Saat Merek Menguntungkan Ganja, Apakah Mereka Bekerja untuk Menghilangkan Disparitas Ras yang Masih Ada di Baliknya?

Pada bulan Maret, Maya Shaw merasa seperti sedang mengalami krisis dengan bisnis kecilnya, sebuah toko online yang berbasis di Brooklyn bernama Shaw yang menawarkan produk kecantikan dan gaya hidup terkait ganja, mulai dari pipa bong keramik hingga sabun CBD. "Saya merasa seperti jatuh ke jalan yang salah," katanya. Setelah bertemu dengan seorang teman, Shaw disuruh kembali ke apa yang membuatnya ingin memulai bisnisnya dulu tempat: menawarkan barang-barang asap yang dirancang dengan baik dan dapat diakses dengan misi untuk mengadvokasi legalisasi yang adil ganja.

Pada akhir Maret, Shaw menjatuhkan tee lengan panjang edisi terbatas, dihiasi dengan statistik yang menyoroti ketidaksetaraan rasial sebagai akibat dari perang melawan narkoba, khususnya di New York, di mana legalisasi ganja masih A topik hangat di kalangan anggota parlemen. "Orang kulit hitam delapan kali lebih mungkin ditangkap karena tuduhan ganja tingkat rendah daripada kulit putih orang-orang, dan orang-orang hispanik lima kali lebih mungkin ditangkap karena tuduhan yang sama," kaus itu membaca. (Di AS, orang kulit hitam adalah

3,73 kali lagi untuk ditangkap daripada orang kulit putih untuk ganja, meskipun tingkat penggunaan yang sama.) Semua hasil dari penjualan tee disumbangkan ke Aliansi Kebijakan Obat; dalam waktu dua minggu setelah dirilis, Shaw telah mengumpulkan lebih dari $1.600. Dia berencana untuk mempertahankan barang itu untuk dijual karena permintaan yang populer.

"Begitu banyak toko rokok yang benar-benar rad dibuka yang tidak memiliki kampanye atau misi untuk membayarnya," kata Shaw. "Sangat penting bahwa kita memiliki hak istimewa untuk tidak hanya membeli aksesori merokok yang sangat lucu, tetapi juga untuk dapat merokok ganja tanpa stigma yang tertanam dalam sistem rasis yaitu ganja larangan."

Artikel Terkait
Bagaimana Desainer Melayani Mereka yang Menyukai Juuls dan Vaping
Perusahaan Ganja Mengambil Isyarat — dan Karyawan — dari Industri Mode
Produk Kecantikan Berbasis Gulma Semakin Chicer (dan Jauh Lebih Umum)

Sebagai bisnis di seluruh Kecantikan, kesehatan dan mode industri menguangkan ganja legal — pasar yang berkembang pesat dengan total output ekonomi yang diharapkan mencapai $40 miliar pada tahun 2021 — mana yang melakukan pekerjaan untuk menghilangkan disparitas rasial yang masih ada di baliknya? Plus, bagaimana kita sebagai konsumen bisa melakukan hal yang sama? Sangat mudah untuk terbungkus dalam hal-hal baru yang mengkilap seperti pena vape emas mawar atau penggiling berseni (dan kami juga punya) tetapi "konsumen dapat memimpin dan mengubah omong kosong itu," kata Shaw terus terang.

Sebagai permulaan, dia menyarankan agar pembeli menjangkau merek dan mengajukan pertanyaan, mulai dari cara mereka mengemas produk hingga masalah apa yang mereka dukung. "Hal terburuk yang bisa dilakukan seseorang adalah mengatakan 'tidak' atau tidak merespons, tetapi hal terbaik yang bisa terjadi adalah Anda bisa menjadi seseorang yang memupuk perubahan untuk bisnis lain," catat Shaw. "Saya telah memutuskan untuk mengajukan pertanyaan yang kemudian memfokuskan lensa saya pada di mana saya ingin menaruh uang saya, dan memastikan uang saya mendukung moral saya. Hal terpenting yang dapat dilakukan konsumen adalah rasa ingin tahu."

Meluncurkan bisnis di pasar mana pun sulit dan mahal dengan sendirinya; memperoleh pendanaan VC adalah tugas yang bahkan lebih menakutkan. Menambah hambatan itu adalah kemungkinan menjadi dilarang bergabung dengan demam hijau karena hukuman terkait ganja. Untuk pemilik bisnis yang ingin mendorong ekuitas di pasar ganja legal, ada peningkatan organisasi yang berkonsultasi untuk memastikan perusahaan di industri ini beragam, inklusif, dan mengadvokasi perubahan. Adam Vine ikut mendirikan Ganja Tanpa Kandang pada tahun 2017 untuk melakukan hal itu.

