Muitas publicações estão se ramificando na audiosfera.
A impressão está morta ou está apenas sendo revitalizada? É uma questão que todos na indústria da mídia vêm tentando descobrir há algum tempo. Não há dúvidas sobre como o reino digital impactou significativamente a maneira como consumimos nossas notícias e entretenimento, mas não significa que estejamos consumindo menos mídia - na verdade, estamos consumindo até mais. O podcast passou recentemente por um renascimento, com muitos agora sintonizando sua assinatura favorita enquanto fazem uma longa viagem ou limpam a casa. Mesmo as publicações impressas são ramificando-se no meio; é possível que as revistas possam usar podcasts para dar nova vida ao seu conteúdo?
Como as assinaturas impressas geralmente diminuíram ao longo dos anos, a popularidade do podcast aumentou de forma constante. Em 2016, 21 por cento dos americanos com 12 anos ou mais disseram que ouviram um podcast no mês passado, o que é um grande aumento em relação aos 12 por cento de 2013, de acordo com um relatório postado por
Journalism.org. O mesmo relatório também afirma que, no ano passado, cerca de um terço dos americanos havia ouvido um podcast em algum momento.Sarah Mirk, uma veterana no mundo do podcasting, tem apresentado Bitch Mediapodcast de "Popaganda" desde 2013. "Honestamente, gente amar o podcast ", diz ela. "Na minha experiência, as pessoas têm uma conexão mais forte e pessoal com o podcast do que com qualquer coisa que escrevo online ou impressa. Acho que é porque ouvir áudio é uma experiência tão íntima - as vozes estão bem ali nos seus ouvidos, contando histórias poderosas. "
Mirk diz que a missão de "Popaganda" é a mesma que a missão de Bitch Media como um todo: fornecer e encorajar respostas feministas engajadas e ponderadas à mídia e à cultura pop. "Sempre no centro do meu objetivo para o programa é contar histórias que não estão sendo contadas em outro lugar - para compartilhar perspectivas íntimas sobre a cultura pop que fazem os ouvintes pensarem sobre o mundo de uma maneira nova ", ela diz. Uma grande parte do objetivo do podcast é também destacar e celebrar o trabalho e as ideias de pessoas que muitas vezes não receber atenção suficiente, falando sobre coisas que se centram nas ideias de mulheres, pessoas de cor e LGBTQ comunidade. Às vezes, é mais impactante para essas histórias serem contadas com as vozes reais no áudio.
Existem muitas revistas, como Cadela, que têm um podcast (ou vários podcasts) há anos, incluindo TEMPO, Voga, Ardósia, O Nova-iorquino, Forbes, A saúde dos homens e Glamour. As publicações impressas estão constantemente trabalhando para tornar seu conteúdo mais facilmente consumível e envolvente para seus leitores (ou ouvintes). “Queremos alcançar as pessoas onde quer que recebam suas notícias”, diz Mirk. "Então, se as pessoas estão lendo cada vez mais em seus telefones, queremos fazer Cadela compatível com dispositivos móveis. Se as pessoas estão lendo suas notícias no Facebook, queremos ter certeza de que podem ver nossas manchetes no Facebook. E uma vez que muitas pessoas obtêm sua mídia por meio de podcasts, devemos ter certeza de que estamos alcançando as pessoas com os podcasts. É outra plataforma essencial para divulgar nossas histórias às pessoas que desejam ouvi-las e lê-las. "Com cerca de 10.000 ouvintes por episódio, Mirk diz que recebe feedback mais regular, positivo e poderoso no podcast do que em qualquer outra coisa ela faz.
