Foto: Patrick Riviere/Getty Images
Bilfirmaer som Cadillac, Lexus og Mercedes-Benz har traditionelt domineret modeuge sponsorater, men en nu anderledes transportform fanger branchens opmærksomhed. Globalt underholdningskonglomerat WME/IMG meddelte torsdag, at Etihad Airways, De Forenede Arabiske Emiraters nationale flyselskab, har underskrevet til at sponsorere modeuge -arrangementer rundt om i verden i en flerårig aftale. Det er det første partnerskab af sin art for mode og flybranchen.
Forholdet starter den 20. maj, hvor Etihad vil støtte en særlig sommer 2016 Oscar de la Renta show i Sydney, Australien. IMG meddelte onsdag, at det amerikanske mærke lukker det kommende Mercedes-Benz Fashion Week Australien, der markerer første gang Oscar de la Renta har præsenteret et landingsbaneshow i landet. Ud over modebegivenhederne Down Under vil flyselskabet sponsorere WME/IMG herre- og damemode uge begivenheder i New York, London, Milano, Berlin og Mumbai i 2016 og udvide til i alt 17 arrangementer i 2017. Etihads netværk af mindre flyselskaber - Alitalia, Jet Airways, Air Berlin, Air Serbia, Air Seychelles, Niki og Etihad Regional - vil også deltage.
Præcis hvordan dette marketingforhold vil se ud, er endnu ikke fastlagt, men det vil omfatte "gæstefokuseret kampagner og tilbud "og" rejseorienterede relationer "med modedesignere, modeller, stylister, andre sponsorer og mere. "Som et resultat af vores forretningsmodel vil Etihad Airways Partners i fællesskab afsløre en lang række spændende nye modeinitiativer for gæster på vores hjemmemarked i Abu Dhabi og i hele verden, ”sagde James Hogan, Etihad Airways præsident og administrerende direktør, i en udmelding.
Mode er ikke den eneste industri, hvorigennem Etihad og WME/IMG er gået sammen. I marts annoncerede Etihad endnu en flerårig aftale om at støtte WME/IMGs Taste Festivals, en global række madarrangementer.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.