Fermierii, furajerii și fermierii sunt noii influenți ai modei

La începutul celor douăzeci de ani, Jenny Ong a căzut în visul influențatorului de modă.

A început să-și blogueze costumele sub pseudonim Neon Blush ca un hobby în timp ce se pregătea pentru școala de licență. Fotografiile pe care le-a împărtășit despre ținutele ei în mare parte alb-negru, cu un aspect urban, au atras în curând o urmărețe și asta Nu a trecut mult timp până a început să primească invitații la săptămâna modei, parteneriate profitabile de marcă și o mulțime de gratuit haine. În cele din urmă, a renunțat la slujbă pentru a se concentra pe bloguri cu normă întreagă.

Dar la câțiva ani după cariera sa de modă, Ong s-a trezit singură în apartamentul ei, ars de prea multe călătorii și înconjurat de „junk” trimis de branduri dornice.

„Erau cutii și mormane de îmbrăcăminte și încălțăminte, produse de machiaj și materiale de umplutură aleatorii din pachetele PR - întregul meu spațiu de locuit a fost ocupat de lucruri”, spune ea. „Mi-am dat seama că urăsc viteza de consum în care căzusem și m-a făcut și mai greață știind că sunt unul dintre mii de influențatori cu atât de multe lucruri nefolosite”.

Această realizare a schimbat calea lui Ong. Încet, ținutele din hrana ei a trecut de la alb-negru la culori mai vibrante, în timp ce fundalurile s-au schimbat de la camerele de hotel din orașele îndepărtate la iarba din curtea ei. Subtitrările ei au devenit mai lungi și au început să aprofundeze subiecte precum politica și durabil practici de rufe. Până în 2020, transformarea a fost atât de completă încât s-ar fi putut confunda cu ușurință Ong cu o persoană complet diferită de bloggerul cunoscut cândva pentru crearea Neon Blush.

Noul ei obiectiv a fost „să facă viața conștientă și lentă să pară la fel de frumoasă ca, dacă nu chiar mai frumoasă decât, viața trăită la viteză maximă”, spune ea. A devenit un „hobbyist al gospodăriei”, împărtășind fotografii cu legumele pe care le cultivase și cu păsările colorate ale găinilor săi ouătoare. Au apărut încă imagini de îmbrăcăminte sponsorizate, dar au prezentat o îngrijire mai restrânsă a mărcilor și au fost adesea împușcate pe fundalul unei grădini de legume.

Articole similare
Următorul val de modă durabilă se referă la agricultura regenerativă
Eden Power Corp îmbrățișează moda inspirată de - și făcută din - ciuperci
Narațiunea de sustenabilitate a modei pandemice a transformat în 2020

În unele privințe, nu ar fi putut fi mai bine pregătită pentru pandemia care vine - cel puțin din perspectiva conținutului - dacă ar fi încercat. Jumătate din țară părea să fie plantând grădini de victorie sau construirea cocoșilor de pui pentru prima dată, iar Ong a făcut acest lucru să pară demn de revistă. Într-o lume în care călătoriile, spectacolele de pistă, petrecerile de modă aglomerate și restaurantele au dispărut peste noapte, Ong's descrierile unei vieți bune care constau în cea mai mare parte din petrecerea timpului în aer liber fără alte persoane au devenit în plus atrăgătoare. În curând, acel stil de viață a fost co-semnat de cei de genul Teen Vogue si New York Times, care desfășura piese de stil care sărbătoreau fermierii și grădinarii pe măsură ce pandemia se întindea.

Ong nu este singurul influencer al cărui conținut face legătura între lumea modei și o viață conectată la țară. Kristi Reed își câștigă existența primară vândând îmbrăcăminte la mâna a doua prin afacerea ei Windy Peak Vintage, dar știe că imaginile ei fermecătoare ale vieții pe o gospodărie din Montana rurală atrag inițial oamenii pe pagina ei.

„Cred că o mulțime de oameni care mă urmăresc fantezează despre a trăi în mediul rural”, spune Reed. „Încerc să portretizez magia țării”.

Prin lentila lui Reed, asta arată ca o curte plină de capre, iepurași și găini; copiii scăldându-se în roabe; grămezi de lemne de foc despicate manual și apusuri de soare din cerul mare din Montana. Faptul că Reed este întotdeauna îmbrăcată impecabil în pozele ei - agățat rufele într-un zgomot Dôen bluză, strângând ouăle din cocoșul de pui într-o curgere Christy Dawn rochia - se adaugă cu siguranță la fantezia vieții rurale idilice. Reed recunoaște că nu este întotdeauna îmbrăcată așa în timp ce face treburi, dar tot ceea ce înseamnă pentru ea este că îngrijirea face parte din magie.