Algumas revistas têm experimentado podcasts mais recentemente, como Essência e Busto. Essence's podcast semanal "Sim garota"começou no início de março e é apresentado por Cori Murray, Yolanda Sangweni e Charli Penn. "A ideia surgiu porque somos um grupo super animado e engajado aqui em Essência e estamos sempre discutindo todos os tipos de opiniões sobre as coisas; reconhecemos que às vezes essas opiniões simplesmente não podem residir na palavra escrita ", diz Sangweni, diretor de conteúdo digital da Essência. "Estamos vivendo no auge do podcast agora, então pensamos que um podcast seria a maneira perfeita de [ajudar] Essência para que os leitores conheçam nossos editores e também as celebridades negras de uma forma que talvez não encontrem em outro lugar. "
Além de ajudar seus leitores a conhecer editores e celebridades em um nível diferente, "Sim, Garota" também ajuda a dar ao seu público uma nova perspectiva do Essência marca. Com a história de 46 anos da revista, os leitores muitas vezes pensaram nela como a "bússola moral" da América negra, explica Sangweni, e às vezes isso pode ser isolador. "Queremos romper com essas ideias de que Essência deveria ser ", diz ela. "Essência pode ser sua tia superrespeitosa, mas ao mesmo tempo pode ser sua melhor namorada. "
Busto'podcast s "Poptarts"também foi criado no início deste ano por Busto membros da equipe Emily Rems e Callie Watts. “Somos ambos os maiores consumidores de cultura pop aqui no escritório e esse é o principal tema de conversa entre nós”, diz Rems. "Nós dois trabalhamos juntos há mais de 10 anos e basicamente o que nossos ouvintes ouvem em nossos podcasts são o que as pessoas no Busto escritório nos ouvir falando o tempo todo. "
Eles esperam que seu novo podcast acrescente uma dimensão à experiência que proporcionam aos leitores que têm lido Busto há anos, mas eles também esperam apresentar a marca a pessoas que talvez nunca tenham ouvido falar da revista antes. “Sou um consumidor tanto de mídia impressa quanto de podcasts, e sinto que eles são meios muito complementares”, diz Rems. "Vou ler algo e depois ouvir algo falado em um podcast, e esses interesses se estimulam mutuamente."
Como os podcasts são uma forma adicional para os leitores obterem histórias interessantes de suas publicações impressas favoritas, também pode ajudar as revistas a se tornarem uma experiência de marca completa, em vez de apenas algo que você escolhe para leitura. Muito antes de criar "Sim, Menina", Essência também se ramificou em outro reino do entretenimento, criando o Essence Festival, um festival anual de música. “É um desafio para todas as publicações impressas se expandir porque sua marca hoje em dia não pode apenas viver entre as páginas”, diz Sangweni. "Nossa marca ganha vida no Essência Festival e agora existe esse novo meio, então estamos nos desafiando a entrar nesse novo meio - que é o podcasting - e é definitivamente algo que é incentivado por todas as marcas. "
No entanto, Rems não acredita necessariamente que o podcast Salve a indústria de impressão, tanto quanto irá apenas manter os consumidores de mídia engajados. "Acho que dizer que o podcasting pode revitalizar a impressão talvez seja um exagero. Mas, pode ser um grande elogio ", diz ela. Mirk também afirma que o podcast pode ser um bom suplemento para imprimir porque é realmente mais fácil para algumas pessoas se concentrarem na história ao ouvi-la. “Quer eu esteja ouvindo durante meu trajeto ou enquanto preparo o jantar, estou muito mais singularmente focada na história do que quando estou navegando em um site”, diz ela. "Normalmente, quando estou navegando nas notícias, tenho uma dúzia de guias abertas; Estou alternando entre O guardião e meu e-mail e meu feed do Twitter. Mas quando estou ouvindo um podcast, sou apenas eu e o episódio. "
Por outro lado, Mirk também sente que, como contadora de histórias, pode se conectar melhor com as pessoas por meio de seu podcast. “Sempre é meu objetivo como jornalista contar histórias que ressoem com as pessoas - histórias que elas se lembram e que realmente mudam a maneira como pensam sobre o mundo. Os podcasts são uma forma de contar exatamente esse tipo de história, aquelas nas quais as pessoas realmente pensam e levam a sério. Acho que cada vez mais jornalistas estão percebendo que os podcasts são uma forma profundamente íntima de contar histórias. "
Foto principal: Monica Schipper / Getty Images
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