Kuidas mood ja tehnika pingutasid 2015. aastal

Kuigi mood ja tehnoloogia mine tagasi - alates edusammudest tootmises ja kangas, kuni esteetiliselt motiveeritud näidikuteni, nagu Alexander McQueen kasutab robotid lennurajal '99. 2015. See puudutas eriti kummagi suurosalisi, kuna Apple tugevdas sidemeid moemaailmaga laiemalt, LVMH Tag Heuer teeme koostööd Inteli ja Google'iga, et panna välja luksuslik nutikell ja Facebookile kuuluv Instagram, palgates oma esimeseks moejuhiks Eva Chen partnerlussuhted. On selge, et meil on 2016. aastal palju oodata.

Lugege selle aasta suurimaid arenguid moe ja tehnoloogia suhetes.

Apple Watch

Mis puutub rõivaste ja tehnoloogia lõikumisse, siis ükski sündmus ei teinud nii suurt lööki kui Apple Watchi väljaandmine aprillis, tänu Apple'i tahtlikule ja mitmetahulisele lähenemisele moe kosutamisele tööstusele. Veebruaris ettevõte võttis välja 12 lehte Vogue seadme reklaamimiseks; märtsis otseülekandes teatas Apple'i tegevjuht Tim Cook

värbas Christy Turlington Burnsi aidata oma võimeid demonstreerida; aprillis saime teada, et Karl Lagerfeld raputas kohandatud kullast Apple Watchi; ja sel sügisel tõstis Apple kella seismist veelgi lisades oma pakkumisse Hermèsi loodud bändid.

Apple'i õitsevad suhted moetööstusega ei ole siiski ühesuunaline tänav, mis on ehitatud konkreetse toote müümiseks. Kuigi ettevõttel on a rikas ajalugu luksusmaailma salaküttide juhtidest püüdis LVMH rakendada Apple'i tehnilist võimekust kohe tagasi ja palkas Apple Musicu Ian Rogersi septembril digijuhina. Kuu aega varem, et rõhutada Apple'i asjakohasust stiilisektori suhtes, Vanity Fair valiti Apple'i disainijuhiks Jony Ive oma iga-aastaste parimate riietumiste nimekirja.

Mood armastab uudsust ja armastab jõumängijaid, seega pole liiga üllatav, et toimetajad ja kaubamärgid Apple Watchi taha jääksid. Kuid kas see huvi väheneb või kasvab koos seadme teise põlvkonnaga? Paigal püsima. Wordil on see olemas Apple Watch 2 saabub mõnda aega 2016.

Tag Heuer, Intel ja Google

Kui rääkida LVMH -st ja nutikelladest, siis sel aastal toimetas Apple Watchile veel ühe konkurendi: Tag Heuer Connected. Novembris ilmunud 1500 dollari suurune seade tuleneb koostööst LVMH-le kuuluva Google Tag Heueri (kelle Android Weari süsteem toidab kella) ja Intel, kes on viimase paari aasta jooksul sõlminud erinevaid moepartnerlusi. Võrreldes Inteli nutika käevõruga loodud avatseremooniaga 2014. aastal - tükk, mis rõhutas disaini funktsionaalsuse ees, mis on mõne tehnoloogiareporteri kurvastuseks selle üle vaatamine - Tag Heuer Connected on palju tõsisem pakkumine ja see teeb meid nutika suhtes lootustandvaks prillid Intel teeb koostööd Luxotticaga.

Instagram

Vähem kui kuus aastat pärast Instagrami käivitamist - ja alla nelja aasta pärast selle omandamist Facebookis - on fotode jagamise rakendus avaldanud vähe mõju sellele, kuidas moeinimesed äri ajavad. See avaldus sel aastal mitmel viisil. Augustis, kuu aega enne avaliku kooli Dao-Yi Chow ja Maxwell Osborne esitlesid oma esimest kollektsiooni DKNY jaoks kustutas kõik oma varasemad Instagrami fotod loomingulise lähtestamise märguandeks. Soovides end ülerahvastatud pakist eraldada, loobus disainer Misha Nonoo lennurajasaatest ja selle asemel debüteeris oma kollektsioon Instagramis septembril New Yorgi moenädalal. Esimesel täisaastal jõujaama modelliagentuur IMG juhtis ametlikku Instagrami skautlusprogrammi, tunnistus sellest arendusmeeskond veendumus, et platvorm muudab uute nägude avastamise. Proenza Schouleri Jack McCollough ja Lazaro Hernandez ütlesid novembris, et Instagram on saanud nende parimaks ressursiks visuaalseks uurimiseks - nad külastasid ilmselt raamatukogu.