„Jumătate din timp port pantaloni de trening și o cămașă largă când merg să hrănesc găinile și nu mă simt prea înclinată să fac fotografii”, spune ea. Dar când se îmbracă pentru serviciu și îi place ținuta, se asigură că face o fotografie făcând tot ce trebuie să facă pe gospodărie, iar acestea sunt fragmentele din viața ei pe care le văd adepții.

Abordarea lui Reed este puțin diferită de cea a Indy Srinath. În calitate de fermier urban și educator în LA, Srinath nu pictează o imagine a vieții rurale la fel de mult decât aruncă o viziune frumoasă a ceea ce arată pentru a hrăni, a grădini și a-ți cultiva propriile alimente fără să te îndepărtezi de un oraș centru. Hrana lui Srinath este cu siguranță aspirațională, deși într-un mod ușor diferit: conține propria poezie, superbe platouri vegetale și imagini cu hrănirea ei pentru ciuperci în ținute tonate.

Deși fundalul Srinath este mai mult în agricultură și hrănire decât moda, estetica ei bine definită a atras parteneri de marcă Oameni liberi și Eddie Bauer. Dar Srinath insistă asupra faptului că îmbrăcămintea pe care o poartă în imagini reflectă într-adevăr cum arată în timp ce se ocupă de creșterea, hrănirea și recoltarea alimentelor.

„Când oamenii se oferă voluntari la ferma urbană unde lucrez la Skid Row, ei comentează de genul:„ Ei, chiar te îmbraci așa la serviciu ”, spune ea. „Trebuie să fiu ca:„ Sunt eu îmbrăcat jos - se întâmplă doar să fie potrivite și accesorizate. '"

Indiferent de ceea ce poartă atunci când nimeni altcineva nu este în jur, Srinath, Ong și Reed ajută cu toții să facă un anumit tip de stil de viață să pară aspirațional. Lumile vizuale pe care le locuiesc merg pe o linie care se simte mai la modă decât sporturile în aer liber, dar nu este la fel de delicată sau pur orientată spre estetică ca cottagecore cohortă. Aceștia își pot folosi mărcile vizuale pentru a vinde îmbrăcăminte, dar în cele din urmă fundalul este un stil de viață care nu poate fi scăpat odată ce camera a fost depusă. Roșiile, gombele și puii trebuie încă îngrijite chiar și atunci când nu există conținut sponsorizat.

Acest angajament poate da un aer de autenticitate posturilor celor trei - oricât de mult ar fi acestea prezintă ferestre idealizate în viețile lor, este clar că există un stil de viață real implicat care nu poate fi total falsificat. Asta nu înseamnă că nu există nicio diferență între ei și, să zicem, fermierii cu normă întreagă, dintre care majoritatea nu au timp să facă poze frumoase ale lor făcând munca necesară pentru a menține o astfel de operație mergând. Trebuie doar să menționăm că aceștia reprezintă o categorie ușor diferită de creatori de conținut a căror estetică nu poate fi pur și simplu cumpărată și livrată într-un mailer bine ambalat. La cel puțin un anumit nivel, trebuie trăit.

Acest sentiment de autenticitate se duce la felul în care cei trei vorbesc și despre îmbrăcăminte. Cu un conținut atât de concentrat pe plante, animale și în aer liber, este logic că Ong, Reed și Srinath integrează preocupările de mediu în modul în care comercializează îmbrăcăminte. Pentru Reed, asta înseamnă promovarea în primul rând epocă. Pentru Srinath, include o mulțime de mărci pe care se bazează bumbac organic sau compensează-le amprente de carbon. Și Ong a rupt rândurile cu fosta ei agenție, astfel încât să poată fi mai ales în privința parteneriatelor pe care le-a acceptat, concentrându-se asupra mărcilor care utilizează produse naturale sau reciclat materiale.

Cu toate acestea, activiștii hardcore ar putea avea oase de ales cu oricare dintre ei: mărci precum Uniqlo iar oamenii liberi care erau incluși în listele lor ar incita la strigăte abuz de muncă și apropiere culturală de la unii, în timp ce alții ar putea doar să pună la îndoială dacă este chiar posibil să fii un influențator de modă „durabil” dacă încetinirea consumului este ceea ce are nevoie planeta. Dar aceste femei ar contracara faptul că postările lor sponsorizate le permit să continue să creeze conținut gratuit care să-i educe pe adepți în orice zero deșeuri stiluri de viață cu privire la modul de angajare a reprezentanților statului lor.

