Unele dintre cele mai iubite formule au duhoare infamă putridă. Poate că asta face parte din apel.
În anii 1980, Frank Buckley, fondatorul companiei canadiene de sirop de tuse Al lui Buckley a inventat sloganul mărcii: „Are un gust îngrozitor. Și funcționează. "La momentul respectiv, a avut ca rezultat o creștere semnificativă a cotei de piață a mărcii. Premisa a fost simplă: Chiar dacă produsul avea un gust urât, clienții l-au cumpărat pentru că a fost perceput ca fiind asa de efectiv.
Există o idee pe scară largă, de lungă durată, că consumul sau aplicarea medicamentelor nu ar trebui să fie o experiență plăcută. Aceeași școală de gândire poate fi aplicată industriei de îngrijire a pielii, care este plină de exemple de produse susținute de știință, care au urmări de cult ale fanilor devotați, în ciuda infamei lor oribile parfumuri. Dar, pe măsură ce reputația produselor s-a consolidat de-a lungul anilor, consolidându-le ca parte a categoriei de elită a „cultului favorit”, au de fapt mirosurile lor aparent neatractive. adăugat la apelul lor?
Articole similare
Aceste produse clasice de îngrijire a pielii devin din ce în ce mai polarizante
„Neutralitatea acneei” poate fi un punct de referință mai bun pentru creșterea încrederii decât „pozitivitatea acneei”
Apelul durabil al poveștii originii ingredientului pentru îngrijirea pielii
Luați, de exemplu, vitamina C seruri. În prezent, acestea pot fi cele mai potrivite atunci când vine vorba de formule de lumină, ton-piele-seară, dar dacă ați folosit vreodată unul (care nu este puternic încărcat cu parfum artificial), știți că miros ca apă de hot dog. Acest miros nefericit, dar familiar, include unele dintre cele mai susținute cercetări, seruri de vitamina C recomandate de dermatologi de pe piață, cum ar fi SkinCeuticals C E Ferulic.
Serul, lansat în 2005 ca urmare a 40 de ani de cercetare, este adesea considerat standardul de aur al formulelor topice de vitamina C. CE Ferulic "are o listă scurtă de ingrediente, ceea ce indică faptul că pot exista mai puține șanse de iritare", explică chimistul cosmetic Lalita Vedantam. „Vitamina C la 15%, alături de tocoferol și acid ferulic, este o combinație fantastică de antioxidanți. Formularea este stabilă și poate combate în mod eficient radicalii liberi. "Pe scurt, funcționează și are chitanțe susținute de știință pentru a o demonstra.
Mirosul serului este totuși mai puțin documentat. „Etiologia mirosului CE Ferulic rămâne un mister”, explică dermatologul Dr. Evan Rieder, care este unul dintre cei trei medici din SUA care sunt certificat de bord atât în dermatologie, cât și în psihiatrie, „deoarece există pe piață atât de multe alte produse care conțin vitamina C și E [care nu împărtășesc mirosul acesteia]”.
Alte mențiuni onorabile din lista „Țineți-vă respirația în timp ce aplicați” includ: Sunday Riley Good Genes (despre care s-a spus că miroase a iaurt expirat), Biologique Recherche Lotion P50 (care se face cu oțet, extract de hrean și ceapă și miroase, bine, caacea) și Esență de tratament facial SK-II (drojdia fermentată inclusă în formulare este probabil responsabilă pentru aroma sa acră funky).
Dar, pe lângă mirosurile lor, pe care le putem grupa în categoria „gunoi fierbinte” pentru simplitate, ceea ce au în comun aceste produse este legiunea lor devotată de fani din întreaga lume.
Deși nu există date concrete despre corelația dintre mirosul unui produs și percepția consumatorilor despre eficacitatea acestuia, „nu putem [doar] presupune că există ceva despre calitatea medicamentoasă a unui produs care ar putea determina un consumator să creadă că funcționează ", sugerează Dr. Rieder. Datele care există cu privire la mirosurile produselor de înfrumusețare sunt centrate în jurul diferențelor în modul în care bărbații și femeile percep mirosurile în aceste formule. Studiile arată că femeile sunt mai predispuse să adopte o abordare generală a regimurilor lor de frumusețe "și sunt mai multe dispuși să folosească ceva cu miros neplăcut sau fără miros dacă cred (sau experimentează că) funcționează ", spune Dr. Rieder.
