și se pregătește pentru separarea Old Navy.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.