არავის უყვარს კარგი მოდის გარიგება ჩვენზე მეტად. ვგულისხმობ ვინ შეიძლება გაუძლოს სირენის ზარს 20 დოლარიანი H&M კაბისგან? ან საზაფხულო ფასდაკლება ზარაში? მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ სწრაფი მოდა გასაოცარია (ტენდენციები ასაფრენი ბილიკიდან ყველა სადილის ფასად), ის შეიძლება სერიოზული ფასი დაუჯდეს ჩვენს პლანეტას, ჩვენს კულტურას და საბოლოოდ საკუთარ თავს, როგორც ელიზაბეტ ლ. კლინი აფრთხილებს თავის ახალ წიგნში ზედმეტად ჩაცმული: იაფი მოდის შოკისმომგვრელი მაღალი ღირებულება (პორტფოლიო/პინგვინი, $25.95). წიგნი დაემსგავსა სწრაფი კვების ერიმაგრამ იაფი რომანტიკებისა და ჟიჟინებისთვის.
იმის რისკის ქვეშ, რომ სამუდამოდ გამოგვრჩეს ჩვენი საყვარელი სწრაფი მოდის ჯაჭვებიდან (ხანდახან თქვენ უბრალოდ უნდა ნახოთ როგორ ძეხვი იღებს), ჩვენ ვესაუბრეთ კლინს იმის შესახებ, თუ რატომ არის სწრაფი მოდა ასე ტოქსიკური, რისი შეცვლა დაგვჭირდება მოდის ინდუსტრიაში და როგორ შეგიძლიათ დახმარება
მაშ, რა არის ზედმეტად ჩაცმული ყველაფერი დაახლოებით? ეს არის ბოლო ათწლეულების განმავლობაში ტანსაცმლის ღირებულების შემცირება და როგორ გაიზარდა ჩვენი მოხმარება შედეგად. მინდოდა ჩავწვდომოდი ყველა ამ მართლაც დიდ ცვლილებას მოდის ინდუსტრიაში. ჩემს ცხოვრებაში შევამჩნიე, რომ გამუდმებით ვყიდულობდი და ვყიდულობდი ძალიან იაფად. და რა თქმა უნდა მარტო არ ვარ. ვგულისხმობ, რომ ჩვენ გვყავს პირველი ლედიც კი, რომელიც ტრაბახობს Target– ის ტარებით.
და რა იპოვე? მთელი მასობრივი ბაზრის მოდის ინდუსტრია ნამდვილად არის ტენდენციების გამოტანა მთელ მსოფლიოში წელს და ინდუსტრიაში ყველა კონკურენციას უწევს ტანსაცმლის გაყიდვას ისე იაფად და სწრაფად შესაძლებელია ეს დაიწყო როგორც ნიშა, ისეთი მაღაზიებით, როგორიცაა Forever21 და H&M, შემდეგ კი აიძულა მასობრივი ბაზრის ყველა კომპანია ამგვარად იმუშავა.
როგორ იმოქმედა ამან საშუალო მომხმარებლის ფსიქიკაზე? ძალიან მოკლე დროში ტანსაცმელი გადაიზარდა იმ ნივთებიდან, რომლის დაზოგვაც ჩვენ გვჭირდება და ის, რასაც ხალხი აფასებდა და უფრთხილდებოდა, ის გახდა იმპულსური და განკარგული შესყიდვა. ხალხი ყიდულობს გადასაგდებ ტანსაცმელს. ეს არის დიდი ცვლა ჩვენს აზროვნებაში. დღესდღეობით, ადამიანები აფასებენ ტენდენციებს ხარისხზე და ოსტატობაზე. მე ვიკამათებდი ჩემს თაობაზე და ჩემზე უმცროსებზე, არც კი ვიცი, როგორ გამოიყურება კარგად შეკერილი სამოსი. როდესაც ამ წიგნის კვლევა დავიწყე, ნამდვილად არ გავაკეთე.
