Directorul executiv al Patagonia despre modul în care salvarea planetei a fost bună pentru afaceri

instagram viewer

Foto: Andrew Burr / Amabilitatea Patagonia

Patagonia poate fi din punct de vedere tehnic o companie de îmbrăcăminte în aer liber, dar în ultimii ani, s-a consolidat în imaginația publică, cu mult mai mult. Într-un moment în care americanii au făcut-o mai puțină credință ca oricând în instituțiile noastre publice și schimbările climatice încep să se simtă din ce în ce mai amenințător, este Patagonia remarcabil pentru felul în care se străduiește să ne confrunte cu fricile noastre colective frontal - indiferent dacă asta înseamnă stabilirea stâlpului durabil producția de îmbrăcăminte sau dând în judecată administrația Trump peste reducerea terenurilor publice.

Pe parcurs, marca de îmbrăcăminte iubită de mult timp de alpiniști, bicicliști montani și alte persoane în aer liber a devenit un favorit al celor din interiorul modei urbane. care se referă afectiv la aceasta drept „Patagucci”. Ca să nu mai vorbim de faptul că s-a văzut că afacerea sa continuă să crească de fiecare dată când ia poziție, chiar și ca altele companiile s-au clătinat prin încercări stângace de a juca cu politica și multe mărci vechi se găsesc împiedicându-se într-un comerț cu amănuntul în schimbare rapidă piaţă.

Deci, care este sosul secret al Patagoniei? Marți, la New York, CEO și președinte al mărcii Rose Marcario s-a așezat la Federația Națională de Retail cu Jeff Beer din Companie rapidă pentru a pune totul în evidență. Citiți mai departe pentru momente importante din conversația lor, care a variat de la politică până la logistica lanțului de aprovizionare până la ecologismul de bază.

Despre activismul politic

În timp ce decizia Patagoniei de a da în judecată administrația Trump pentru reducerea a două monumente naționale ar putea fi a mărcii cea mai frumoasă mișcare politică, compania a lucrat, de asemenea, la inițiative bipartizane pentru a oferi angajaților timp liber pentru vot și în mod public au aprobat candidați individuali care sunt „atenți la ceea ce se întâmplă cu aerul, apa și solul” care candidează pentru funcții în state precum Nevada și Montana. În unele curse strânse, sprijinul Patagoniei a făcut o diferență reală în rezultatul alegerilor locale.

„Oamenii spun că suntem cu adevărat activi politic, atunci când realitatea este că este proporțională cu ceea ce s-a întâmplat”, a spus Marcario. „În primele etape ale actualei administrații, a făcut ceva ce nu se făcuse niciodată în istoria Statelor Unite, care a eliminat trei milioane de acri de teren public... Nu am văzut niciodată așa ceva. Am simțit că trebuie să ne implicăm ".

Deși implicarea în politică poate fi riscantă pentru mărci - ia de exemplu Pepsi și Kendall Jenner's încercare dureroasă pentru a profita de atmosfera de protest pentru o reclamă - pentru Marcario, a fost o nebunie.

"Cred că majoritatea companiilor care fac acest lucru într-un mod care este într-adevăr compatibil cu valorile lor sunt recompensate pentru că au făcut-o", a spus ea. Pentru Patagonia, un brand care încă se bazează cel mai mult pe entuziaștii în aer liber pentru afaceri, în ciuda noii sale descoperiri cache-ul modei, asta înseamnă să recunoaștem că lupta pentru a menține terenurile sălbatice sălbatice nu este probabil să înstrăineze nucleul Clienți. „Ultimul deceniu a fost cel mai bun deceniu pentru noi în ceea ce privește afacerile în general”, spune ea.

Rose Marcario, președinte și CEO Patagonia. Foto: Tommaso Mei / Amabilitatea Patagonia

Foto: Amabilitatea Patagoniei

Despre criza climatică

În timp ce durabilitatea a devenit un cuvânt de modă la modă relativ recent, Patagonia acordă prioritate mediului de ani de zile prin filantropia și producția durabilă. În ultimul timp, incendiile sălbatice din apropierea sediului Patagonia din Ventura, California, au dus la necesitatea de a fi 75% dintre angajați evacuat, situație care a servit doar pentru a sublinia de ce marca pune un accent atât de mare pe mediu conservare.

„Criza climatică nu mai este o prognoză. E real. Se întâmplă ", a spus Marcario. „Dacă vom supraviețui în următorii 25 de ani, trebuie să lucrăm mai mult împreună. Trebuie să colaborăm și mai mult transparenţă."

