Kas toliau „Mall Piercing“ evoliucijoje?

Kaip ir daugeliui dešimtojo dešimtmečio ir 2000 -ųjų pradžios, mano ausys buvo pradurtos Klerės, su auskarų pistoletu, apsuptas krūvų neorganizuotų, pigių papuošalų, kūno blizgučių ir laikinų tatuiruočių su ženklais įvairioms bogo tipo akcijoms. Tada sužinojau, kad mano ausys yra labai jautrios metalui, nes jos iškart užsikrėtė. Leidau skylėms užsidaryti, niekada jų dar kartą neperdurti iki 24 metų amžiaus tatuiruočių ir auskarų vėrimo parduotuvėje su abejotinais higienos standartais Niujorko Šv. (Aš esu tikras, kad ir tada mano ausys buvo užkrėstos, bet aš ją užstrigo.)

Keista, tačiau daugeliui žmonių tai yra daugiau ar mažiau du geriausi auskarų vėrimo variantai: žemas pabaigai, „Claire's“ yra jūsų vietiniame prekybos centre, o... gerai, taip pat žemas galas, bet suaugusiems yra tatuiruotė parduotuvės. Yra keletas didesnių išimčių, pavyzdžiui, Maria Tash, brangi juvelyrikos ir auskarų vėrimo parduotuvė Niujorke, arba 108 „Atelier“-išskirtinė, tik paskyrimui skirta auskarų vėrimo studija, įkurta

žvaigždžių žvaigždė J. Colby Smith, su vietomis Brukline ir Los Andžele; tačiau tokio tipo patirtis yra prieinama tik išrinktiesiems didmiesčiuose.

Ir šiandien, kai prekybos centrai kovoja su dideliu pėsčiųjų srauto sumažėjimu, „Claire's“ jūsų vietiniame prekybos centre yra dar mažiau perspektyvus pasirinkimas: pernai jis prisijungė prie kitų priemiesčių prekybos centrų parduotuvėse kaip „Payless“ ir „Wet Seal“, paduodant bankroto bylą ir pranešant apie 92 parduotuvių uždarymą (praėjusiais metais jau uždarius daugiau nei 100). Praėjusiais metais konkurentė „Piercing Pagoda“ uždarė 24 vietas, tačiau pastebėjo, kad pardavimas padidėjo tose vietose, kurios liko atviros.

Tačiau susidomėjimas auskarų vėrimu nesumažėjo, jaunimas vis dar laukia savo svarbiausio etapo pirmą kartą auskarų vėrimas ir suaugusieji vis labiau domisi daugybe auskarų - tad kodėl jų gavimo galimybės čiulpia? Na, atrodo, kad ir startuolių pasaulis pradeda tai pastebėti. Ir kaip tiek daug mieguistų pramonės šakų, kurioms trūko naujovių ir kurios nesugebėjo prisitaikyti prie besikeičiančių vartotojų įpročių, taip pat kyla sutrikimų, daugiausia moterų įkūrėjų.

susiję straipsniai
Kaip Maria Tash nuėjo nuo savo draugų ausų auskarų namuose iki pasaulinės juvelyrikos linijos pradžios
Mąstymas kaip technologijų kompanija paskatino puikų juvelyrinių dirbinių prekės ženklą „Mejuri“
Paskutinė eilutė bando apversti tradicinį dailių juvelyrinių dirbinių modelį

Premjeros pavyzdys, ko gero, yra Šermukšnis: Šiemet pradėtas dviprasmiškas auskarų vėrimas namuose, kurio rizikos kapitalas yra 4 milijonai JAV dolerių, o vasarą su kiekvienu straipsniu-žiniasklaida paskelbdamas, kad tai „kita Klerė“. Taip, grandinės trūkumai įkvėpė įkūrėją Louisa Schneider, kartu su kitais įvykiais ir suvokimus.

Maždaug prieš penkerius metus Schneider dirbo rizikos draudimo fonde, kur dalis jos darbo buvo susijusi su mažmenininkų, kurie mokėjo nuomą blogai veikiančiuose prekybos centruose, tyrinėjimu. „Viena iš jų, kuri beveik 100% sutapo su visais neramiais prekybos centrais Amerikoje, buvo Claire“, - aiškina ji. Maždaug tuo pačiu metu ji paėmė savo dukterėčias prieš paauglystę, kad ausys būtų pradurtos Sinsinačio priemiestyje (tai buvo vienintelė galimybė), ir pavadino šią patirtį „prislėgta“.

„„ Claire “tikrai nebuvo geros formos“, - sako ji. „Kai galvojau apie savo dukrą, norėjau [pirmosios auskarų vėrimo] patirties, kuri jai būtų ypatinga“. Pora įvykių - ji vyras užsisakė pagal poreikį atliekamą masažą namuose, lankė draugo sūnaus krūtinę-taip pat privertė ją galvoti apie intymų, namuose patirtys. Ji taip pat sužinojo iš daugybės savo šeimos medicinos specialistų, kad daugelis vaikų slaugytojų baigia auskarų vėrimą mažiems vaikams.

