At sige, at Kardashians har forhekset offentligheden, er en drastisk underdrivelse. Kim's mobilspil er på en ustoppelig krigssti mod indsamle 200 millioner dollars. Internettet eksploderede, da hun og Kanye West landede på april -forsiden af Vogue. Kendall Jenner er blevet en af de hotteste modeller i øjeblikket, scorer alt fra en KÆRLIGHED dække over til et sted i Chanel Couture show - og det er bare i de sidste par uger.
Den mest mystiske del af Kardashian imperium (2007 C.E. -?) Er Dash -tøjbutikkerne, som søstrene dog kører på deres forskellige E! tv -programmer. Alvorligt: Tjener disse butikker penge? Siger folk til deres venner: "Hey, vil du have en Venti iced latte og shoppe i Dash?" Hvem handler overhovedet der?
Jeg besluttede at slæbe uden for kædens SoHo -placering, som vi besøgte første gang tilbage i 2010, da den åbnede, at finde ud af.
Butikken er en chokerende beskeden affære i et kvarter spækket med skinnende designerflagskibe. Et lille skilt hænger fra døren, så diskret at du let kan gå glip af det. Gem for nogle fotos af Kim på væggene og et par mannequiner, der er forblændede i spejlskår, så de ligner robotdiskokugler, det er ikke et meget glamourøst rum. Dash bærer mærker som Wildfox og Hudson-der er ingen tøjlinje i huset-og nogle t-shirts og nips er præget butikkens navn.
Det har også opnået kun et-fem-stjernede stjerner på Yelp, en virkelig utrolig bedrift. Det er klart, at ingen besøger Dash for detailoplevelsen.
Så hvorfor er de det? Efter at have tilbragt et par timer uden for butikken, chattede shoppere op på en myldrende hverdag eftermiddag og sveder gennem min skjorte på en meget u-Kardashian måde, er jeg glad for at bekræfte, at de mennesker, der handler hos Dash er Nemlig hvem du tror de er, startende med...
Turister
Dash er frem for alt et turistmål. Af de 20 grupper af mennesker, jeg talte med, da de kom ud af butikken, boede kun to i New York. Resten kom fra England, Irland, Kansas, Louisiana, Boston, Schweiz... listen fortsætter. Kardashianerne er stor i Chile lærte jeg, i det mindste med en kvindes teenagedatter og hendes venner.
Ingen går ind i Dash ved et uheld. Ingen. Den eneste grund til at besøge det er, fordi det optræder i "Keeping Up with the Kardashians" og mere fremtrædende i "Kourtney og Kim Take Miami" og "Kourtney og Khloe Take Miami" før det. "Kourtney og Khloe Take the Hamptons" forventes at blive den femte serie i Kardashian -serien, og vil dokumentere søstrene, da de åbner et Hamptons -sted (som lokalbefolkningen har hadet de sidste par år uger).
Således besøger du for nyheden af det. Du besøger, fordi du på en måde håber, at Kim vil være der, eller i det mindste Bruce Jenner.
Uimponerede turister
Et par og tyve par fra London sagde, at de kun besluttede at komme ind, fordi de var forbi. Ingen så programmet, selvom de bemærkede, at "alle ved, hvem [Kardashians] er." Om tøjets kvalitet havde de dette at sige:
Lady: "Det var okay."
Fyr: "Ret gennemsnitligt."
Deres matchende glansløse udtryk antydede lige så meget, og indikerede også, at de vil leve et meget lykkeligt, langt liv sammen.
Opriktige turister
Rebecca og Grace, to studerende fra Irland og England med praktikpladser i byen denne sommer, beskrev at gå ind i Dash -butikken som en "sightseeing ting" og en "nyhed". De kunne dog godt lide tøj. Som Rebecca sagde: "Tøjet er smukt, men det er bare så dyrt. Hvis jeg kunne købe tøjet, ville jeg, men $ 200 for en t-shirt... "
I stedet nøjedes hun med nogle $ 4 blyanter med "DASH" trykt på dem for at bringe hjem til en ven, der elsker Kardashians.
Jaded Teenagere
Jeg talte med Cassidy og Haley, to teenagepiger, der lige havde afsluttet gymnasiet og gik ind "næsten som en vittighed", og de var totalt imponeret. Deres klager: Ikke nok produkt i butikken ("Der var, som seks varer") og generel kvalitet ("Like, tragisk"). De ser "Keeping Up With the Kardashians", men er ikke fans af stjernernes stil. De synes dog, at Kanye West har god stil.
Kort tid efter gik to andre velklædte teenagere forbi.
Teenager 1: [Sjov tone] "Dash!"
Teenager 2: *Lols *
Behageligt overraskede mødre
En mor og hendes teenagedatter fra Louisiana kom forbi, for selvom sidstnævnte ikke så showet, kunne hun stadig lide Kardashians. Hun købte nogle jeans og en t-shirt, og bemærkede, at hun syntes, at tøjet var køligt, men for dyrt.
"Jeg syntes, de havde smukke ting, smukt tøj," tilføjede hendes mor. "Det er ikke så skrøbeligt, som du tror."
Fornuftige børn, der ikke lod deres mødre købe dem en Dash-T-shirt
Et andet mor/datter-par fra Texas kom tomhændet frem. Tweenager sagde, at hun er fan af Kardashians, men hun havde sine forbehold over for at købe noget.
"Det var virkelig dyrt og ikke så meget et udvalg," sagde hun.
"Jeg forsøgte at tale hende ind i en Dash-t-shirt, men hun ville ikke have det," sagde hendes mor og trak på skuldrene.
Skuffede 20-noget kvinder
Søstrene Erica og Dana, 26 og 21, var på ferie fra Iowa og Missouri og besluttede at tjekke Dash mens de var i nabolaget - blandt andet fordi det har aircondition. Gyldig grund.
Desværre var de så overvældede, at de stort set bare gik ind og gik ud. Produktet var ikke så godt, forklarede de, og det er meget bedre på butikkens Miami -placering.
"Jeg blev lidt svigtet, fordi [Kardashians] er sådanne fashionistas," sagde Erica.
To andre grupper af kvinder fra New York og Boston bemærkede, at salgsmedarbejderne ignorerede dem, og at der stadig var nogle beskadigede varer på gulvet.
"Jeg tror, de helt sikkert havde nogle søde stykker derinde, men det slukker mig lidt med det samme, når servicen ikke er så god," bemærkede en kvinde fra New York.
Måske ville dette forklare Yelp -bedømmelsen.
New Yorkere på deres frokostpause, der altid var nysgerrige og endelig gav sig til fristelse
Karla og hendes veninde arbejder i nærheden af Dash, og de lover, at de ikke gik af vejen for at besøge det. Jeg er tilbøjelig til at tro dem, fordi de gjorde indrømme at gå ind, fordi de elsker Kardashians og deres tv -show.
Nogle ting var søde "men det var ikke fantastisk," besluttede de. "'Overpris' er det ord, jeg vil sige," tilføjede Karla. Det kommer fra New Yorkere.
Jeg er glad for at rapportere at ingen går ind i Dash uden en sund dosis selvbevidsthed. En række unge kvinder forklarede, at de var der, fordi de var interesserede i det som en kulturel og forbrugerartefakt. Som med den succesrige Kim Kardashian -app, kan du godt vide, at du køber denne families særlige mærke Konsumer Kulture, men du gør det alligevel.
Det er sejt. Jeg mener, det var ham, der hang uden for butikken i to timer.