Taj cijeli problem hlača za jogu vraća se kako bi ugrizao Lululemona u (prozirno) dupe. Ranije ovog tjedna tvrtka izdao opoziv na crne hlače izrađene s potpisom Luon tkanine jer se pokazalo da su previše prozirne. Nakon jučerašnjeg razgovora s investitorima o zaradi, sada znamo kako će to pitanje utjecati na Lululemonov rezultat (haha).
Ubrzo nakon objave opoziva dionice tvrtke pale su za oko 5%-iako su dio toga stekle još jučer, prema New York Times. No, kako će to dugoročno utjecati na Luluin profit? Prema WWD, trgovac je projicirao da će prodaja postići 67 milijuna dolara.
To zvuči loše, i doista, Luluina izvršna direktorica Christine Day rekla je da je "razočarana" vijestima, unatoč tome što je dobit u četvrtom tromjesečju porasla za 48%. No, tvrtka će u prvom tromjesečju ipak ostvariti dobit-to će biti samo manje od onoga što je Wall St. predviđao. Prema WWD: "Trgovac sada očekuje zaradu po dionici u prvom tromjesečju između 28 centi i 30 centi. Wall Street je tražio 40 centi. "Zbog toga su analitičari snizili rejting Luluovih dionica, prema
NYT. I njenim nevoljama vjerojatno još nije kraj.Povlačenje hlača od 1. ožujka možda nije kraj. Hlače koje se očekuju u ljetnoj pošiljci možda će se morati otpisati i zbog problema s prozirnošću, što znači dugotrajan nedostatak crnih Luon hlača u trgovinama, prema Wall Street Journal. Takav nedostatak mogao bi značiti otvaranje za druge tvrtke u odjeći za odjeću poput Athlete, Under Armour i Nike da oduzmu dio Luluinog posla. John D. Morris, analitičar u BMO Captial, izdao je sljedeće upozorenje svojim klijentima, prema NYT: "Nastavili bismo s oprezom u pogledu naziva sve dok se problemi kvalitete jasno ne identificiraju, sadrže i riješe."
Izvršna direktorica Lululemona Christine Day i dalje se pokušava pozabaviti tim pitanjima kontrole kvalitete, koja primijetili smo da to traje mnogo duže nego opoziv 1. ožujka. "Radimo s našim dobavljačima na dodatnom testiranju svih starih zaliha kako bismo vidjeli što možemo učiniti da stigne, a te odgovore vjerojatno nećemo imati sljedećih tjedan dana ", rekao je Day u pozivu za ulaganje.
I kako se to uopće dogodilo? "Jedini način na koji zaista možete testirati problem je da obučete hlače i sagnete se", rekla je Day. "Tek kad smo ušli u trgovinu i počeli je stavljati na ljude, mogli smo vidjeti problem."
Lulu je zaposlila novo osoblje i obnovit će svoje inicijative za kontrolu kvalitete. Ako se kvaliteta vrati na mjesto na kojem je bila, lululemonske će se djevojke vjerojatno dugo zadržati uz marku. Mark Sunderland, profesor tekstilnog inženjerstva i stalni stručnjak na Sveučilištu Philadelphia, rekao je za WWD, "I dalje mislim da Lululemon ima veliku lojalnost marki. Njihova baza klijenata mogla bi im pomoći da se izvuku iz ovoga ako dobro odigraju karte. ”
Kladimo se da će cijeli korporacijski tim Lululemona danas obaviti nekoliko opuštajućih pozdrava suncu. Namaste.