Nu a fost un weekend bun pentru comercianții cu amănuntul din SUA, în special pentru cei din soiul de cărămidă și mortar. Vânzările din cea mai mare perioadă de cumpărături de patru zile ale anului - de Ziua Recunoștinței de joi până duminică - au scăzut cu 1,7 USD de la miliarde la 57,4 miliarde de dolari, cu 3% mai puțin decât anul trecut, potrivit datelor publicate de National Retail Federaţie.
Desigur, comercianții cu amănuntul sperau la un impuls - în mare parte, deoarece perioada dintre Ziua Recunoștinței și Crăciun este deosebit de îngustă anul acesta. Știind acest lucru, mulți comercianți cu amănuntul au început să reducă devreme, în săptămânile din ziua de Ziua Recunoștinței, ceea ce ar fi putut contribui la reducerea vânzărilor în weekendul de vacanță propriu-zis. Factori mai mari precum șomajul (cu 7,3%) și încrederea scăzută într-o redresare economică au jucat, de asemenea, un rol.
Cu toate acestea, nu au fost atât de puțini oameni care au cumpărat anul acesta - 141 de milioane au ieșit și au cumpărat între joi și duminică, cu 2 milioane mai mult decât anul trecut - este că pur și simplu au cheltuit mai puțin. În medie, cumpărătorii au cheltuit 407 USD în perioada de patru zile, în scădere față de 424 USD anul trecut.
Mai mulți comercianți cu amănuntul, inclusiv flagship-ul Macy's Herald Square și Target, s-au deschis încă de la 18:00 și 20:00. joi (da, pe Ziua Recunoștinței) - mai devreme decât oricând. Strategia a funcționat, cel puțin pentru a aduce oamenii în magazine mai devreme. Aproape o treime dintre cumpărători - 45 de milioane de persoane în total - au ajuns în magazinele de Ziua Recunoștinței, în creștere cu 27% față de 2012, potrivit NRF. Încă, Vinerea Neagra a rămas ziua de cumpărături dominantă, cu 92 de milioane care se îndreaptă spre magazine pentru oferte, în creștere față de 89 de milioane anul trecut.
Deși comercianții cu amănuntul din SUA au suferit în general, comercianții cu amănuntul online au avut multe de sărbătorit. Potrivit Adobe, cumpărătorii online au cheltuit 1,06 miliarde de dolari în Ziua Recunoștinței, în creștere cu 39% de la an la an și încă 1,93 miliarde de dolari în Vinerea Neagră, în creștere cu 18% de la an la an (și mai mult decât era de așteptat). Vânzările online în perioada de patru zile au crescut cu 14,5% față de anul trecut, potrivit unui studiu separat de IBM. Tabletele și smartphone-urile au alimentat o mare parte din creștere, reprezentând aproximativ un sfert din vânzările online din această perioadă.
Având în vedere creșterea vânzărilor de Ziua Recunoștinței - atât în magazin, cât și online - este posibil ca anul viitor să vedem și mai multe deschideri de magazine timp de Ziua Recunoștinței și promoții online care să se potrivească.
Vânzările de Cyber Monday au început deja la un început mare, în creștere cu 21,4% față de anul trecut, potrivit IBM. Dacă sunteți în căutarea unor oferte bune, vă rugăm să verificați Ghidul nostru.