जैसा कि हम अपने से जानते हैं खुद का कवरेज बाजार में, तुर्की नए और उल्लेखनीय फैशन डिजाइन के लिए एक बड़ा केंद्र है। कपड़ा और कपड़ों के उत्पादन में न केवल देश का समृद्ध इतिहास है - मावी डेनिम वहां आधारित है, क्योंकि उदाहरण - लेकिन एक टन लक्ज़री ब्रांड उचित के साथ संयुक्त उच्च गुणवत्ता वाले निर्माण के लिए तुर्की की ओर देख रहे हैं मूल्य निर्धारण।
एक्सल बुर्ला और बेगम टूना, तीन सीज़न-मजबूत लेबल के डिज़ाइनर बीट्रिक्सी, तुर्की की पेशकशों का लाभ उठाने के लिए उपयुक्त हैं। न केवल वे दोनों देश से हैं, बल्कि बीट्रिक्स के साथ उनका उद्देश्य गैर-डरावनी कीमत पर शानदार कपड़े बनाना है। (चमड़े के शॉर्ट्स, उदाहरण के लिए, $ 345 हैं। महंगा, लेकिन पागल नहीं।)
हमने नाश्ते पर दो डिजाइनरों के साथ यह जानने के लिए पकड़ा कि वे इसे कैसे बना रहे हैं।
फैशनिस्टा: आप दोनों कैसे मिले? बेगम: हम बचपन के दोस्त थे। हम बहुत कम उम्र में इस्तांबुल में मिले थे। फिर हम दोनों ने अमेरिका में पढ़ाई की - वह पार्सन्स में, मैं ब्राउन में। कॉलेज के ठीक बाद मैंने देवी क्रोएल में सेल्स में काम करना शुरू किया और फिर एक्सल ने भी वहीं काम करना शुरू कर दिया।
एक्सल: मैंने में समय बिताया हार्पर्स बाज़ार तथा प्रचलन, और फिर मैं देवी क्रोल में कला निर्देशक के रूप में आया।
और फिर आपने एक साथ एक संग्रह शुरू करने का फैसला किया। कैसी थी प्रक्रिया? बेगम: हमने अपनी व्यावसायिक योजना बनाई, और फिर एक्सल को छह महीने के लिए तुर्की की सेना में सेवा करनी पड़ी। [तुर्की के नागरिकों के लिए एक आवश्यकता।] और जब वह वापस आया तो हम काम पर चले गए।
आपको कैसे पता चला कि आपकी व्यावसायिक योजना में क्या रखा जाए? बेगम: मैंने [ब्राउन में] अर्थशास्त्र का अध्ययन किया, और मैंने व्यावसायिक कक्षाएं लीं, इसलिए मुझे पता था कि इसकी संरचना कैसे की जाती है। और मुझे देवी को जमीनी स्तर से एक व्यवसाय का निर्माण करते देखने का अवसर मिला। एक मजबूत बिजनेस प्लान होने से हम सही निवेशकों से मिल पाए।
तो आपने सिर्फ दोस्तों और परिवार से उधार नहीं लिया? बेगम: नहीं, हमने इसे एक वास्तविक, पेशेवर व्यवसाय के रूप में देखा - एक साहसिक कार्य की तरह नहीं। हमने कुछ देर तक [पिच करने से पहले] इंतजार किया ताकि यह वास्तव में कुछ ठोस बन सके। संग्रह शुरू करने से पहले आपको अच्छी मात्रा में नकदी की आवश्यकता होती है, अन्यथा यह थोड़ा मुश्किल है। आपको पहले तीन सीज़न के लिए कुछ समर्थन करना होगा।
आपने 2009 में लॉन्च किया था, है ना? बेगम: हाँ, हमारे पास 2009 के पतन के मौसम के लिए बहुत छोटा परीक्षण संग्रह था। हमने अपनी पूरी बिक्री अपने दम पर की। हम अंतरराष्ट्रीय खरीदारों को संग्रह दिखाने के लिए पेरिस गए, और हमने होटल लोटे में एक छोटा कमरा किराए पर लिया। कपड़ों के लिए जगह बनाने के लिए हमें बाथरूम में बिस्तर लगाना पड़ा! (सौभाग्य से किसी ने बाथरूम जाने को नहीं कहा।)
तो आप उन पहले तीन सीज़न से बच गए हैं। एक्सल: हम अपने चौथे संग्रह पर काम कर रहे हैं - एक तीसरा पूर्ण संग्रह।
