I løbet af de sidste par sæsoner har modebrands spillet op på betydningen af sociale medier og nået tusindårsmarkedet med deres annoncer - se bare på Calvin Kleins sexting-fokuserede efterårskampagne. Mens nogle etiketter nøjes med at inkludere et simpelt hashtag eller støbe en Instagram-berømt model til at bygge buzz, nogle virkelig gå efter det, og den italienske denimgigant Diesel falder ind i sidstnævnte kategori med sine forår 2016 -annoncer.
På de billeder, der er taget af Santiago & Mauricio, indeholder Creative Director Nicola Formichetti alle ingredienserne, der er nødvendige for en viral fornemmelse blandt de unge. Der er en Jonas-bror (Joe, for at være præcis, som har 3,2 millioner Instagram-følgere), godt placeret emojis, sjældent klædte modeller og et androgynt nyt ansigt (Stav Strashko), der er sikker på at få folk taler. Jonas annoncer - hvoraf nogle omfatter medlemmer af hans band DNCE - omfatter den frække tagline "Jeg har flere følgere end Diesel", mens andre har en mere seksuel konnotation, ligesom en firkant af modeller, der poserer tæt med billedteksten "det er kompliceret." I det tilsvarende video, referencer til Tinder, Instagram og Snapchat er rigelige, så det er gjort klart, hvilken demografisk mærket forsøger at mål.
Denne digitalfokuserede (og undertøjstunge) kampagne passer perfekt ind i Diesels nye reklamestrategi: Kampagnen vises på websteder som Pornhub og YouPorn samt på Grindr og Tinder. Selvom det er dejligt at se, at mærker endelig omfavner den digitale tidsalder, begynder kampagnens tema om at gå på fuldt internet allerede at føles lidt forældet. Med sms'er, Instagram, datingapps og pornosider allerede dækket, hvor kan vi gå herfra?
5
5 Billeder