"Sebagai orang kulit putih yang telah mengonsumsi ganja selama 20 tahun terakhir, saya menikmatinya dengan luar biasa manfaat dari tanaman ini, tetapi saya tidak pernah takut akan hidup atau kebebasan saya karena saya menggunakannya," jelas Vin. "Jadi saya merasa bertanggung jawab untuk memastikan bahwa industri ganja yang sedang berkembang ini memberikan manfaat bagi komunitas kulit berwarna yang sama yang telah dirugikan secara tidak proporsional oleh larangan."

Meskipun memberikan sebagian pendapatan adalah awal yang baik untuk bisnis, Vine menyarankan bahwa cara internal yang berfokus pada tim dapat memberikan manfaat yang bertahan lebih lama, termasuk mempekerjakan orang. yang telah terkena dampak langsung oleh sistem peradilan pidana dan memastikan semua pekerja Anda dibayar dengan upah yang layak dan memiliki kesempatan untuk tumbuh dalam organisasi.

Solonje Burnett ikut mendirikan Mekar Rendah Hati pada tahun 2018, menjadi tuan rumah panel, diskusi, dan pengalaman mendalam — pada dasarnya memberikan pendidikan dan membangun komunitas — untuk membantu mendobrak stigma dan stereotip di balik penggunaan ganja. Dengan pengalaman dalam menerapkan keragaman dan inklusivitas di tempat kerja perusahaan, dia juga menekankan gagasan yang sama untuk bisnis ganja. "Bila Anda memiliki keragaman pemikiran, itu hanya membantu bisnis Anda tumbuh dan menjadi inklusif dengan siapa Anda memasarkan," kata Burnett.

Vine juga mengemukakan gagasan bisnis ganja yang lebih besar yang berpotensi menginkubasi bisnis kecil yang ingin memasuki industri. "Dan bahkan lebih dari itu, kebijakan ganja terus berkembang," tambahnya. "Ini membutuhkan banyak upaya dan perhatian untuk memastikan bahwa kami membentuk kebijakan ganja yang adil, sehingga bisnis dapat memainkan peran besar dalam peran advokasi itu juga."

Secara keseluruhan, Vine telah memperhatikan merek independen kecil sebagai yang paling bersemangat untuk membantu dan berpartisipasi dalam apa Cannabis Bebas Kandang bertujuan untuk memperbaiki, serta wanita yang benar-benar terdepan dalam hal memberi kembali. Dan sementara Vine mengatakan bahwa dia melihat peningkatan kesadaran akan masalah ini, dia tidak selalu melihat peningkatan tindakan: "Industri pendukung secara umum perlu ditingkatkan dan menjadi lebih terlibat."

Pada awal April, Victoria Ashley dari merek smokeware Kanada Hari Binatu mengumumkan bahwa dia akan meluncurkan inisiatif ekuitas dalam beberapa bulan ke depan, dimulai dengan potongan kaca edisi khusus untuk dijual pada akhir Mei. Ashley berencana untuk menyumbangkan 50% dari hasil penjualannya untuk organisasi-organisasi terpilih yang ditujukan untuk wanita, program keadilan sosial, dan ganja. "Saya mengerti bahwa saya mendapat manfaat dari sistem yang telah mengecualikan kelompok orang dan orang kulit berwarna untuk berpartisipasi, dan bahwa saya dapat melakukannya dengan aman dan tanpa pertanyaan," kata Ashley. Dan sementara dia tinggal di Kanada di mana ganja legal, dia masih percaya bahwa dia dapat berkontribusi dalam diskusi.

"Ini bisa sulit ketika Anda adalah bisnis kecil," kata Ashley. “Saat ini, Laundry Day sangat kecil, tetapi pada akhirnya, bisnis Anda masih berjalan lebih baik daripada orang-orang yang terkena dampak, jadi cari tahu apa yang masuk akal bagi Anda untuk dapat melakukannya. berikan kembali bahkan jika itu hanya membicarakannya, bahkan jika itu mendidik diri sendiri dan mendidik orang lain." Ashley mengakui bahwa dia masih belajar tentang masalah yang lebih dalam yang ada di dalam ganja industri, tetapi dia mengatakan bahwa setiap sedikit bantuan berarti, apakah itu berbagi cerita untuk membantu membuka percakapan seputar pabrik atau menjadi lebih mewakili orang-orang yang terpinggirkan kelompok.

"Orang-orang hanya ingin melihat bahwa Anda mengerti dan bahwa Anda juga bersedia mengerjakannya," kata Ashley. "Saya telah belajar bahwa ketika Anda mendapatkan pesan langsung dari seseorang di Instagram yang sepertinya sedang menelepon Anda keluar, mereka memanggil Anda dan Anda harus mendengarkannya karena pendapat mereka dan bagaimana mereka melihat ruang ini sah."

Gambar beranda: Pipa di The High End. Foto: Courtesy of Barneys New York

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.