Îmbrăcămintea pe măsură este viitorul modei?

instagram viewer

Hemster. Foto: Amabilitatea lui Hemster

În timp ce industria modei a făcut pași în 2018 în direcția unor practici mai cuprinzătoare și mai durabile, consumatorii încă se confruntă cu un sistem de dimensionare standard frustrant și cu achiziții de unică folosință. Introduceți modelul de afaceri pe măsură, care vede că brandurile de modă adaptează fiecare îmbrăcăminte individuală la mărimea clientului, tipul de corp și - în unele cazuri - preferința stilului.

Cererea și accesibilitatea mărcilor pe măsură au crescut în ultimii ani, dar în ultimele 12 luni s-a înregistrat un boom. De fapt, trei noi mărci din acest spațiu - SuitKits, Careste și Red Thread - au fost lansate simultan în octombrie.

Toate variază oarecum în abordarea lor pe măsură: Unele companii, precum Zozo și Red Thread, folosesc tehnologia mobilă pentru a achiziționa o scanare corporală tridimensională pentru o îmbrăcăminte cu dimensiuni precise, în timp ce alții precum Olivia Rose The Label își fac manual piesele, luând în considerare măsurătorile și estetica individuale. Prin întreruperea sistemului de dimensionare standard, utilizarea tehnologiei avansate și eliminarea stocului excesiv, mărcile pe măsură sunt poziționate nu doar pentru a supraviețui pe termen scurt, ci și pentru a deschide calea către viitorul modei. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Sene

„Este un moment incredibil chiar acum, unde există o personalizare extraordinară în categorii precum frumusețea și muzica, dar hainele noastre sunt încă fabricate cu dimensiuni standard”, spune Ray Li, CEO al Sene, un brand personalizat din Los Angeles, creat de un grup de experți în modă, tehnologie și brand. În 2017, Li și partenerul său Mark Zheng au lansat Sene cu dorința de a perturba industria modei cu colecții trimestriale de stiluri personalizate și moderne, dintr-o tricou de buzunar supradimensionat pentru 65 dolari la a trench scurt pentru 695 dolari.

Cumpărătorii pot folosi Sene's Home Fitting Box pentru a încerca trei stiluri timp de cinci zile; folosind feedback-ul de la aceștia, un test „Smart Size” care folosește hainele personale pentru referință și un virtual montându-se peste videochat, Sene folosește tehnologia sa integrată de modele pentru a fabrica o dimensiune corectă îmbrăcăminte. De asemenea, clienții au opțiunea de a schimba unele detalii pe îmbrăcăminte, de asemenea, cum ar fi o siluetă mai dreaptă sau o lungime mai mare.

Apelul modelului de afaceri pe măsură este dublu pentru Sene. Pe lângă furnizarea unor dimensiuni incluzive, procesul său de producție ajută la rezolvarea problemei deșeurilor modei. Deși marca nu a împărtășit un număr exact de comenzi pe lună, Li spune că afacerea lui Sene crește cu o rată de 25% în fiecare trimestru.

Fir roșu

Meghan Litchfield a început Fir roșu în octombrie 2018 prin crowdsourcing și întrebând femeile ce le lipsea în dulapurile lor. „Am vrut să creez un brand de îmbrăcăminte care să schimbe relația femeilor cu îmbrăcămintea în bine”, spune ea. „Dimensionarea este un sistem arbitrar, inconsistent, care drenează emoțional, care nu reușește femeilor peste tot și ne face pe mulți dintre noi să gândim - pe nedrept! - că corpurile noastre sunt problema atunci când problema este sistemul de dimensiuni învechit. "

Articolele de îmbrăcăminte Red Thread, la prețuri cuprinse între 78 și 168 USD, sunt adaptate pentru a se potrivi în San Francisco și sunt rezultatul „un ciclu continuu de proiectare, prototipare și testare pe femei reale, până când nu reușim”, spune Litchfield. Atunci când un client vizitează site-ul Red Thread pentru a face o comandă, trebuie mai întâi să susțină un test adecvat, răspunzând întrebări despre ce părți ale corpului lor le place să accentueze și ce ar prefera să nu atragă atenția la. O echipă de analiști fit proiectează, croiește, măsoară, taie și coase îmbrăcămintea conform specificațiilor dorite de client folosind tehnologia de scanare mobilă Red Thread, care creează un model de caroserie 3D care furnizează până la 15 taste măsurători.

