Hvis du er gået ind i en Club Monaco i de sidste par år har du sikkert bemærket, at forhandleren har gennemgået en gradvis makeover. Butikkerne har en køligere æstetik, og tøjet er lidt mere forhøjet, med modedrevne stykker komplimenteret af klassiske hæfteklammer. Samlet set er tilbuddene udvidet - med nylige tilføjelser inklusive a kollektion i højere kvalitet, a sko linjeog flere tredjepartsartikler af seje moderne mærker som Rachel Comey og M. Patmos. Hvor stor Club Monaco er blevet er et hyppigt diskussionsemne i Fashionista kontorer.
I sidste måned reviderede Club Monaco fuldstændig sin flagskibsbutik i Flatiron -kvarteret i New York, hvilket afspejler detailhandlerens planer for fremtiden og udviklingen til et livsstilsbrand. Indeni er der en forpost af Toby's Estate Coffee (via Brooklyn), en boghandel, der drives af Strand og en blomsterstand. Der er også værker af New York -kunstnere fremhævet i hele rummet, tre pejse fløjet ind fra Paris og selvfølgelig mærkeets beklædningsgenstande og tilbehør til kvinder og mænd.
Det nye detailkoncept er smart af et par grunde. For det første har det potentiale til at tiltrække en bredere vifte af shoppere. For det andet adskiller den den fra sine konkurrenter - især J. Besætning, som den ofte sammenlignes med, især siden den blev renoveret, hvilket minder os meget om den ene J. Besætningen undergik, da Jenna Lyons overtog kontrollen.
Mød nu Club Monacos Jenna Lyons.
Club Monacos nye retning er blevet ledet af kvindedesigner Caroline Belhumeur, en indfødt i Bristol, der blev ansat lige ud af skolen af Calvin Klein og til sidst tog en pause fra mode for at stifte familie, indtil Club Monaco kom ringer. Vi chattede med hende om hendes karriere, hendes vision for Club Monaco og mere. Læs videre til vores interview.
Hvordan kom du i gang med mode?
Jeg modtog formel uddannelse ved Kingston University i London og var så heldig at få øje på Calvin Klein, mens han besøgte skolen. Han plukkede mig lige ud af skolen og bragte mig til New York, og jeg arbejdede for ham i mange år.
Hvordan påvirkede dine tidligere oplevelser din vision i Club Monaco?
Jeg får taget alle aspekter af mit liv og bringer det ind i æstetikken i mine designs - uanset om det er mit barndommen voksede op på det engelske landskab, min lidelse til 1980'ernes punkmusik eller New York City arkitektur. Alt dette har bidraget til strukturen af vores silhuetter, stof og overordnede designretning.
Hvad kom din strategi i? Hvad ville du ændre? Hvad var din vision?
Mit hovedmål var at få mig selv og designteamet til at blive forbrugere af mærket; at designe tøj, vi alle gerne vil have på. Jeg har opbygget ideen om at bevare et fundament af store klassikere, mens jeg injicerer mode "must have" -artikler.
Hvad er du inspireret af, når du designer?
Vores mantra i Club Monaco internt og eksternt på vores blog Culture Club er "lad dig inspirere af det, der inspirerer os." Denne intonation er, hvad jeg bruger til at starte min sæsonbestemte designproces. Jeg henter inspiration fra tilfældige påvirkninger, gallerier, orkidé- og blomsterudstillinger, byer og sæsonbetonede vejrtoner. Alt, hvad jeg ser; røre, spise og lugte inspirere mig, og dermed inspirere Club Monacos designs, tryk og stoffer hver sæson. For tidligere samlinger har jeg været inspireret af New York City, hvor vores hovedkvarter ligger, fra bygningernes omfang og arkitektur, menneskers dristighed og energi og det samlede rum. Alt dette har bidraget til designet af vores silhuetter, strukturen og materialevalget og farverne i vores samlinger
Hvem vil du sige er Club Monacos kvindelige kunde?
Club Monacos stil beskrives bedst som let raffinement, ubesværet elegant og funktionel, overkommelig luksus. Club Monaco -kvinden er mig og alle omkring mig. Hun er sofistikeret, elegant og fra alle baggrunde, lande, men værdsætter god pasform og håndværk af smukt tøj. Hun vil udforske mode, mens hun ikke bliver dikteret af det. Fordi min tilgang er personlig, designer jeg for mig selv og mennesker omkring mig.
Hvorfor besluttede du at lancere den avancerede kollektion?
Club Monaco Collection tilbyder et unikt sortiment af Club Monaco -klassikere blandet med forhøjede garderobestykker og tilbehør. Kollektionen afspejler Club Monacos transformation fra en sort -hvid forhandler til et ikonisk urbant modemærke, hvis arv ligger i nøglestykker drysset med luksuriøse elementer. Den nye Club Monaco Collection byder på ikoniske garderobestifter, der er opdateret med skræddersyede stykker lavet af de fineste materialer-100% italiensk kashmir, silke, ægte shearling, kalvehår og italiensk læder.
Kan du fortælle mig mere om renovering af butikkerne? Jeg hørte, at man vil have en boghandel og cafe?
Vi har netop lanceret vores første globale flagskib på 5th Avenue. Butikken er virkelig en livsstilsdestination, der indeholder vores herretøjsbeklædning, kvinders, ikoniske NY -boghandel, The Strand og en kaffebar kaldet Toby Estates. Vores forbruger kan shoppe i vores mode, mens han også læser en kurateret samling af bøger.
Noget andet du planlægger at lancere i den nærmeste fremtid?
Club Monaco fortsætter med at udvikle sig til et ægte livsstilsmærke. Det er tydeligt med vores skoserie, vi tilføjede, vores nye globale flagskib på 5th Avenue og vores kvinders kollektion -butik på Bleecker Street. Vi åbnede også lige vores første fritstående butik i Storbritannien og fortsætter med at ekspandere i hele Asien.
Hvad med designsamarbejde?
Club Monaco samarbejder med andre mærker i vores signatur Maker’s og Muse -program. Club Monacos Makers & Muses -samarbejde blev oprettet i september 2012 som en måde at fremhæve Club på Monacos igangværende kreative samarbejde fra folk som Jane Mayle, Michelle Campbell og Erickson Beamon. Hver måned bringer en ny Maker i fokus med et eksklusivt kig bag kulisserne på deres håndværk. Disse historier illustrerer ikke kun den kreative proces, men fejrer også håndværk gennem en række forskellige designs. Denne ferie samarbejder vi med Jayne Mayle, Paulina Liffner, Marcia Patmos og Loeffler Randall.
Hvad vil du sige er fem hæfteklammer, som hver kvinde skal have i sin garderobe?
Mine fem nøglebrikker fra Club Monaco er en trenchcoat, cashmere-sweater i kæreste-stil, en læderjakke, tynd buks og opdaterede afgrødebukser. De er alsidige, tidløse og fungerer på kryds sæsoner.
Fotos: høflighed