I stedet for garderobeklammer som kashmirtrøjer og uldbukser leder mange detailhandlere i dag til high-end mode for at informere deres egne, selvmærkede linjer. Det har vist sig at være en meget succesrig og lukrativ forretningsmodel for virksomheder som Zara og ASOS, på trods af knockoff -anklager.
Nu tager det britiske varehus Marks & Spencer et fingerpeg fra high street med en ny linje, der er detailhandlerens mest modedrevne endnu.
Det er anden linje af den nye stildirektør Belinda Earl (tidligere Massimo Dutti), der nu har til opgave at trække Marks & Spencer ud af en periode med dystre salgsresultater - detailhandleren annoncerede et fald på 1,3% i salget mellem juli og september sammenlignet med samme periode sidste år. Hendes første kollektion, til efteråret 2013, har en meget fashionabel lyserød frakke, som må have været et hit, da hun ser ud til at gå i den samme bane-inspirerede retning til foråret 2014.
Som Værgen påpeger, samlingen indeholder elementer, der ser ud til at være direkte inspireret af flere af forårets landingsbaner. En japansk inspireret silkebomber minder om Jonathan Saunders drømmende kollektion, mens en perlejakke giver en stærk Isabel Marant-stemning. Vi har også bemærket flere tilfælde af den luksuriøse sort / hvide minimalisme fra 90'erne, der var så udbredt sidste mode måned.
"Vores kunde ønsker mode, og det er vigtigt, at vi viser, at vi er sikre på vores udtryk for mode," sagde Earl Værgen. "Vi skal vise hende, at vi i M&S er en del af mode."
Virksomheden tappede også et par modestjerner til sin feriekampagne: Rosie Huntington-Whiteley (som også designer en hurtigt sælgende undertøjslinje for virksomheden) og den tidligere Marc Jacobs-kampagnestjerne og allround modeikon Helena Bonham Carter. Grace Coddington medvirkede i en kampagne tidligere i år.
Med deres egne linjer ser det ud til, at detailhandlerne vafler om de skal gå med klassiske garderobestift eller fashion-forward, landingsbaneinspirerede stykker, hvoraf ingen ligefrem er en fremvisning af originalitet eller opfindsomhed. M&S har truffet et klart valg i retning af sidstnævnte, og det kan betale sig. Vi kan ikke lade være med at finde mange af udseendet tiltalende - og vi taler alle om det, ikke sandt?