Come si sentono davvero le persone della moda e della bellezza riguardo ai rifiuti di imballaggio?

Se provi a spiegare i video di unboxing a tua nonna, potrebbe scuotere la testa incredula. Le persone possono davvero accumulare 400.000 visualizzazioni su YouTube non facendo altro che scartare prodotti di moda e bellezza? Nonostante l'incredulità della nonna, è vero: il packaging elegante è diventato così normale che c'è un intero genere di video dedicato ad esso.

Ma cosa succede a tutta quella carta velina e coriandoli quando il video finisce? Molto spesso, viene immediatamente smaltito. Qui al quartier generale di Fashionista, l'abbiamo visto in prima persona quando il tumulo accanto al nostro cestino per il riciclaggio è diventato un elemento semi-permanente. Quindi ci siamo chiesti: in un'epoca che si vede marchi eco-compatibili che diventano i partner di collaborazione preferiti per famosi adolescenti cool e altre etichette fare causa al presidente rispetto alle questioni di conservazione ambientale, le persone della moda e della bellezza stanno davvero trascurando i rifiuti di imballaggio?

Si scopre che la risposta è no. Abbiamo chiesto, e oltre 350 di voi che lavorano come influencer, editori, stilisti, professionisti delle pubbliche relazioni, modelle, truccatori, CEO, designer e altri facci sapere come ti senti riguardo agli sprechi che vedi e cosa pensi che l'industria possa fare per essere meglio. Continua a leggere per conoscere i punti salienti del nostro sondaggio.

La maggior parte delle persone che si occupano di moda e bellezza vede frequentemente un imballaggio eccessivo

L'ottantacinque per cento delle persone che hanno risposto al nostro sondaggio ha affermato di ricevere o inviare regolarmente swag. Per chiarire cosa si intendeva per "regolarmente", abbiamo chiesto con quale frequenza esattamente il prodotto passava di mano. Oltre un terzo degli intervistati ha detto da due a tre volte a settimana, mentre un altro terzo ha detto da quattro a 20 volte a settimana. In breve: le persone della moda e della bellezza hanno un sacco di prodotti di cui occuparsi! E anche se molte delle cose che ci vengono inviate ci piacciono, molti di noi sono frustrati dallo spreco che lo accompagna: l'81% degli intervistati ha affermato che le mail con cui lavorano coinvolgono "eccessivo" confezione.

"Mi spezza il cuore ogni volta", ha scritto un professionista del settore.

I marchi di bellezza e cura della pelle sono i peggiori colpevoli

Mentre i rifiuti abbondano in tutti gli angoli del settore, le risposte hanno clamorosamente indicato i marchi di bellezza e cura della pelle come i peggiori colpevoli quando si tratta di cose superflue nelle spedizioni. Una teoria è che c'è più pressione per fare un grande salto con il packaging quando hai a che fare con prodotti che sono fisicamente piccoli - un Il nuovo siero di fantasia può essere altrettanto costoso (ed eccitante per il suo nuovo proprietario) di un paio di scarpe, ma non richiede intrinsecamente grandi, memorabili confezione.

Oltre alle aziende di prodotti per la cura della pelle e di cosmetici, i rispondenti hanno definito eclatanti gli invii relativi alle festività, provenienti da tutti i tipi di marchi. Un'altra categoria di rifiuti citata di frequente? Inviti cartacei per sfilate della settimana della moda e lookbook cartacei.

"Vorrei che inviassimo solo tutti gli articoli che non sono destinati ad essere utilizzati fisicamente via e-mail. È più facile tenere traccia di chi lo ha ricevuto e non lo ha ricevuto, puoi utilizzare i codici a barre e non è uno spreco", ha scritto un rispondente.

Le lettere includono alcune cose veramente ridicole

Nel discutere di invii eccessivi, ci sono diversi livelli di superfluità da affrontare. La carta stropicciata, ad esempio, veniva spesso definita uno spreco e generalmente un dolore da affrontare. "Sto scrivendo mentre affogo nella carta spiegazzata", ha scherzato un rispondente. Imballaggio di noccioline, infiniti strati di carta velina e scatole-nelle-scatole-nelle-scatole seguite da vicino nelle menzioni.

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Ma non è solo un eccesso di articoli di imballaggio "normali" di cui si occupano le persone della moda e della bellezza: sono anche tutte le cose stravaganti che possono accompagnare il prodotto. Numerose persone hanno menzionato gli schermi video monouso che riproducono automaticamente un annuncio una volta aperta la confezione del prodotto come una novità dispendiosa di cui potrebbero fare a meno.

