O privire din colecția Svilu toamna 2016. Foto: Svilu
Sustenabilitatea la modă este o călătorie, nu o destinație și, de asemenea, un cuvânt care a pierdut mult sens în ziua de azi lume spălată verde. Este remarcabil, așadar, că Al lui Svilu Britt Cosgrove și Marina Polo evită acest termen, preferând adesea „gândit” sau „atent” realizate „pentru a descrie abordarea lor de a crea îmbrăcăminte de zi cu zi fără efort într-un mod conștient și eficient cale. Designerii lucrau împreună la Peter Som în 2012, când au decis să lanseze propria etichetă, iar acum, în al șaptelea sezon, Cosgrove și Polo și-au perfecționat abordarea către un design transparent și responsabil.
Prima lor prioritate este țesăturile, care necesită cercetări ample. Este o provocare să determini originile materialelor și să cauți certificări - ca să nu mai vorbim de respectarea minimelor din fabrică ca marcă la scară mică. Deci, Cosgrove și Polo au investit în grupuri de țesături de bază care pot funcționa pentru mai multe sezoane, cum ar fi crepurile din poli reciclate și cămășile din bumbac organic. Vopsirea țesăturilor este un alt punct major de îngrijorare; de exemplu, Cosgrove și Polo au colaborat cu un vopsitor pe care l-au găsit prin Instagram pe o colecție de pulovere de bumbac organic pentru primăvara anului 2017. Artistul creează coloranți personalizați, non-toxici, realizați din plante hrănite și găsite. „[Rezultatele vopsirii mâinilor] vor fi total unice, așa că fiecare piesă va fi puțin diferită”, spune Cosgrove. Minimizarea deșeurilor este un alt angajament cheie pentru Svilu: proiectanții își planifică temeinic piesele și aproximativ 95% din eșantioane intră în producție. Se taie la comandă, iar materialele rămase din colecțiile anterioare sunt folosite pentru a crea stiluri în ediție limitată.
Abordarea modernă și atentă a lui Svilu nu a trecut neobservată de industrie. Cosgrove și Marina au fost câștigătorii 2013 CFDA / Lexus Eco Fashion Challenge și participă în prezent la CFDA + Lexus Fashion Initiative (un program de dezvoltare de afaceri de 17 luni), a doua rundă care le-a permis să ia în considerare creșterea și obiectivele pe termen lung. De asemenea, a determinat designerii să se gândească la modul în care pot spune mai bine povestea lui Svilu consumatorilor. Colecția este disponibilă la 25 de comercianți cu amănuntul din întreaga lume, dar Cosgrove și Marina doresc ca site-ul mărcii să fie să servească drept centru informațional într-un mod care să reflecte procesul de producție considerat fără a fi copleșitor. Designerii înțeleg că cumpărătorii găsesc și cumpără adesea Svilu pur și simplu pentru că le plac hainele, așa că designul inteligent și atemporal depășește orice altceva. Dar duo este de părere că reducerea deșeurilor și minimizarea toxinelor nu este doar responsabilitatea lor ca designeri; este și o practică inteligentă în afaceri.
Citiți mai departe pentru conversația noastră cu co-fondatorii lui Svilu, Britt Cosgrove și Marina Polo.
Cum v-ați întâlnit amândoi și cum ați decis să lansați împreună un brand?
Britt: Am lucrat pentru Peter Som și am știut că au lucrat bine împreună. Am avut o dorință comună de a prelua realizarea unei colecții cu o premisă atentă și de aici a venit.
Marina: A venit într-un fel natural și cred că eram pe punctul de a împlini 30 de ani - tocmai împlineam 30 de ani.
Amândoi ați avut multă experiență în modă, dar ce v-a surprins la lansarea propriului brand?
Britt: Cred că este un pic diferit atunci când lucrezi pentru o companie și te concentrezi cu adevărat pe a fi designer față de a face totul [pentru tine]. Chiar înveți corzile din spatele afacerii. Și partea de afaceri a lucrurilor a fost cu adevărat interesantă - a fost nevoie de ceva timp pentru ca noi să obținem atenția. Dar aveți o mai bună înțelegere a produsului dvs. atunci când îl priviți nu doar de la un designer [punct de vedere], ci știind toate rezultatele și toate lucrurile care intră în el. Cred că luați decizii mai bune atunci când vine vorba de proiectare.
Britt Cosgrove și Marina Polo. Foto: Svilu
Care au fost unele dintre cele mai mari schimbări la Svilu de la lansare?
Britt: Cred că este tot mai mult despre efort și ușurință și abilitatea de a-l purta tot anul. Cred că în unele dintre anotimpurile de început, am fost foarte încântați de „anotimpuri” și ne-am dat seama că avem clienți care locuiesc în LA, avem clienți care locuiesc în Coreea. Vrem să fim capabili să nu trebuiască să punem ceva deoparte la sfârșitul unui sezon care este prea greu sau prea ușor. Avem unele dintre aceste piese, dar este vorba despre a fi mai tranzițional și mai atemporal într-un fel.
Ce ați învățat de la CFDA Lexus Challenge and Initiative?
Britt: Când am fost la tabăra de colecție pentru colecție [în mai], am aflat cu adevărat despre marile întrebări - asta a fost superinformativ. Am ales morile cu care am lucrat în acest sezon și le-am strâns. Am găsit câteva mori noi și câteva surse noi. Cred că poate și atemporalitatea, gândindu-mă la [a fi] mai puțin sezonieră tot timpul.
Te-a mentorat cineva prin acest proces?
Marina: Prieteni cu medii de afaceri.
Britt:Melissa Joy Manning a fost foarte susținător. Julie [Gilhart], Chihlimbar [Valletta], cine este mentorul nostru. Ne-a găsit foarte devreme. A fost prin prima rundă a provocării CFDA / Lexus.
Ce fel de mentorat ai avut de la Amber?
Britt: E doar grozavă. Îi punem o mulțime de întrebări și conducem idei de afaceri de la ea. Și este cu adevărat pasionată de designul responsabil și îi vorbește foarte elocvent. A fost o susținătoare și ne aduce atunci când lucrurile au sens.
O privire din colecția Svilu toamna 2016. Foto: Svilu
Cum te găsesc clienții? Care este punctul lor de intrare în marcă?
Britt: Sunt câteva moduri diferite... prin expunerea la presă. Comerțul cu ridicata este cu adevărat grozav, deoarece ajungem să ne răspândim hainele pe atât de multe piețe diferite, cum ar fi Asia și Europa.
Marina: Da, fiind în Japonia, Coreea de Sud. Sunt piețe la care altfel nu avem acces, așa că a fost minunat.
Britt: Uneori oamenii cred că sunt în căutare specială de modă responsabilă și ne conectăm prin [asta] mult și ne vor trimite un e-mail. Dar oamenii tind să-l cumpere pentru că le plac hainele.
Cine este clientul tău ideal?
Britt: Cred că este o femeie care se cunoaște cu adevărat pe sine și știe cum îi place să se îmbrace și este încrezătoare în liniște. Hainele nu vorbesc mai tare decât femeia; este vorba despre femeia care le poartă - vrem doar să o ridicăm.
Acest interviu a fost editat și condensat.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.