Donatella Versace auf dem Couture-Laufsteg der Marke im Frühjahr 2016. Foto: Getty Images
Mit allen Änderungen an der Modekalender – das Aufkommen von "Jetzt sehen, jetzt kaufen", das immer eskalierende Start- und Landebahnrennen vor der Abholung, die Kombination von Menswear- und Womenswear-Shows – es ist keine Überraschung, dass Modedesigner genauso erschöpft sind von dem Versuch, mitzuhalten wie der Rest von uns. „Der Kalender liegt in Trümmern; Ich habe dieses System satt", erzählt Donatella Versace WWD. "Ich denke, das Geschäftsmodell von Luxusmarken wird sich radikal ändern."
Aber verstehe das nicht so Versace wird auf den Zug aufspringen; Sie ist gegen viele der Veränderungen, die andere Designer versuchen, um ihr Geschäft zu rationalisieren. Versace sagt, dass sie ihre Herren- und Damenkollektionen nicht kombinieren möchte, weil sie sie als völlig separate Einheiten ansieht. Obwohl sie dabei ist, den Stil von Versace zu ändern – weniger barock, sagt sie – behalten die beiden ihre eigene starke Identität. Das Beste, was sie in Betracht ziehen würde, stellt sie fest, ist, die beiden in derselben Woche zu zeigen. „Bei einer Show müsste man die gleichen Stoffe verwenden; Das möchte ich nicht“, erklärt sie. "Ich mag mehr Freiheit."
Versace glaubt jedoch, dass die Marke mit den Versace-Kapseln und der Diffusionslinie ein Pionier der "See now, buy now"-Bewegung war Gegen. Sie glaubt zwar nicht, dass die Marke jemals eine echte Shop-the-Runway-Kollektion anbieten wird, aber sie versteht, warum die Verbraucher Dinge sofort wollen. "Ich muss sagen, ich glaube daran, aber für Versus, für Zeilen, die vor allem für junge Leute im Internet weniger wichtig sind", sagt sie. „Wir sollten die Lieferungen auf zwei oder drei Tropfen aufteilen, denn warten möchte ich auch nicht. Ich sehe es bei mir selbst und ich verstehe andere Frauen."
Was die reisenden Vorkollektionen angeht, sagt Versace, dass sie das auch nicht verstehe. „Ich bin ratlos – für die Presse“, erklärt sie. "Ich möchte nicht, dass die Leute zu viel reisen müssen." (Tausend Moderedakteure atmeten erleichtert auf.) Stattdessen bringt Versace die internationale Szene zu ihr. Inspiriert von ihrem jüngsten Kampagnenshooting mit Bruce Weber, rekrutierte sie viele Männer aus so weit entfernten Orten wie Australien, Miami und Asien ("Asien ist einer der größten Märkte für alle", erklärt sie etwas problematisch), um ihren bevorstehenden Laufsteg für Herrenmode zu betreten Mailand.
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