"Non c'è assolutamente niente che odio di più degli schermi video a riproduzione automatica che arrivano in scatole e ti riproducono suoni o video odiosi senza il tuo consenso", ha scritto un partecipante al sondaggio. "È un colossale spreco di denaro... e mi fa sentire infastidito e in colpa ogni volta che ricevo."

Altri hanno chiamato figurine di supereroi progettate per assomigliare a loro ("cosa dovrei fare con quello!?"), finto spazio caschi, insegne luminose al neon, arrangiamenti di palloncini giganti, un gioco Jenga a grandezza naturale e un "beauty compact" delle dimensioni di un desktop computer.

Per chi vuole ridurre gli sprechi è complicato

Se così tante persone della moda e della bellezza odiano gli eccessi ridicoli, perché persiste? La verità è che i rifiuti di imballaggio, e come si formano, sono complicati. Mentre tutti, dai PR agli editori agli influencer, hanno affermato di voler ridurre gli sprechi, ci sono seri ostacoli. Alcuni ritengono semplicemente che sia fuori dal loro potere, poiché le decisioni sulle spedizioni sono prese da persone più in alto nella catena alimentare dell'ufficio. Altri hanno affermato che un packaging elegante è più efficace nel convincere i destinatari di swag a pubblicare un marchio sui social media.

"È diventato un caso in cui tutti cercano di distinguersi e, per farlo, stiamo assistendo a mailing più grandi ed elaborate che attirano l'attenzione degli editori. Quando i nostri clienti vedono questo, vogliono fare lo stesso o meglio per assicurarsi di essere visti", ha scritto un professionista delle pubbliche relazioni. Un altro editore ha ammesso con riluttanza che il packaging super cool li ha resi più propensi a pubblicare post sul marchio, anche se non ne sono orgogliosi.

Un altro rispondente, che gestisce un marchio diretto al consumatore, ha affermato che il packaging sembra uno dei punti di contatto più significativi che hanno con il loro consumatore, dal momento che non ci sono negozi fisici in cui creare una "esperienza" per il cliente. In tal caso, l'obiettivo di packaging è creare un momento con il consumatore, che può essere prolungato aggiungendo più strati da scartare o paillettes da togliere la via.

Come possiamo migliorare?

Quindi cosa si può fare per affrontare realisticamente il problema? Per quanto alcuni marchi scelgano di riutilizzare scatole del supermercato e vecchi giornali per imballare i loro prodotti, è difficile immaginare che diventeranno mai lo standard del settore. Molti rispondenti hanno sottolineato la necessità di un equilibrio: l'imballaggio è una parte importante per garantire che i prodotti arrivino a le loro destinazioni intatte e può aggiungere all'associazione positiva del destinatario e all'esperienza con un marchio una volta terminato Giusto. Ma tutto ciò dovrebbe essere possibile senza creare qualcosa di ingiustificatamente negativo per il pianeta, per non dire assolutamente fastidioso.

Parte della soluzione potrebbe derivare dalla ricerca di materiali di imballaggio che siano sia riciclati che riciclabili. Un rispondente ha notato che il loro marchio aveva sostituito gli imballaggi in cartone con sacchetti di tessuto riciclato, mentre un altro era passato completamente a GreenWrap, un'alternativa biodegradabile a base di carta al pluriball e al polistirolo arachidi. Altri intervistati dal lato del marchio hanno affermato che stavano agendo cercando di trovare opzioni di spedizione alternative da presentare ai dipendenti senior con potere decisionale, rieducando i propri clienti sull'impatto ambientale delle industrie della moda e della bellezza e incoraggiando i consumatori a riciclare gli imballaggi una volta è ricevuto.

Per quanto riguarda lo swag, un influencer ha persino suggerito che i marchi e i loro rappresentanti non inviassero messaggi a meno che i destinatari d'accordo esplicitamente con loro - e ha affermato che avrebbero attivamente chiamato i marchi che si abbandonano all'eccesso sul loro personale piattaforma.

Come molti dei problemi dell'industria della moda, non c'è necessariamente un'unica soluzione chiara, ma in un un settore pieno di innovatori creativi come questo, il cambiamento non può mai essere lontano se le persone si preoccupano davvero.

"Dopo tutto, cosa diremo alle generazioni future che erediteranno un pianeta pieno di spazzatura?" ha chiesto un influencer. "Scusa, ma amavo davvero il mio malloppo?"

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