როგორ გაწვრთნიდით საკუთარი თავისთვის, რომ გაეგოთ რეალურად კარგად დამზადებული, ხარისხიანი ტანსაცმელი? გარდერობის კონსულტანტი უნდა დამექირავებინა ხარისხის გასაცნობად. ასევე, ბევრი დროის გატარება მეურნეობის მაღაზიებში და რთველის ნაჭრების დათვალიერება.
თქვენს წიგნში თქვენ საუბრობთ იმაზე, თუ როგორ მუშაობს მოდის ინდუსტრია სხვა ადამიანების დიზაინის კოპირებაზე. ამ ეტაპზე, მე ვფიქრობ, რომ ძნელია ზუსტად განსაზღვრო საიდან მოდის ახალი ტენდენციები. პრობლემა ის არის, რომ სწორედ ამიტომ მოდის სისტემა ასე სწრაფად მოძრაობს. ვინაიდან მთელი ეს ინფორმაცია ვრცელდება ინტერნეტის საშუალებით და კომპანიები კოპირებენ ტენდენციებს, როგორც კი გამოჩნდება. მოდის ტენდენცია და ის ამოწურულია რამდენიმე თვეში ან თუნდაც რამდენიმე კვირაში. როდესაც თქვენ მიიღებთ კომპანიას, როგორიცაა Forever21 დიზაინერის კოპირება, ეს რა თქმა უნდა საფრთხეს უქმნის ყველა ნიშის ბაზარს [მათ შორის ჩამოყალიბებულ და დამოუკიდებელ დიზაინერებს].
უკვე იყო საუბარი იმაზე, თუ როგორ ხდება მოდის შოუს მიმდინარე ციკლი, რომელსაც დიზაინერები აჩვენებენ მაღაზიებამდე ტანსაცმლის გამოჩენამდე ექვსი თვით ადრე. როგორ ფიქრობთ, დიზაინერებს მოუწევთ შოუს განრიგის შეცვლა? დიახ, მე ვფიქრობ, რომ ასაფრენი ბილიკის დიზაინერებს მოუწევთ ამ საკითხის გადაწყვეტა. მე ვფიქრობ, რომ მათ მოუწევთ გაერკვნენ, თუ როგორ უნდა იმუშაონ ახალ სისტემაში, ასე რომ მათ მუდმივად არ აცდენენ Forever21 და H&M.
რა სახის მომავალ პრობლემებს ვუყურებთ, თუ გავაგრძელებთ ტანსაცმლის ყიდვას ისე, როგორც ამას ვაკეთებთ? მე ვფიქრობ, რომ ის, რასაც ჩვენ უკვე ვხედავთ, არის ის, რომ იქნება მიწოდების პრობლემები, რადგან მხოლოდ იმდენი ბამბა შეიძლება გაიზარდოს. მხოლოდ იმდენი ცხვარია, რისი მოჭრაც შესაძლებელია. თუ ასე გავაგრძელებთ, უფრო და უფრო მეტი ჩვენი ტანსაცმელი უნდა იყოს სინთეტიკური მასალისგან დამზადებული. ეს ყველაფერი პოლიესტერი იქნება. რაც მგონი სამწუხაროა. ადამიანების უმეტესობას არ სურს პლასტიკური ტარება, მაგრამ ისინი იმდენად შეპყრობილნი არიან გარიგების მიღებით, რომ მაინც ყიდულობენ მას.
რა სახის სივრცეს ქმნის ეს დამოუკიდებელი და განსაკუთრებით მდგრადი დიზაინერებისთვის? მდგრადი დიზაინერების პრობლემა იმაში მდგომარეობს, რომ ჩვენ მოგვიწევს მომხმარებლების ხელახალი განათლება იმაში, რასაც თქვენ იხდით, რასაც იხდით. მომხმარებლებმა მიიჩნიეს 20 დოლარიანი კაბა სამართლიან ფასად, მაშინ როდესაც ის ნამდვილად არ იქნებოდა სიმართლისგან შორს