デジタル編集者が印刷雑誌を現代に持ち込む方法

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ファッショニスタコン2017の編集者とファッショニスタシニアエディターマウラブラニガン。 写真:Ashley Jahncke / Fashionista

金曜日にニューヨーク市で開催されるファッショニスタの毎年恒例の「ファッションでそれを作る方法」会議で、私たちは 古くからの光沢を現代に持ち込むために働いている4人のデジタル編集者を集めました。 スマートフォンの世界。 これらの男性と女性— エルのデジタルディレクターLeahChernikoff、 インスタイルのサイトディレクターRuthieFriedlander、 W 雑誌のデジタル編集ディレクター、サラ・レオンと 彼らの最高コンテンツ責任者、および ティーンヴォーグアリュールのデジタルエディトリアルディレクターであるフィリップピカルディ—座って、24時間体制で消化可能な情報をどのように提供しているかについて話し合いました。 先進的な執筆スタッフを育成し、視覚的に説得力のあるストーリーを伝える方法を見つけながら、すべて彼らの印刷物と緊密に連携します カウンターパート。

以下で、彼らの会話のハイライトを読んでください。 マウラブラニガン.

デジタルチームは、コンテンツを消費するさまざまな方法に対応するために拡大しています。

レオンが始めたとき W 4年前、彼女には2人のフリーランサーだけで構成されたスタッフがいました。 現在、彼女は、ビデオプロデューサー、ソーシャルメディアマネージャー、およびさまざまな寄稿者を含む約20人を監督しています。 「すべてのチャンネルで配信するコンテンツの量を増やすには、スタッフの観点から成長する必要があります」と彼女は言いました。 同様に、Chernikoffが エル、彼女も非常に小さなスタッフを経営していました。 しかし現在、このサイトはビデオチームを含む20人のチームを誇っています。 「ビデオがより優先され、ソーシャルの成長は非常に大きいと私たちは皆言うでしょう」と彼女は言いました。 「それは本当に同じ良い話をする方法を学んでいます、しかし私たちの読者がそれらを消費しているプラ​​ットフォームにそれらを提供します。」 

ピカルディが頭を上げるために連れてこられたので ティーンヴォーグ 2015年4月のデジタルプロパティで、彼はサイトが巨大なデジタル成長を経験しているのを見ました。 コンデナストが発表する、ブランド全体にとって興味深い時期です 

の型枠 ティーンヴォーグの印刷版 先週。 「Elaine [Welteroth]は、デジタルで起こっていることの多くを取り上げ、美しく洗練された方法で雑誌にそのためのスペースを作りました」とPicardi氏は説明します。 「それが、私たちの印刷製品がニューススタンドでとても新鮮で異なっていると感じる理由だと思います。 そのため、昨日のニュースはほろ苦いものでした。今では、より特別な問題である印刷製品をどのように作成するかに焦点を当てています。」

印刷チームとデジタルチームは緊密に連携して、すべてのプラットフォームで同じ価値とブランディングを維持しています。

Picardiにとって、ブランドの視点を加速するために、印刷物とデジタルを組み合わせることが最も重要です。 「私たちにとって、私たちが見つけた接着剤はクリエイティブチームです」と彼は述べました。 「ウェブサイトで特定のものを視覚的に強化するために、クリエイティブディレクターやフォトディレクターに頼ることができると感じることがよくあります。 またはソーシャルメディアで、一貫したビジュアルストーリーを伝え、どの方法で到達してもブランドアイデンティティを伝えるのに役立ちます 我ら。" 

レオンは、すべてのプラットフォームで一貫したビジョンを維持するために、印刷物のタイトルと緊密に連携することについてのピカルディの感情を繰り返しました。 「私たちは最初に物語から始め、その後媒体を理解します」と彼女は説明しました。 "で W、 定期的にミーティングを開催しており、ブランドで働くすべての人が、その週のフリーランサーであろうと編集長であろうと関係ありません。 —アイデアを売り込みますが、時にはそれらのアイデアは、当初とはまったく異なるプラットフォームで実際に実現します。 考え; ソーシャルメディアマネージャーは、最終的には印刷雑誌に掲載されるアイデアを持っているでしょう。」 インスタイル、フリードランダー氏は、印刷に適したものがなぜうまくいくのか、そしてそれをオンラインで再パッケージ化する方法について、印刷チームと多くの会話をしていると述べました。 フリードランダー氏は、「紙で読んでいるときの物語の見た目は、オンラインで見ているときとは見た目も音も感じも違う必要がある」と強調した。 

デジタル編集者は常に新鮮でスマートな声を探しており、どこでもどこでもそれらの声を見つけます。

Chernikoffは、コメントセクションでも、Tumblr、Facebook、Instagram、Twitterでも、どこにいても素晴らしい声を探します。 「私は何年もの間私のために働くスタッフになる人々をDMします」と彼女は言いました。 「私はいつも、新鮮で魅力的で陽気であると感じる非常に独創的な声を探しています。 どこにでも才能を見つけることができると本当に思います。ソーシャルメディアの素晴らしい点は、それが非常に多くの可視性を生み出していることです。」

