Cum trageți comerțul electronic de modă în timpul unei pandemii?

instagram viewer

Rachel Nguyen pentru Reforma

Captură ecran: Reforma

Pe măsură ce continuăm să rămânem acasă, consumatorii se bazează din ce în ce mai mult pe cumpărăturile online pentru a-și cumpăra necesitățile sau poate chiar doar pentru a trece timpul. Vânzările de comerț electronic sunt de fapt în SUA, și deși vânzările de îmbrăcăminte nu sunt la fel de puternici ca și alte categorii în acest moment, brandurile de modă își depun toate eforturile pe canalele digitale acum, deoarece clienții lor nu pot face cumpărături în magazine.

Unii comercianți cu amănuntul - și anume cei care nu și-au fotografiat toate colecțiile la model înainte de a fi introduse comenzile de blocare - s-au trezit într-un pic de murături. Desigur, în vremurile conectate digital de astăzi, tot ce au trebuit să facă este fii creativ.

Reformare, cunoscut pentru rochiile sale fluide, a trimis câteva dintre piesele sale către unele dintre cele mai tari fete de pe Instagram, în mod eficient angajarea de influenți ca modele de comerț electronic

. „De obicei, ne facem ședințele foto în studioul nostru foto din Los Angeles sau undeva în aer liber. După comanda Safer at Home din California, am știut că trebuie să găsim o modalitate creativă de a ne asigura în siguranță fotografia de produs care încă se simțea ca noi ", explică Yael Aflalo, fondatorul mărcii din L.A., prin intermediul e-mail. „A fost un pivot natural ca prietenii noștri să se împuște acasă. Este important să avem grijă unul de celălalt în acest timp și acesta este un mod distractiv, nou de a interacționa cu comunitatea Ref. "

Chloe Hayward pentru Reforma

Captură ecran: Reforma

Până acum, Ref a apelat la mai multe femei, printre care Christie Tyler (alias NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras și Chloe Hayward pentru a trage produse acasă. Marca le va trimite direct articolele. Acesta va include și câteva piese de stil în livrare, deși unele fete se vor amesteca singure, spune Aflalo. „De asemenea, trimitem direcții generale cu imagini din care suntem inspirați, dar ne-am selectat partenerii în funcție de stilul și estetica lor suntem deschiși la contribuția și direcția lor creativă. "Reforma intenționează să continue să lucreze astfel până când restricțiile L.A. ridicat.

Articole similare
Platformele globale de vânzare cu amănuntul fac acum mai ușor să sprijiniți buticurile mici și locale
Influențieri de modă navighează cum arată conținutul în timpul unei pandemii
Ar putea Pandemic Push Influencer Marketing să adâncească mai departe în tărâmul avatarilor CGI?

În mod similar cu Reforma, Oameni liberi a intrat în rețeaua sa de influențatori pentru a-și consolida listele de comerț electronic și pentru a prezenta produsul într-un context din viața reală, chiar dacă viața reală nu implică în prezent ieșirea din casă.

Alyssa Coscarelli pentru oameni liberi

Captură ecran: Oameni liberi

În timp ce multe companii de vânzare cu amănuntul de dimensiuni similare ar putea filma toate imaginile în avans, Oamenii liberi fotografiază o mare parte din conținutul său de comerț electronic și social media chiar înainte de a fi difuzat, reprezentant al mărcii spune-ne. Și chiar și fără o pandemie, brandul partenerează în mod regulat cu influențatori cărora le produce semințe, apoi își redistribuie imaginile pe propriile platforme de socializare. Astăzi, se intensifică această practică folosind hashtag-uri precum #FPatHome și #DressedinFP și chiar includerea acestor imagini în listele de comerț electronic. Vezi, de exemplu, influencer Alyssa Coscarelli modelare aceasta rochie midi.

„În acest timp, este organic să colaborăm cu partenerii noștri în moduri mai profunde, încorporând imaginile lor pe paginile noastre de produse, e-mailuri etc. pentru ca clientul să vadă ", îi spune lui Fashionista Courtney Wartman, directorul de marketing al brandului FP.