Având în vedere acest lucru, Patagonia și-a anunțat planul de a dona 10 milioane de dolari pe care i-a economisit ca urmare a reducerilor fiscale ale lui Trump asupra mediului organizații de bază la sfârșitul anului trecut, invocând faptul că aproximativ 3% sau mai puțin din donările filantropice sunt destinate cauzele. Brandul a anunțat, de asemenea, un plan pentru a fi complet neutru din punct de vedere al emisiilor de carbon până în 2025, o inițiativă care include nu numai birourile sale și fabricile pe care le deține și le operează, dar și întregul său lanț de aprovizionare - un obiectiv aproape nemaiauzit în îmbrăcăminte industrie.

„Cred că [lanțul de aprovizionare este] în care oamenii trebuie să se uite cu adevărat și să se scufunde adânc sau nu vom avea o lume în care să ne iubim, care să aibă biodiversitate și frumusețe”, a spus Marcario.

Despre inovația lanțului de aprovizionare

Deși s-ar putea să nu pară la fel de sexy ca acționarea în judecată a președintelui, inovația durabilă a lanțului de aprovizionare este locul în care Patagonia și-a concentrat o mare parte din resursele, așa cum pare să facă lumea mai ecologică. Deși Marcario susține că crearea unui produs excelent trebuie să vină pe primul loc pentru a crea un brand cu longevitate, ea afirmă, de asemenea, că curiozitatea cu privire la propriile materiale - și dorința de a le îmbunătăți constant - este un alt lucru cheie. Ea a folosit exemplul poliesterului reciclat, care a fost o resursă semnificativă pentru marcă în trecut, după ce a apărut ca fiind mai problematică decât se credea inițial cu îngrijorarea tot mai mare cu privire la microplastic poluare.

„Trebuie să creați noi lanțuri de aprovizionare și să investiți în inovație”, a spus ea. „Cu toții trebuie să ne împăcăm cu realitatea că nu vom avea lanțuri de aprovizionare virgine pentru totdeauna, pentru că nu mai avem resurse și, oricât de mult nu doriți să vă confruntați cu asta sau să fiți negat de asta, este Adevărat."

Pentru Patagonia, asta înseamnă a lucra cu cașmir reciclat, bumbac și puf, precum și a ajuta fabricile să atingă Comerț echitabil certificare, ceea ce înseamnă că și alți clienți ai acestor fabrici beneficiază. Mai recent, este implicat și lucrul la o certificare a agriculturii regenerative cu o coaliție de companii. Marcario consideră agricultura regenerativă, care este un mod de cultivare care încurajează biodiversitatea și îmbunătățește solul, ca succesor natural al organic agricultură.

„Agricultura reprezintă într-adevăr cea mai bună șansă de a atenua sau de a pune capăt crizei climatice. Este un sol sănătos, captează mai mult carbon ", explică ea, adăugând că oferă și fluxuri de venituri suplimentare pentru fermierii care au nevoie de fiecare dolar pe care îl pot obține. „Mai avem ceva de genul 60 de ani de sol vegetal. S-a terminat jocul dacă nu există pământ ".

Foto: Jeff Foott / Amabilitatea Patagonia

În ceea ce o menține speranță

În ciuda citării unor statistici cumplite, Marcario rămâne destul de optimistă cu privire la viitor. Este o speranță care provine din felul în care a văzut că generațiile tinere cer mai multă transparență, schimbarea care se poate întâmpla atunci când concurenții din industrie lucrează împreună și ceea ce spun datele este posibil atunci când sunt noi metode de cultivare, producere și vânzare de îmbrăcăminte adoptat.

„Știința spune că, dacă am transforma întreaga agricultură industrializată în practici regenerative, organice, am putea sechestra tot carbonul din lume. Este destul de incitant ", spune ea.

Deși se simte de la Marcario că ar participa la această mișcare, chiar dacă nu ar fi bine pentru afaceri (la urma urmei, ea se gândea să devină o Călugăriță budistă înainte de a se implica în Patagonia), recunoaște, de asemenea, că abilitatea Patagoniei de a vinde visul unei lumi mai bune este puternică dintr-un branding perspectivă.

„Trebuie să lucrăm la soluții pentru că trebuie să avem o viziune aspirațională asupra viitorului și nu această realitate apocaliptică„ Waterworld ”, știi?” ea a spus. „Dacă doriți să păstrați oameni minunați și să aveți o companie grozavă, atunci trebuie să inspirați oamenii către un scop mai mare și mai mare decât ei înșiși și pentru noi salvează planeta.”

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.