Foto: Ben Rayner za Madison Harding
Zajednica kreativnih ljudi u centru New Yorka dugo je bila cijenjena (i kopirana) zbog svoje jedinstvene, autentičan osjećaj za stil, zbog čega proizlazi toliko marki cool odjeće i pribora, koliko god male bile Područje. Jedna od takvih oznaka je Madison Harding, koju su 2007. osnovali Barri Budin i Hilary Koyfman (koja je u međuvremenu napustila tvrtku), koja je zbog svoje obuće inspirirane vintageom stekla vjerne sljedbe među urednicima i blogerima.
Tijekom prošle godine Madison Harding je uvela neke velike promjene u svoj poslovni model - konkretno, prelazak s veleprodaje na izravno prema potrošaču, što mu omogućuje snižavanje cijena bez žrtvujući kvalitetu. Osim toga, tim se usredotočio na izgradnju poruka o svojoj robnoj marki putem društvenih medija i urednički sadržaj na svojoj web stranici, koji uključuje suradnju s lokalnim stanovništvom, uključujući stilist Stevie Dance, fotograf Petra Collins i urednička manikirka Madeline Poole. To je dovelo do organskije povezanosti brenda i njegovih kupaca, koji su bili gladni kategorija izvan obuće. Nakon eksperimentiranja s malom kolekcijom torbica u kapsulama, etiketa je počela raditi na usko uređenom asortimanu odjeće, koji je službeno predstavljen ovog tjedna.
Budin, suosnivač i kreativni direktor brenda, kaže da je dosljedno inspirirana zanimljivim, neovisnim ženama s eklektičnim osobnim stilom-istom demografskom kategorijom koju namjerava odjenuti. "Oni miješaju visoko i nisko - nisu označene kurve; slijede modu, ali nisu robovi za modu ", objašnjava ona. Retro inspiracija koja se često pojavljuje na brendu Instagram a u zbirkama cipela dolazi i iz Budinovog osobnog ukusa. "Uvijek sam kupovao berbu... bio je to jednostavan način za mene da budem kreativan i izgradim vlastiti izgled na pristupačniji način, što je svojevrsni razlog zašto smo započeli posao. "
Iako mala, prva kolekcija odjeće Madison Harding dobro je zaokružena, a sastoji se od haljina, kombinezona, suknji i topova baršun, pletivo i čipka koji se mogu miješati i slagati s traperom, vintage majicama ili profesionalnim svilenim bluzama za ured. Tu je i izrazita atmosfera iz 70 -ih - nešto što je dio DNK brenda od prvog dana - a prevalencija desetljeća na nedavnim pistama čini da se vrijeme lansiranja čini baš prikladnim. "Uvijek ću se povezati sa [70 -im], vjerojatno zato što sam rođen u tom desetljeću, a i zato što mi to govori", kaže Budin. "Nekako je razulareno, siluete su sjajne. Sad kad je to neka 'stvar', ja ću to uzeti! Sigurno je od pomoći i mislim da nam je privuklo veću pažnju. "
Lookbook inspiriran "okrutnim namjerama" prikazuje suptilno seksi liniju čija je cijena između 68 i 165 dolara. Što se tiče najvećih izazova u razgranavanju dodatne opreme, Budin priznaje da je bila opsjednuta doradom, izradom siguran da bi svaki komad mogao funkcionirati zajedno (i sa svim njezinim cipelama) i predstavljati marku na način koji se nije činio kliše. "To je moderno, ali ima suštinu berbe", kaže ona. "[Prenošenje] to nije bilo lako, ali mislim da smo to učinili prilično dobro."
Kolekcija Madison Harding dostupna je za kupnju na web stranici robne marke sada; kliknite kroz galeriju ispod kako biste pregledali jesenski lookbook, u produkciji Chrissie Miller.
5
5 Slike