Litchfield spune că cel mai mare beneficiu de a fi un brand pe măsură este ușurarea de a avea haine care se potrivește la prima încercare, mai degrabă decât să încerci 20 de perechi de pantaloni pentru a găsi unul care „cam, sorta” se potrivește.

Zozo

Zozo lansat în noiembrie 2017 în Japonia și, mai puțin de un an mai târziu, s-a extins la nivel global în 72 de țări. Fondatorul Yusaku Maezawa a dorit să îmbunătățească problema dimensionării industriei modei, începând cu costumul Zozo, un articol de îmbrăcăminte personalizat, precum și o linie de îmbrăcăminte accesibilă, fără dimensiuni, pentru bărbați și femei, inclusiv blugi, tricouri, cămăși oxford și pulovere din lână merino adăugate recent, în prezent toate sub $60.

În timp ce unele mărci personalizate folosesc tehnologia ca supliment pentru proiectare, este centrul de personalizare pentru Zozo. „În primul rând, folosim sistemul de măsurare Zozo, care include costumul Zozo, pentru a surprinde măsurători precise ale corpului dumneavoastră unic”, explică Alisa Gould-Simon, vicepreședintele marketingului Zozo. „Odată ce avem măsurătorile dvs. și ați selectat ce articol doriți, vă vom recomanda o potrivire care să se potrivească formei dvs. unice. De acolo, puteți personaliza diverse elemente, optând pentru o potrivire mai slabă sau mai strânsă, schimbând lungimea articolului și multe altele. "Clienții pot folosi și Aplicația Zozo pentru a captura 12 fotografii - stând în fiecare punct de pe fața unui ceas - pentru a crea o redare 3-D care se va transforma într-o adaptare personalizată îmbrăcăminte.

Gould-Simon spune că un brand pe măsură prezintă mai puține riscuri în ceea ce privește cheltuielile de inventar, dar potrivirea subiectivă poate deveni un obstacol pentru Zozo. „Interpretarea unei persoane de o potrivire bună poate fi diferită de alta, deci acest lucru poate face dificilă deservirea unui public divers și global”, spune ea. "Așteptările clienților sunt mai mari atunci când nu cumpără pur și simplu ceva de pe raft." Dar din moment ce Zozo poate produce produs personalizat la scară destul de rapid, adaptabilitatea mărcii la nevoile clienților nu necesită un preț premium punct.

eShakti

Eshakti a fost înaintea mișcării pe măsură când a fost lansată acum aproape un deceniu. „Știam că dimensiunile și stilurile standard, așa cum se arată, nu satisfac nevoile majorității clienților”, spune fondatorul și CEO BG Krishnan. Procesul de proiectare diferă de cel al altor mărci, deoarece se întâmplă în timp real, răspunzând tendințelor actuale, mai degrabă decât anticipând ceea ce va fi în tendințe în trei sau șase luni.

Rezultatele sunt stiluri off-the-rack, care vin într-o gamă largă de țesături și culori în dimensiunile 0-36, precum și îmbrăcăminte personalizată, care necesită software-ul specializat al lui Eshakti pentru a lua măsurătorile clienților și a crea personalizate haine. (Topurile pot începe în jur de 49 USD și se îmbracă până la 179 USD.) „Datorită modelelor noastre de afaceri, putem aduce pe piață produse noi în termen de trei zile de la detectarea unei tendințe fără suferind pierderi de inventar sau întâmpinând obstacole semnificative, oferind în același timp clientului haine care sunt făcute la cerințele ei de mărime și stil ", spune Krishnan.

Tehnologia personalizată a companiei evoluează și ea, odată cu lansarea recentă a Eshakti FX, care permite clientului să vadă opțiunile decolteului, mânecii și lungimii unui articol vestimentar care se transformă chiar în fața ochilor lor pe net.

Careste

Careste lansat în octombrie 2018 cu scopul „de a aduce couture de lux în garderoba fiecărei femei, precum și de a reduce deșeuri utilizate de producția în masă și de problemele de mediu cauzate de țesăturile sintetice ", spune cofondatorul și CEO Celeste Markey. Prețurile Careste se încadrează în intervalul de 300 USD pentru piesele care ar putea costa peste 1.000 USD la un comerciant cu amănuntul tradițional.