और आप बीट्रिक्स के फोकस को कैसे सारांशित करेंगे? एक्सल: हमने वास्तव में महसूस किया कि डिजाइनर संग्रह और समकालीन संग्रह के बीच एक अंतर था। तुर्की में लगभग हर चीज का उत्पादन करने से बेहतर कीमतों पर डिजाइनर टुकड़े बनाना आसान हो जाता है। गुणवत्ता के लिहाज से यह लगभग इटली जैसा है। और हमारे लिए संवाद करना आसान है क्योंकि हम कई आपूर्तिकर्ताओं को जानते हैं और हम भाषा बोलते हैं।
मैंने देखा है कि तुर्की में अधिक से अधिक ब्रांड सामान का उत्पादन कर रहे हैं। बेगम: विश्व प्रसिद्ध फैशन ब्रांड अपने उत्पादन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा चीन से तुर्की में स्थानांतरित कर रहे हैं। उत्पाद की गुणवत्ता अविश्वसनीय है। तुर्की बड़े पैमाने पर बाजार और अधिक बुटीक ब्रांड कर सकता है। [बरबेरी अपना कुछ चमड़ा वहां बनाती है।]
मुझे पता है कि आपको जापान में काफी सफलता मिली है, और आपको उनके साथ काम करना वाकई आसान लगता है। बेगम: मेरे लिए ऐसा इसलिए है क्योंकि मैं व्यवसाय पक्ष को भी संभालती हूं- और जब आप जापान के साथ काम करते हैं, तो आपको अपना पैसा दुकानों से समय पर मिलता है! यह बहुत चुनौतीपूर्ण है, क्योंकि कुछ बुटीक को बहुत विशिष्ट भुगतान शर्तों की आवश्यकता होती है, और यदि आप छोटे हैं तो आपके पास वास्तव में पालन करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है। लेकिन अगर वे भुगतान नहीं करते हैं, तो भी आपके पास इसके बारे में बहुत कुछ नहीं है जो आप कर सकते हैं। यह मुश्किल है। लेकिन जापान के साथ काम करना बहुत अच्छा है - वहां मानक अधिक हैं।
आप उस डिज़ाइनर को क्या सुझाव देंगे जो अब उस स्थिति में है जैसे आप तीन साल पहले थे? (यानी लॉन्च होने वाला है?) बेगम: युवा डिजाइनरों के लिए, मेरा एकमात्र सुझाव यह होगा कि बड़े डिपार्टमेंट स्टोर को तुरंत न लें। अपने पैटर्न, अपने फिट को समायोजित करने के लिए कुछ सीज़न लें। हम भाग्यशाली थे कि हमारे दूसरे सीज़न में जापानी स्टोर्स द्वारा खोजे गए। वे उत्पादन के बारे में बहुत खास हैं, इसलिए अब हम भी हैं।
और बीट्रिक्स के लिए आगे क्या है? एक्सल: ठीक है, हम हर सीजन में कुछ नया बदलने और लाने की कोशिश करते हैं, लेकिन संग्रह हमेशा बहुत ही स्त्री होता है, रोमांटिक पक्ष और युवा, तेज पक्ष दोनों के साथ।
इस आने वाले सीज़न में हम अपने कश्मीरी प्रसाद का विस्तार कर रहे हैं। हमने कश्मीरी का एक छोटा कैप्सूल संग्रह किया और यह बहुत अच्छी तरह से बिका, इसलिए हम और अधिक करने जा रहे हैं। तुर्की में उत्पादन करना बहुत फायदेमंद है क्योंकि वे सुंदर निट का उत्पादन करते हैं।
तुर्की आपका भाग्यशाली सिक्का प्रतीत होता है। क्या आप कभी चिंतित हैं कि रहस्य बाहर निकलने वाला है? एक्सल: मुझे लगता है कि हम लाभ रखने में सक्षम होंगे - हम भाषा बोलते हैं और लोगों को जानते हैं!
Beatrixe के वर्तमान संग्रह से छवियों के लिए क्लिक करें, यहां उपलब्ध है 25 पार्क न्यूयॉर्क में, सैटिन एलए में, और रैंड + स्टेटलर एसएफ में।