Μισέλ Φαν. Φωτογραφία: Mark Sagliocco/FilmMagic/Getty Images
Μισέλ Φαν, Πρωτοπόρος ομορφιάς του YouTube, στρέφει την καριέρα της και εστιάζει σε άλλα έργα εκτός από τα φροντιστήρια ομορφιάς που κυκλοφόρησαν ένα ζιλιόν αντιγράφων vloggers. Phan, ο οποίος έχει πάνω από οκτώ εκατομμύρια YouTube συνδρομητές, δημοσιεύθηκαν Αυτό ανοιχτή επιστολή στο κανάλι της την περασμένη εβδομάδα με ένα βίντεο σχετικά με τη μετατροπή της στο «alter-ego» της. Ζητά από τους συνδρομητές της συμβουλές για το τι είδους βίντεο που θέλουν να δουν "στο εγγύς μέλλον" επειδή δεν έχει πλέον τόσο χρόνο να διατηρήσει το κανάλι της λόγω των άλλων προσπαθειών της. «Aταν μια πρόκληση να διατηρήσω το κανάλι μου στο YouTube μαζί με την άλλη μου εργασιακή ζωή (έχω τέσσερις επιχειρήσεις που διατηρώ αυτήν τη στιγμή) πέρα από αυτό, μόλις πρόσθεσα το δικό μου προβολή κόμικςt στη λίστα... Έχω άλλα πράγματα που θα ήθελα να κάνω (εκτός του καναλιού μου στο YouTube) », γράφει. "Τα βίντεό μου δεν μπορούν να αφορούν το μακιγιάζ (γι 'αυτό δημιούργησα το Ipsy για όλους εσάς τους οπαδούς της ομορφιάς), αλλά θα ήθελα να δημοσιεύσω περισσότερα πράγματα για εμπειρίες ζωής, συμβουλές καριέρας, περισσότερες αναφορές τάσεων κλπ. Παρακαλώ απαντήστε στο σχόλιό μου με τις προτάσεις σας! "
Ο Φαν έλαβε περίπου 500 απαντήσεις, ως επί το πλείστον θετικές, και πολλοί της ζήτησαν να κάνει φροντιστήρια για συμβουλές σταδιοδρομίας. Δεν είναι κακό αίτημα, λαμβάνοντας υπόψη ότι, σύμφωνα με Forbes, συγκέντρωσε 100 εκατομμύρια δολάρια τον περασμένο μήνα για την Ipsy, μετατρέποντας τη συνδρομητική υπηρεσία δειγματοληψίας ομορφιάς σε μια εταιρεία 500 εκατομμυρίων δολαρίων. Αλλά, όπως συμβαίνει με πολλούς σειριακούς επιχειρηματίες, κάθε έργο δεν έχει αποδειχθεί τόσο επιτυχημένο.
Εμ Μισέλ Φαν, η σειρά μακιγιάζ Phan που ξεκίνησε με τη L'Oreal Paris το 2013, είναι πιθανώς ένα τέτοιο έργο. Στις αρχές Οκτωβρίου, στη χορηγία της Ipsy Συνέδριο ομορφιάς Generation, Αυτή είπε Fashionista, "Θα υπάρξει μια αλλαγή, αλλά μια πραγματικά καλή αλλαγή." Αυτή η αλλαγή, που ανακοινώθηκε την επόμενη εβδομάδα, ήταν ότι η L'Oreal πουλάει τη γραμμή πίσω στο Phan μέσω της Ipsy. Ενώ ο Phan απεικόνισε την πώληση με θετικό φως στο Ιπσι ιστολόγιο («Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε στενά με τη Michelle για να φέρουμε την Em στο σπίτι της κοινότητάς της κάτω από το δημιουργικό της όραμα. Έρχονται περισσότερα νέα - μείνετε συντονισμένοι! "), WWD πρότεινε ότι η L'Oreal κατέστρεψε το εμπορικό σήμα επειδή υπολειτουργούσε.
Η θεωρία έχει νόημα. Εάν η συμμετοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί ένδειξη επιτυχίας - και όλοι γνωρίζουμε ότι είναι αυτές τις μέρες, σωστά; - δεν έβγαλε μια πολύ ρόδινη εικόνα για τον Εμ. Της μάρκας Λογαριασμός Instagram έχει 277.000 ακόλουθους. Συγκρίνετε αυτό με άλλα σχετικά νέα, niche, beauty-vlogger αγαπημένες μάρκες όπως το ColourPop (1 εκατομμύριο) και τα Melt Cosmetics (1,5 εκατομμύρια), και η εικόνα σίγουρα φαίνεται ζοφερή. WWD σημείωσε, "Ένας αναλυτής πρότεινε ότι η τιμή ήταν πολύ υψηλή για το νεανικό κοινό του Phan."