Su „Rowan“ apmokytos ir licencijuotos vietinės slaugytojos atlieka kiekvieną auskarų vėrimą, kuris atliekamas su Brukline pagamintais aukštos kokybės papuošalais (todėl nėra infekcijų) ir laikomasi išsamių priežiūros instrukcijų; klientai taip pat gali užsiprenumeruoti kiekvieną mėnesį gauti linksmas dėžutes, kuriose yra naujų papuošalų ir kitų daiktų, skirtų paaugliams, pvz., žurnalų ir lipdukų. Taip pat yra informacinis biuletenis, kurį tėvai gali užsiprenumeruoti temomis „kaip geriausiai bendrauti ir ugdyti pasitikėjimą savo santykiu“.

„Mes labai stengiamės paminėti pirmąjį ausies auskarą jaunai merginai ir jos tėvams ir būti pasiekiami ne tik žmonėms gyventi išskirtinėse miesto vietose, kuriose yra auskarų vėrimo salonai, bet ir suteikti labai, labai saugią patirtį “, - sako Schneider. Šiuo metu „Rowan“ galima įsigyti tik Niujorke, Konektikute, Naujajame Džersyje ir Šiaurės Karolinoje, tačiau Schneider teigia, kad bendrovė jau sulaukė gaunamų palūkanų iš beveik visų JAV valstijų ir planuoja plėstis "apgalvotai".

„Mes tikrai galime būti tokia, kokia buvo Claire skaitmeniniu požiūriu ir produkto požiūriu, iš patirties“, - sako Schneider. „Mes tikrai stengiamės laikyti tėvų ranką ir mergina, ir tai tikrai nėra kažkas, ką jūs gaunate iš daugelio prekybos centruose įsikūrusių mažmenininkų, todėl tai mus tikrai išskiria “.

Visa tai nuostabu 10 metų vaikams ir jų šeimoms, bet ką daryti suaugusiems?

Mums grupė Tiesiogiai vartotojams skirti skaitmeniniai vietiniai juvelyrikos kūrėjai vis dažniau įtraukia auskarų vėrimą į savo IRL patirtį. (Neskambinkite į parduotuves.)

Pastaruosius porą metų L.A. „Cool-girl“ juvelyrinių dirbinių prekės ženklas Paskutinė eilutė surengė auskarų vakarėlius redaktoriams ir influenceriams Los Andžele ir Niujorke. Šalys, puikiai išmanančios prekės ženklą ir renginius, taip pat kurdamos žaismingus ir išskirtinius papuošalus visada buvo supakuoti ir gerai dokumentuoti „Instagram“, todėl vartotojai raginami prašyti galimybės dalyvauti. Šį mėnesį jie pagaliau gavo tokią galimybę Paskutinė eilutė atidarė pirmąjį iššokantį langą „Westfield Century City“, kuris, ko gero, tikriausiai yra aukso standartas kaip atrodo sėkmingas prekybos centras 2019 m. Galima net apibūdinti erdvę kaip prabangią.

Žinoma, kad į savo papuošalus ir renginius įtraukė stovyklą ir nostalgiją, Įkūrėja Shelley Sanders naudojo iššokantį langą kaip galimybę žaisti tradiciniame prekybos centre. „Paskutinė eilutė perrašė dailių juvelyrinių dirbinių taisykles ir dabar perrašo prekybos centro auskarų vėrimo taisykles“,-rašoma iššokančių langų atidarymo kvietime. „Klientai turės ne prabangią, bet prabangią prekybos centro auskarų patirtį“.

„Kai mes darome dalykus, kurie yra senoviniai ar stovyklavietiniai, ar 90-ųjų ar vaikų pavyzdžiai, mes visada tai darome su mintimi: Tai septintos klasės stovykla draugystės apyrankę, bet gaminkite ją moteriai, kuri pati moka nuomą ir sąskaitas, turi savo darbą ir mėgsta prabangą, todėl tikrai pakelkite ją “ aiškina. „Jūsų auskarų pasirinkimas yra tatuiruočių parduotuvė arba žemos klasės patirtis prekybos centre. Šios dvi patirtys yra neįtikėtinai skirtingos, ir jūs turite pasirinkti kokybę, o ne lengvumą. Atrodo, kad kitas dalykas, kurį turėjome padaryti, buvo tai, kad ši patirtis jaustųsi prabangiai. "Prekės ženklas tikisi kitą kartą per šventes pasirodyti Niujorke.

„BŪDU geriau nei Klerė“, - perskaitykite el. Laiško sprogimo temą Akmuo ir sruoga 2017 m., paskelbdamas savo auskarų pop-up seriją, pavadintą „Piercings Y'all“.