Tööriistana on Instagram märkimisväärselt paindlik ja disainerite, mudelid ja toimetajad on platvormi enda heaks tööle pannud - Marc Jacobs leidis ühelt poolt uue kanali, mille abil oma äge, lõbus iseloom. Kuid ettevõttena süvendas Instagram ka sel aastal oma sidet moetööstusega märkimisväärselt. Veel juunis austas CFDA kaasasutajat ja tegevjuhti Kevin Systromi meediaauhinnaga (mille andis välja sobivalt Kim Kardashian) ning vaid kuu aega hiljem Instagrami palgatud endine Õnnelik toimetaja Eva Chen esmakordselt moepartnerluste juhina. (Kahekordistades tema osalemist moetehnoloogia stseenis, Chen liitus Yoox Net-a-Porter Groupi juhatusega sel kuul.) Kui moe ühe sümpaatsema ja auväärseima toimetaja värbamine ei viita sellele, et Instagramil on tööstusega suured plaanid, ei tea me, mis see on.

Iduettevõtted võidavad moe- ja tehnoloogiainvestoreid

Olen kuulnud mõningaid rahulolematuid tehnoloogiaajakirjanikke kurtmas veebipõhiste moebrändide üle nagu Warby Parker ja Everlane'i nimetatakse "tehnilisteks idufirmadeks". Nad väidavad, et e-kaubandus on just see, kuidas asju tehakse päeva; toode, mis on analoog, diskvalifitseerib selle tehnilisest tähistusest. Siiski ei saa paljud neist kaubamärkidest oma rahalisi vahendeid stipendiumid ja auhinnad noortele disaineritele, aga investoritelt, kelle portfellid on muidu täis selliseid ettevõtteid nagu Plated ja Duolingo, paigutades need mitmekülgsesse, kasvavasse ettevõtlusportfelli kapitaliga tagatud moe-idufirmad, mis hõlmavad ka kantavaid tehnoloogiatootjaid, mobiiliostude rakendusi, iluaegade broneerimise teenuseid ja kasutatud asju e-postitajad.

Keda siis sel aastal rahastati? Noored esteetiliselt alahinnatud aktiivrõivaste kaubamärgid Rajasepp ja Outdoor Voices tegid seda, kahtlemata said kasu kergejõustiku ja spordirõivaste laiemast populaarsusest. Veebisaadetiste kategooria põhines selle kasvul alates 2014. aastast RealReal, ThredUp ja Poshmark kogudes sel aastal vastavalt 40 miljonit, 81 miljonit ja 25 miljonit dollarit. Ja võib -olla ei kogunud ükski rõivaste ja iluga jalaga mängija nii palju raha kui Amazonase konkurent Jet käivitatud juulil 225 miljoni dollariga ja lisas veel 350 miljonit dollarit, et selle aasta novembris majanduskasvu soodustada.

Lisaks suurte tehnoloogiliste riskikapitalifondide toetuse saamisele meelitasid mitmed neist idufirmadest ka moemaailma investoreid. Näiteks Outdoor Voices: selle toetajad 7 miljoni dollari ringis oktoobris suleti Nende hulka kuuluvad General Catalyst, Forerunner Ventures ja APC, kellega ta nüüd koostööd teeb - sisukat usaldushääletust. Aprillis reformatsioon kogus 12 miljonit dollarit firmalt Stripes Group, 14W, Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma ja Karlie Kloss. Andmeterohke e-kaubanduse koondaja Lyst, mida juba rahastavad käputäis riskikapitaliettevõtteid, toodi Groupe Arnault samal kuul investorina avas krakkimine oma juurdepääsu moemaailma ülemisele tasandile.