Η Ipsy, όμως, μεγαλώνει. Απλώς μην το συγκρίνετε με τον προκάτοχό του στην επιχείρηση συνδρομής δειγμάτων ομορφιάς Birchbox (το οποίο επίσης μόλις ανακοινώθηκε τη δική της σειρά καλλυντικών εσωτερικού χρώματος), λέει ο Phan. «Δεν θα μπορούσαμε να είμαστε διαφορετικοί», είπε στο Generation Beauty. «Δεν μας ενδιαφέρει ακόμη το λιανικό εμπόριο. Βρίσκουμε αξία στην ανάπτυξη σχέσεων και συνεργασιών με μάρκες και βοηθώντας τους να δημιουργήσουν καλύτερα προϊόντα. "Με 1.5 εκατομμύρια συνδρομητές, ο Phan λέει ότι η Ipsy συγκεντρώνει ένα εκατομμύριο ειλικρινείς κριτικές προϊόντων, ένα πραγματικό χρυσό ορυχείο δεδομένων για μάρκες.
Εκτός από τη συνεργασία με εταιρείες ομορφιάς, ένας εκπρόσωπος της μάρκας Ipsy λέει ότι ο Phan ήταν βγαίνει προσωπικά από τα φώτα της δημοσιότητας για να επικεντρωθεί στην "ανάπτυξη του επόμενου κύματος ταλέντων". Για παράδειγμα, vloggers Ντέσι Πέρκινς και η Chrisspy, που έχουν προσληφθεί ως «στιλίστες» της Ipsy, είδαν τις συνδρομητές τους στο YouTube να αυξάνονται εκθετικά ως αποτέλεσμα. «Αυτός είναι ένας τρόπος για να τους δώσουμε κάτι, ώστε όταν τελειώσουν με το συμβόλαιό τους, αν το κάνουν δεν θέλουν να συνεχίσουν να συνεργάζονται μαζί μας, έχουν μια εκπληκτική, μακροχρόνια καριέρα μετά από αυτό », είπε ο Φαν είπε.
Στις αρχές του καλοκαιριού, η Ipsy ανακοίνωσε ότι ξεκινά το δικό της Άνοιγμα στούντιο πρόγραμμα, το οποίο σήμερα διαθέτει 10.000 μέλη σε 52 χώρες. Το πρόγραμμα είναι ένα μη κερδοσκοπικό σκέλος της Ipsy που προσφέρει στους δημιουργούς δωρεάν χώρο στούντιο, βοήθεια με τις αποστολές για προσφορές ιστότοπων, προσκλήσεις σε εκδηλώσεις του κλάδου, πρόσβαση σε μια σειρά εφαρμογών και εργαλεία τεχνολογίας και καθοδήγηση "Θέλουμε να επιστρέψουμε στην κοινότητά μας επειδή η εταιρεία μας δημιουργήθηκε από την κοινότητα, έτσι θέλουμε να διατηρήσουμε αυτή τη σχέση", δήλωσε ο Phan.
Η άλλη επιχείρηση του Phan είναι μια επιχείρηση με την Endemol Beyond των ΗΠΑ Δίκτυο εικονιδίων, στο οποίο μια ομάδα δημιουργών τρόπου ζωής με ξεχωριστά κανάλια ζουν όλοι σε ένα εικονικό μέρος. Δεν είναι σαφές πόσο καλά πάει το δίκτυο, με λιγότερους από 450.000 συνδρομητές YouTube από τότε που ξεκίνησε στα τέλη Μαρτίου φέτος. Σε αντίθεση με την αύξηση των συνδρομητών που είδαν οι στυλίστες της Ipsy, πολλοί δημιουργοί δικτύου Icon έχουν λιγότερους από 500.000 συνδρομητές και σε ορισμένες περιπτώσεις λιγότερους από 100.000.
Perhapsσως το δίκτυο να πάρει μια βολή στο χέρι μέσω κάποιας πικάντικης νέας τεχνολογίας, όμως. VideoInk ανέφερε την περασμένη εβδομάδα ότι ο Phan συνεργάστηκε με την Littlstar, μια εταιρεία εικονικής πραγματικότητας. "Αυτό το μέσο χρειάζεται πειραματισμούς και επαναλήψεις, και η Michelle είναι απίστευτα γρήγορη και προνοητική όταν πρόκειται για δημιουργικές ιδέες στα μέσα ενημέρωσης", δήλωσε ο ιδρυτής της Littlstar στον ιστότοπο. Φανταστείτε ένα σεμινάριο ομορφιάς αποκριών σε 3D 360 μοιρών.
Ό, τι κι αν συμβεί, φαίνεται σαφές ότι η Michelle Phan, η προσωπικότητα, μετακινείται για τη Michelle Phan, το εμπορικό σήμα.