„Mes norėjome daugiau auskarų, bet manėme, kad vienintelė išeitis yra nuvykti į tokią vietą kaip tradicinis prekybos centro juvelyras, pavyzdžiui,„ Piercing Pagoda “ir„ Claire “, kur jie šaudo ginklu, o ne tatuiruočių salonus, todėl jautėme, kad matome baltą erdvę, ir mes, kaip juvelyrinių dirbinių gamintojas, turime puikias galimybes “, - aiškina„ Stone and Strand “įkūrėja Nadine McCarthy. Kahane. „Mes pirmieji sujungėme prieinamesnes kainas, kurias galite padaryti kaip tiesioginis vartotojas, nes mums priklauso tiekimo grandinė, taip pat siūlome aukščiausią paslaugą šį mėnesį „Stone and Strand“ išplėtė auskarus „Y'all“ ir įtraukė aukštos kokybės juvelyrinių dirbinių be siūlų liniją, specialiai sukurtą auskarų vėrimas.

Turbūt tolimiausias iš šių mažmenininkų Mejuri, kuris atidarė tris nuolatinius salonus Toronte, Niujorke, ir, atidaręs rugsėjo mėn. 21, L.A. Remdamasi sėkmingais mėnesinių auskarų vėrimo vakarėliais pirmosiose dviejose vietose, bendrovė atidarys savo pirmąją nuolatinę auskarų vėrimo studiją Los Andžele, į kurią bus galima susitikti septynias dienas per savaitę.

„Auskarų vėrimas buvo neįtikėtinai populiarus nuo tos dienos, kai mes jį pradėjome - tai smagi patirtis, aptarnaujanti rinką, kurios anksčiau nematėme (klientai, ieškantys stiliaus, o ne jaunesni demografiniai asmenys, kurie pirmą kartą veriasi auskarus) “, - aiškina įkūrėja Noura Sakkijha per el. „Per savaitgalio iššokančius langus ateina daugiau nei 2000 žmonių“.

Vienas iš pranašumų, susijusių su aukštu auskarų vėrimu, o ne prekybos centro auskarų vėrėjas, galintis tik įkišti ginklą į ausies skiltį, yra tai, kad jie didžiuojasi mokėti „stilizuoti“ ausį, atsižvelgiant į tokius veiksnius kaip pusiausvyra, vieta ir esami bei būsimi auskarai, ir pasiūlyti tinkamus papuošalus, nes jie visi gyvena vienose erdvės. Visi minėti mažmenininkai taip pat pabrėžė, kad naudoja profesionalius auskarų vėrėjus, kurie siūlo švarų, saugų patirtis naudojant sterilias vienkartines adatas ir jų noras sukurti prabangią, ramią, SPA nuotaika. Kainų struktūros skiriasi: „The Last Line“ iššokančiajame lange auskarų kaina sulankstoma į juvelyrinių dirbinių kainą (smeigės gali svyruoti nuo 150 USD iki 750 USD, priklausomai nuo medžiagos), kartu su mokesčiu už papuošalų pavertimą auskaru. „Piercings Y'all“ kaina yra 15 USD už skiltį, 25 USD - kremzlės. „Mejuri“ renginiuose auskarų vėrimas yra nemokamas, o nuolatinėje LA parduotuvėje bus nustatytas nominalus mokestis.

Žinoma, būdami mažmenininkai internetu, auskarų vėrimas taip pat yra būdas šioms įmonėms sukurti prasmingą plytų ir skiedinio patirtį, kuri iš tikrųjų pritrauks žmones; jei jie tik norėtų nusipirkti papuošalų, tai galėtų padaryti internetu. Tai taip pat sumanus pajamų tvarkytojas, atskirtas nuo paties auskarų vėrimo: kuo daugiau auskarų turi klientas, tuo daugiau juvelyrinių dirbinių jiems reikia. Tai taip pat gali padėti padidinti prekės ženklo žinomumą, ypač su nepriklausomu prekės ženklu, pvz., „The Last Line“, kuriame parduotuvė viename didžiausių LA prekybos centrų.

Tačiau kiekvienas iš steigėjų gali patvirtinti, kad taip pat yra didelė vartotojų - tiek vaikų, tiek suaugusiųjų - paklausa, kuri nori smagaus, lengvo, ypatingo ir saugaus auskarų vėrimo patirties; Taigi, nors kiekvienas iš jų yra pradiniame auskarų vėrimo įtraukimo į savo verslo modelius etape, yra galimybė plėstis didmiesčių miestuose ir už jų ribų. Tai tik pradžia.

Pramušimas kaip tarpas išlieka pagrindine praeities apeiga ir vis daugiau žmonių: „Kai augame, mes norime aptarnauti visus, kurie nori mūsų paslaugų, ir yra daug berniukų, kurie tai daro “, - sako Schneider Šermukšnis. „Šiai amžiaus grupei, į kurią mes orientuojamės, daug mažiau rūpi tai, kad ji būtų suvokiama kaip labai moteriška ar labai vyriška, bet iš tikrųjų tik saviraiška“.

Ir suaugusiems vis dažniau priimami auskarai. „Jei pažvelgsite į tatuiruočių pramonę, tai pasiekė pagrindinį etapą šiek tiek anksčiau nei auskarų vėrimas savo gyvenime ciklas, todėl man tai yra aktualus palyginimas, nes žmonės vis dar labai džiaugiasi galėdami pasidaryti tatuiruotę “, - sako McCarthy Kahane. „Auskarų vėrimas taps pagrindinės kultūros dalimi. Tai čia pasilikti “.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.