Piesele de debut ale lui Careste includeau cinci siluete de top realizate din țesături și culori selectate, care se leagă de conceptul și inspirația actuală a mărcii. Echipa sa din fabrică și tehnologie utilizează un algoritm propriu care convertește măsurătorile cheie ale clienților în topuri potrivite. În prezent, atelierele existente ale mărcii au capacitatea de a produce 135 de topuri pe măsură pe zi. „Creștem rapid și suntem încântați că am depășit toate obiectivele noastre inițiale de vânzare”, spune Markey.

Kituri de costume

Sierra Elizabeth și-a început marca Kituri de costume în octombrie 2018, din cauza propriilor experiențe de avocat și pentru că nu a putut găsi costume care să-i completeze construcția atletică și gustul de modă. Costumele sale personalizate pentru femei variază de la stiluri casual de afaceri la mai multe oferte de modă, începând de la 399 USD.

Serviciul personalizat al Suit Kits este alimentat de tehnologia de imagistică 3D pe site-ul său, care permite clienților să se vadă în costume în timp real. „Aplicația noastră permite croitorilor umani să vă înregistreze măsurătorile și să le conecteze la profilul dvs., astfel încât de fiecare dată când comandați să faceți acest lucru obțineți acea potrivire perfectă ", explică Elizabeth, adăugând că îmbrăcămintea pe măsură a fost în mod tradițional accesibilă doar bărbaților.

Până în prezent, brandul s-a lansat în New York, Los Angeles, Washington D.C., Chicago și Atlanta, cu planuri de extindere în mai multe orașe în anul următor. Elizabeth se concentrează, de asemenea, pe a da înapoi cu „Suit Kits for Scholars”, care donează costume de afaceri noi femeilor defavorizate.

Olivia Rose Label

Olivia Rose Havelock a făcut saltul pentru lansare Olivia Rose Label în ianuarie 2017. „Am vrut să realizez un brand la comandă care să poată fi adaptat clientului pentru a le oferi cea mai bună experiență posibilă”, spune ea. Piese precum topul Esmeralda, cu umeri pufosi și un corset zdrobit, și topul Greta cu o dulce decolteul și cravata din față pot fi văzute pe feedurile Instagram ale unora dintre editorii tăi de modă și micro-influențatori.

În timp ce Havelock nu folosește nicio tehnologie pentru a personaliza comenzile, ea adaptează fiecare piesă și fiecare detaliu pentru fiecare client. Designerul englez confecționează singură fiecare articol de îmbrăcăminte manual și spune că poate dura câteva luni și mai multe probe pentru a obține un design perfect. Poate accepta între 25 și 30 de comenzi pe săptămână, în funcție de perioada de timp necesară pentru a face un articol, care durează în medie patru ore și poate suna între 70 și 200 USD.

„Îmi place că pot satisface orice formă și dimensiune și nimeni nu este exclus. Mi se pare o călătorie mai personală și mai etică pentru un client - fiind capabil să-și adapteze și să schimbe comanda pentru a se potrivi cel mai bine ”, spune Havelock.

Hemster

În 2016, Allison Lee a lansat Hemster, un serviciu de croitorie la cerere, care oferă clienților posibilitatea de a-și redimensiona îmbrăcămintea fără a părăsi casele. „Experiența actuală de croitorie este atât de frustrantă și stresantă, încât de multe ori ajungem cu mormane de haine cu etichete încă„, spune ea. După întâlnirea cu Master Fitter a lui Hemster, îmbrăcămintea nouă a clientului, care poate costa doar 15 USD și crește în funcție de numărul și tipul de modificări, va ajunge în termen de șapte zile. Serviciul de potrivire la domiciliu este disponibil în prezent în California și New York.

În timp ce Hemster nu produce articole de îmbrăcăminte noi, serviciul împărtășește în continuare unele dintre avantajele mărcilor făcute pe măsură. „Hemster este capabil să transforme orice îmbrăcăminte prefabricată în articole de îmbrăcăminte personalizate, potrivite perfect corpului dumneavoastră”, explică Lee. „Acest lucru ne permite să creștem vânzările și să reducem randamentele pentru mărci, înțelegând în același timp mai bine preferințele fiecărui cumpărător.” Majoritatea mărcilor respectă dimensiunile standard tradiționale și nu încearcă să adune date de măsurare de la clienții lor, dar Hemster stochează măsurătorile dvs. de potrivire, deci este și mai fără probleme pentru toate comenzile de adaptare viitoare pe care clientul le poate loc.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.