Cumpărător Kim pentru Oameni Liberi

Captură ecran: Oameni liberi

Pe lângă influențatori, retailerul deținut de URBN a apelat și la angajații săi pentru a modela produsul de acasă. În timp ce Kim, un cumpărător, și Nikki de la design ar putea să nu aibă sute de mii de adepți cu care să-și împărtășească aspectul, imaginile lor create de sine pot încă rezona cu cumpărătorii. (Bonus: sunt deja pe salarizare.) 

„În acest timp când suntem puțin limitați cu resurse, a fost o oportunitate imensă de a ne extinde relațiile cu angajații și partenerii”, adaugă Wartman. „Clienților noștri le place să vadă produsul în situații din viața reală și chiar acum este cu siguranță în confortul casei persoanei respective.”

Eliana Gil Rodriguez își modelează colecția de capsule din pământ.

Foto: Gil Rodriguez

Când sunteți un brand mai mic, fără mulți angajați, o opțiune este să luați lucrurile în mâinile voastre. Eliana Gil Rodriguez, care și-a lansat linia de elemente de bază confortabile și ridicate, Gil Rodriguez, anul trecut, este un exemplu: când și-a lansat cea mai recentă colecție - o capsulă de piese de primăvară făcute din pânză de pământ - a decis să întoarcă singură camera (iPhone). Din fericire, Rodriguez a făcut în trecut un pic corect de modelare a comerțului electronic pentru mărci precum American Apparel și Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde trage acasă pentru domnul Larkin

Foto: Amabilitatea domnului Larkin

Casey Larkin Blonde, fondatorul retailerului din Danemarca și SUA și al mărcii de îmbrăcăminte pentru femei Domnule Larkin, a mers și pe această rută. „În timpul în care am fost închis, am împușcat obiecte pe mine în casă cu iPhone-ul meu - copii, puțină mizerie și tot”, spune ea pentru Fashionista. „Am considerat că este important să surprindem acest moment în imagini. Din fericire, Copenhaga s-a deschis din nou, dar pentru a rămâne în siguranță, tragem cu o echipă mică în aer liber. "

Modele AR pe ASOS.com

Foto: prin amabilitatea ASOS

Între timp ASOS, un gigant al modei rapide care probabil are încă resurse substanțiale, a abordat imagini de comerț electronic în câteva moduri diferite, dintre care unul evită cu totul nevoia de modele umane. De când retailerul din Marea Britanie a încetat să mai aducă modele în studioul său din cauza pandemiei, a debutat un nou AR tehnologie alimentată de Zeekit pe paginile sale de produse, unde cumpărătorii pot vedea o imagine „simulată” a modelelor purtate obiecte. Marca spune că se potrivește digital cu șase modele în până la 500 de produse pe săptămână.

„Prin cartografierea digitală a fiecărui produs pe model într-un mod realist, luând în considerare dimensiunea, tăierea și potrivirea fiecărui articol, tehnologia asigură că prezentarea produsului rămâne cât mai realistă și mai atrăgătoare posibil, sprijinind în același timp distanțarea socială ", potrivit unui reprezentant pentru ASOS. Conform Vogă Afaceri, alți câțiva comercianți cu amănuntul experimentează și această tehnologie.

Nu vă faceți griji, însă, ASOS nu a abandonat cu totul modelarea umană. De asemenea, a trimis produse către influențatori și modele pentru ca aceștia să poată trage de acasă; aceste imagini sunt folosite pentru a completa elementele împușcate pe suport, așa cum se vede mai jos.

Trage la domiciliu pentru ASOS

Captură ecran: ASOS

Ceea ce rămâne de văzut este cât de mult acest pivot creativ va schimba fotografia de comerț electronic chiar și după ce totul s-a încheiat. Vor marca să renunțe la angajarea fotografilor, a artiștilor de machiaj, a coaforilor, a retușatorilor și chiar a modelelor după ce își dau seama că nu trebuie să o facă în mod absolut? Sau acest lucru ar putea schimba fundamental modul în care mărcile lucrează cu influențatori și angajații lor. Pe măsură ce auzim din nou și din nou, acest nou normal nu va ajunge la un sfârșit brusc atunci când blocajele vor avea loc.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.