Dacă ipoteza conform căreia un produs cu miros medicamentos îi determină pe utilizatori să experimenteze un produs ca fiind mai eficient este adevărat, cum pot concura zilele noastre liniile de îngrijire a pielii de lux? „Când mă gândesc la [mărci precum] Dior și Chanel, de obicei mă gândesc la parfumurile și machiajul [liniile] lor, mai degrabă decât la îngrijirea pielii”, spune Vedantam. „Acest lucru se poate datora, parțial, din cauza faptului că produsele lor sunt puternic parfumate [artificial]. Până acum câțiva ani, aceasta nu ar fi fost o problemă, deoarece deciziile de cumpărare ale consumatorilor au fost influențate de parfumul unui produs de îngrijire a pielii. "(Amintiți-vă zilele anterioare Reddit ne-am asigurat că avem cu toții un manual de ingrediente disponibil la îndemână tot timpul?)
„Dar recent, acest lucru s-a schimbat”, spune Vedantam. „Odată cu afluxul de mărci indie care prezintă o abordare simplă, alimentată de bloggerii YouTube și Instagram, consumatorii sunt acum mai educați despre știința din spatele îngrijirii pielii ca niciodată. "Același lucru se poate spune pentru brandurile mai noi, celebre pe Instagram, al căror etos se învârte în jurul mirosurilor de fructe. Aceste produse pot citi adesea mai tinere, sugerează Vedantam, dar chiar și consumatorii care au fost mai atrași de fructe, notele hit-you-over-the-head din trecut încep să le evite, în schimb căutând formule potențial mai puțin iritante cu mai puțini aditivi.
Cu consumatorii care solicită mai multă transparență de la mărci, învățând să analizeze listele de ingrediente și citind zeci de recenzii înainte de a cumpăra un produs, achizițiile pentru îngrijirea pielii devin mai puțin dependente plăcute (sau extrem de dulci) parfumuri. Cu două decenii în urmă, nu am fi fost prinși morți fără o acoperire generoasă de loțiune de corp parfumată de marshmallow. (Amintiți-vă întreaga linie de produse pentru corp a lui Jessica Simpson de la primele lucruri?) În zilele noastre, totuși, au adăugat parfum - chiar și sub forma unei creme hidratante de lux. de la un brand de designer - a devenit oarecum un concept murdar, datorat în mare parte 60-70% dintre femei și 50-60% dintre bărbații din întreaga lume care susțin că au piele sensibila.
Ceea ce ne aduce la rolul industriei frumuseții naturale în toată această evoluție. Nu este un secret faptul că categoria nu este reglementată de FDA și poate veni adesea cu cercetări tulburi, mai ales în comparație cu produsele de la mărci mari, consacrate, cu resurse pentru finanțarea clinică studii. Industria frumuseții naturale este, de asemenea, cunoscută pentru utilizarea frecventă a uleiurilor esențiale pentru formele de parfumare; dar problema este că uleiurile esențiale sunt adesea citate ca iritante. „Uneori, la produs se adaugă parfumuri„ pământești ”pentru a-i oferi acel miros„ natural ”, explică Vedantam. Deci, în timp ce s-ar putea să adori parfumul revigorant al uleiului de arbore de ceai din serul de dimineață sau aroma relaxantă a uleiului de lavandă din crema de noapte, nu sunt neapărat ingrediente ușor tolerabile de toate tipurile de piele și pot provoca iritații, reacții alergice și chiar arsuri pentru niste.
În timp ce consumatorii sunt cu siguranță încurajați să își facă propriile cercetări și să învețe cum reacționează pielea lor la diferite ingrediente, dacă joacă un joc de încercarea și eroarea în detrimentul feței dvs. nu sună atrăgătoare, "beneficiul utilizării produselor sintetice bine testate este cel mai important industriile care produc aceste produse au bugete de cercetare și dezvoltare cu care majoritatea jucătorilor industriali de frumusețe verde nu pot concura ", spune Dr. Rieder. La sfârșitul zilei, la fel cum mirosurile medicinale nu garantează eficacitatea, mirosurile „naturale” nu garantează sănătatea pielii.
„Cred că există un anumit tip de persoană care dorește ca produsele de îngrijire a pielii să aibă un fel de miros”, spune dr. Rieder. Din partea consumatorului, „calitatea aromatică - fie ea pozitivă sau negativă - a [produsului] poate conferi un sentiment de eficacitate, dacă produsul funcționează sau nu. "Dar el crede că acesta este rezultatul mai degrabă al comportamentului consumatorului decât al marketingului de marcă schtick. „Sunt sigur că companiile [care stau la baza produselor de bază pentru îngrijirea pielii iubite, dar din păcate parfumate] ar prefera ca produsele lor să aibă o aromă plăcută sau cel puțin inodoră. Faptul că oamenii îi iubesc în ciuda mirosului este o dovadă a calității lor. "
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.