Rhode, bazat pe LA, evoluează de la îmbrăcăminte de stațiune la „haine fericite” pentru toate anotimpurile

De la lansare Rhode Resort în 2014, cofondatorii Purna Khatau și Phoebe Vickers au câștigat treptat toți comercianții de top - ca să nu mai vorbim de Instagram - cu rochiile și caftanii lor din bumbac colorat, brios, gata de vacanță. Îndrăgit de cei din interiorul modei și de oricine altcineva care are mijloacele de a călători într-un mod estetic plăcut, brandul este o vedetă în categoria îmbrăcăminte de vacanță - fără îndoială, susținută de preferințele crescânde ale milenialilor pentru experiență și călătorie, toate acestea trebuie să fie documentat pe social media, desigur.

Dar Khatau și Vickers au obiective mai mari. În martie, eticheta a anunțat un rebrand, renunțând la cuvântul „Resort” din numele său pentru a reflecta mai bine evoluția sa „de la o etichetă de îmbrăcăminte de stațiune la o colecție de articole de îmbrăcăminte pe tot parcursul anului, potrivită pentru orice destinație”, pe o presă eliberare.

„O vedem ca evoluând într-un brand complet de stil de viață”, îmi spune Vickers într-un interviu mult așteptat. Ea și Khatau sunt greu de stabilit în aceste zile între călătorii în

India, de unde este produsă linia (și de unde provine Khatau) și procesul de creștere al companiei; în prezent angajează pentru mai multe posturi noi la biroul lor din Los Angeles.

Articole similare
Ce vor editorii fashionisti pentru primăvară
Influențerii influențează unde călătoresc tinerii?
Creșterea „mărcilor Instagram”: modul în care platforma nivelează terenul de joc al modei

Vickers și Khatau s-au întâlnit la New York la Bed Bath & Beyond înainte de primul an la Hamilton College, unde vor fi colegi de cameră. „Gluma întregului lucru este că, în timp ce nu aveam de gând să începem o linie de îmbrăcăminte în acel moment, noi, când am intrat în [dormitor], părinții noștri amândoi au văzut dulapul și au spus: „Doamne, asta va fi o problemă”, pentru că sunt atât de mici ”, spune Vickers. "Deci, poate că a fost un indiciu pentru viitor într-un fel."

Khatau a rămas doar la Hamilton un an - „Am plecat pentru că nu m-aș putea descurca să trăiesc cu zăpadă până în luna mai”, spune ea (Aceasta nu ar fi ea sau singura mare decizie a lui Vickers bazată pe vreme.) - și s-a mutat la Londra pentru a termina școala, mergând la Milano pentru a obține un master în modă proiecta. Dar ea și Vickers rămâneau întotdeauna în contact și planificau în mod regulat vacanțe pentru a se vedea.

Într-una din aceste călătorii - la Doa în 2013 - au început să se plângă de lipsa de opțiuni distractive de îmbrăcăminte de vacanță de pe piață. La acea vreme, Khatau lucra ca cumpărător la Harvey Nichols în Dubai și Vickers ca fotograf la New York. „Nu ne-a plăcut să ne împachetăm pentru călătorie, deoarece ceea ce căutam pur și simplu nu exista”, spune Vickers. Au decis atunci și acolo că vor începe o marcă de îmbrăcăminte de vacanță. „Nu ne-am gândit de două ori la asta; ne-am dus cu capul în jos și am mers după el ", spune Vickers.

Au înființat rapid un mic birou în India. „A fost doar un lucru ușor pentru noi, mai ales pentru că sunt de acolo, așa că am avut o rețea de oameni cu care am putea lucra”, explică Khatau. „De asemenea, inițial am început să folosim mult bumbac și, de asemenea, să folosim o mulțime de broderii de mână în care India este specializată”.

"Calitatea a fost, de asemenea, cu adevărat mai mare decât multe alte lucruri pe care le-am văzut", a adăugat Vickers în legătură cu decizia de a produce în India. Prima colecție a fost făcută în mai puțin de un an și au reușit să obțină serendipit un loc la târgul Coterie cu doar câteva zile înainte. Shopbop a preluat linia pe loc și a fost unul dintre cei mai mari parteneri de retail ai brandului de atunci. Astăzi, linia poate fi găsită și la Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford și Neiman Marcus, pe lângă propriul site web.

Linia a crescut și de atunci: marca s-a extins de la a face doar două colecții per an - primăvară și vară - la cinci, și de la rochii de bumbac la o varietate de confecții și separă. În curând, va introduce tricotaje și o colecție de rochii de sărbătoare separate de gama sa de stațiuni. Deși, rochia Ella - o rochie scurtă, cu mânecă lungă, cu o centură cu ciucuri (în imaginea de mai sus) - rămâne cea mai populară siluetă. „Se pare că este oarecum un fenomen; oamenii au început să le colecteze într-un fel ", spune Vickers. Cofondatorii au trecut, de asemenea, de la bazele lor de origine din New York și Bombay la un sediu din Los Angeles, aproape în funcție de vreme, potrivit Vickers. „Cred că și LA împrumută vibrația hainelor”, adaugă Khatau.

Ei recunosc că rețelele sociale au avut în vedere succesul mărcii, dar nu s-au angajat niciodată în plăți marketing influencer. „Am fost extrem de norocoși din partea influențatorului / vedetelor”, spune Vickers. „Sunt doar fani ai mărcii, așa că am obținut multă vizibilitate în acest fel”. Pe Instagram, hashtagul #ontherhode are peste 1.500 de postări.

Faptul că oamenilor le place ceva distractiv să poarte în vacanță și le place să-și documenteze vacanțele, a ajutat, de asemenea, lucrurile. „Cred că atunci când oamenii cumpără pentru vacanță, este momentul în care poți cumpăra aceste super-luminoase, haine colorate, doar fericite și cred că fundamental ne-a ajutat afacerea, dar și hainele călătoresc bine. Este ușor să te simți la un loc fără să depui eforturi mari, ceea ce cred că o mulțime de femei apreciază ", spune Vickers.

„O fată a mers pe Machu Picchu - și nici măcar pe cea scurtă, pe cea plină - într-o rochie Ella cu o fundă în păr”, adaugă ea. "Este ca, da, asta este."

Vickers și Khatau construiesc o marcă de energie în acest fel și își imaginează într-o zi să facă mai mult decât doar îmbrăcăminte. Gențile de mână vor fi lansate anul viitor, iar acasă ar putea fi la orizont. Vickers spune: „Întotdeauna l-am început ca un brand de stil de viață; am vrut să ne creăm propria lume ".

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.