すべての編集者は、印象的な履歴書を持つことは、新しい候補者を雇うことを検討するときの方程式の一部にすぎないことに同意しました。 Chernikoffが述べたように、ソーシャルメディアは、私たちがオンラインで独自のエンティティを確立し、無料で独自のパーソナルブランドを作成することを可能にしました。 「私は素晴らしいイニシアチブを示した人々を見るのが好きです」とレオンは言いました。 「私にとって、直接の競合他社で働いた経験があるかどうかは関係ありませんが、何かがあるかどうかは関係ありません。 個人的なブログのように、あなたが本当に情熱を注いでいることを示すことができます。それが私が本当に好きなことです。 見る。"

意識的にプラグを抜く努力をすることで、オフィスの外での生活を育むことができます。

フリードランダーはシャバットを観察します。これは、金曜日の日没から土曜日の日没まで電話を切ることを意味します。 あなたは彼女に到達することさえできません カーダシアン 子供を飛び出したり、 新しい輪郭キット. たった24時間、コンテンツ作成マシンのプラグを抜いて一時停止するという彼女の決定は非常に困難でしたが、彼女の正気にとっても非常に重要になっていると彼女は言いました。 「私は非常に具体的な境界を作らなければならない」と彼女は言った。 「私にとって、これらの境界を設定して維持することは非常に重要です。なぜなら、それは間の非常に滑りやすい坂道になる可能性があるからです。 私はよく働く私はいつも働いています." 

ピカルディはまた、燃え尽き症候群がどのように起こっているかについても話しました。「デジタル空間には、常に利用可能でなければならないという期待があります。 何が起こっているのかを常に知る必要があり、それは信じられないほど非現実的な生活であり、不健康な生活でもあります。」 彼が提案した解決策は、夜の編集者や週末のチームなどのインフラストラクチャを構築して、フルタイムのスタッフに休憩を与えることです。 さらに、レオン氏は、電話を切る場所で休暇を取るよう人々に勧めていると述べた。 「本当に燃え尽きる人の多くは休暇を取らない人です」と彼女は付け加えました。

あなたを信じ、あなたのアイデアを支持する組織のトップにいる人々を持つことが重要です 

「私は本当に幸運です アナウィンター 私の上司として」と語ったピカルディ氏は、コンデナストのLGBTQに焦点を当てたメディアプラットフォームの最近の立ち上げについて語った。 彼ら. ウィンターはピカルディをカジュアルなランチだと思っていたので連れ出し、その間に彼は将来のキャリアの目標についてオープンにしました。 「過去6年間、私は大好きな女性のメディアで働いてきましたが、自分が欠けていると感じたもののためのスペースを作りたかったのです。 子供の頃、そして今、この次世代のクィアの子供たちが行方不明になっていると思うので、私は何かを作りたいと彼女に言いました」と彼は言いました。 思い出した。 翌朝、ウィンターは彼の携帯電話に電話をかけ、コンデナストのビジネスチームと開発チームと協力してこのアイデアを実行に移す計画を立てました。

「アンナはそこにいて、プロジェクト全体を通してプロジェクトのすぐそばに立っていました。そして最終的には、プロジェクトを推進し、実際にそれを実現させたのです」とピカルディは説明しました。 「アンナが私たちを雇ったとき、彼女はあなたが何かを支持しなければならないと私に言いました、そしてそれはあなたのポイントでなければなりません 彼女は本当に私たちの視点に立っており、私たちの違いは ブランド。" 

これらのサイトは、ファッションに重点を置いた伝統的な女性誌に由来していますが、現在、これらのデジタルスペースは、政治や社会正義の問題を含むように対象範囲を拡大しています。

インスタイル 魅力的なレッドカーペットのルックスと春のショッピングガイドを提供してきた長い歴史がありますが、 現在、政治で(そして一般的には社会的意識を持って)進行しているファッション雑誌は、 スタンス。 読者は何について読みたいだけではありません セレナ・ゴメス 彼女のオン・アゲイン・オフ・アゲインのボーイフレンド、ジャスティン・ビーバーと一緒に自転車に乗っている間、身に着けていました。 彼らはまた、移民政策の変化に関して何が起こっているのかを知りたがっています。 そのため、今まで以上に、政治と社会正義の問題がこれらの女性のメディアで重要な役割を果たしてきました。 「私たちは人間として、世界で起こっていることを伝える責任があります」とフリードランダーは言いました。 「私たちは毎月何百万もの人々と話をしていますが、それを重要なことを伝える手段として使用していないのであれば、何が重要なのでしょうか?」 

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