Dincolo de influența îmbrăcămintei, există și alte complicații legate de romantizarea vieții în afara țării. Coloniștii indigeni de pe continent au numit America de Nord administrată în mod durabil pământ până când a fost furat violent de la ei, și mulți încă pledează pentru „punând pământurile indigene înapoi în mâinile indigenilor"Și chiar după ce a început proiectul american, accesul la proprietatea funciară a devenit un privilegiu negat sistematic și strategic oamenilor negri.

Ca femeie albă, culoarea pielii lui Reed a jucat un rol în relația pe care o are cu țara. Locuind într-o zonă rurală a SUA, Reed a simțit acea tensiune puternic în vara anului 2020, deoarece națiunea se confrunta cu o nedreptate rasială. Pe măsură ce protestele au început să câștige avânt în jurul națiunii, Reed s-a trezit departe de orice orașe importante unde ar fi putut măcar să se alăture demonstrațiilor personale în solidaritate cu Viața neagră contează. Dar spune că folosirea platformei sale pentru a se conecta într-un fel la mișcare s-a simțit utilă.

„Mulți dintre adepții mei sunt fermieri albi, așa că simt că este bine să depășim limitele cu oamenii”, spune ea. „Și se simte bine să poți avea un pic de voce și să arăți că nu toată America rurală este susținătoare a lui Trump”.

Mijloacele lui Ong pentru a se angaja cu frământările politice din țară au implicat cercetări și scriind postări lungi care împerechează imaginile ei însorite cu informații despre vot, text banking și climă acțiune. La început, acest lucru a atras comentariile „rămâneți pe banda dvs.” de la adepții care nu se așteptau decât la conținut de modă și frumusețe. Dar în aceste zile, Ong spune că cei mai mulți dintre acei oameni au urmărit-o, așa că nu mai primește prea mult.

Srinath vorbește în mod explicit despre politică, rasism și probleme de acces la pământ în posturile sale. Dar, în multe privințe, ea își vede prezența în spațiile agricole și în aer liber ca fiind puternică în sine.

Crescând în Carolina de Nord și fiind implicat în cluburi precum Viitorii Fermieri ai Americii, Srinath a experimentat în mod direct modurile în care spațiile agricole pot conspira să facă Oamenii negri se simt neplăcuți sau nesiguri, fie că pur și simplu pentru că toți ceilalți din cameră sunt albi sau din cauza simbolurilor mai deschis rasiste, cum ar fi steagul confederat zburat. Scopul ei este de a contracara o parte din asta prin prezența ei online și personală.

„Vreau să fiu un refugiu unde oamenii pot merge și să realizeze că viețile negre contează, bucuria neagră contează, pasiunile noastre contează și nu facem întotdeauna munca emoțională de a educa pe nedreptate ", a spus ea spune. „De asemenea, ne trăim viața, cultivăm alimente, facem murături și explorăm natura”.

Srinath a început, de asemenea strângere de fonduri pentru o fermă comunitară deținută de negri, condusă de negri, în Los Angeles astfel încât să poată extinde acea influență dincolo de lumea social media. După ce a investit „transpirație” în numeroase ferme deținute de albi, visează la o zi în care lucrează solul de pământ care nu poate fi luat de la ea.

„Chiar vreau ca oamenii să știe că cultivarea propriilor alimente este accesibilă. A fi o persoană de culoare în spațiile exterioare este greu, dar este posibil ”, spune ea. „Și este întotdeauna nevoie de mai multe produse organice în comunitățile negre și maronii”.

Până să își atingă obiectivul de finanțare, va continua să se bazeze pe crearea de conținut pentru cel puțin o parte din veniturile sale.

Odată cu lansarea vaccinului, promițând că există un scop în fața pandemiei - chiar dacă este încă mai departe decât ar dori oricine - nu este clar dacă apelul stilului de viață al fermierului / căutătorului va începe declin. Urmașii vor mai fantezia că vor lăsa orașul în urmă pentru a trăi de pe pământ odată ce barurile lor preferate, restaurantele și locurile de spectacol se vor deschide din nou?

Dacă ceva a arătat clar pandemia, încercarea de a prezice viitorul este zadarnică. Dar mulți speră că Covid-19 a forțat lumea să încetinească ritmul într-un mod care ar putea avea implicații pozitive și durabile chiar și după ce vaccinurile sunt distribuite pe scară largă. Dacă este așa, cultivarea propriei alimente și stabilirea legăturilor intenționate cu pământul ar putea fi aici pentru a rămâne în aspirațiile noastre colective.

„În esență cred că, ca ființe umane, toți avem în mod inerent acea conexiune cu natura și creșterea”, spune Ong. „Trebuie doar să avem încredere în intuiția noastră cu privire la modul de a o orienta cel mai bine”.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.