Hvorfor er der så mange falske franske mærker inden for mode?

Hvis du skulle studere en liste over etablerede modemærker og detailhandlere, ville du se mange franske navne. Hvilket på ingen måde er overraskende - indtil du finder ud af, at mange af dem faktisk ikke er fransk.

Être Cécile, Agent Provocateur, La Garçonne, Joie, Glossier, Pour la Victoire, Les Copains, A Détacher, Cushnie et Ochs, Journelle, Vensette, Atelier Delphine, Loup, Pas de Calais, Marais USA, L'Agence, Comme des Garçons, Net-a-Porter... ikke et af disse mærker har hovedsæde i Frankrig, og alligevel er hvert navn deres navn enten fransk eller stammer fra fransk. Franske mærker, der forfølger international ekspansion, er ivrige efter at understrege deres nationalitet - se: Maje, Sandro, Comptoir des Cotonniers og Maison Kitsuné - men det ser ud til at blive mere og mere almindeligt, at mærker, der er stiftet uden for Frankrig, passer også det.

Så til ære for Bastilledagen besluttede jeg at spørge et par ikke-franske mærkefundere pourquoi, præcis, de vil have deres mærker til at lyde fransk.

En indlysende årsag er, at Frankrigs kultur og stil er inspirerende. Landet fødte mange af verdens mest indflydelsesrige designere, stilikoner og kunstnere. Og det er ikke urimeligt, at en designer navngiver sit mærke noget, der refererer til dets inspiration. "Jeg har elsket Frankrig siden jeg var barn, og jeg vidste, at jeg ville have, at mærket skulle være fransk," siger Yukari Suda, Japansk grundlægger af dametøjsmærket Pas de Calais, der har butikker i Japan og New York og snart åbner en i Paris. ”Der er så mange ting, jeg elsker i Frankrig - den overskyede himmel, naturlige farver, stilarter, mad. Jeg føler, at jeg og Frankrig deler noget lignende, og derfor trak jeg mod et fransk navn. ” Navnet refererer specifikt til en region i Frankrig.

Atelier Delphines grundlægger Yuka Izutsu tæller den franske riviera -kultur og den franske new wave -skuespiller Jean Seberg blandt hendes inspirationer, mens Marais USA grundlægger Haley Boyd kaldte sit prisbillige fodtøjsmærke efter Marais -kvarteret i Paris, fordi det med hendes ord var "filosofien af virksomheden er en slags at blande den ubesværede stil af pariseren og den praktiske praktiske i det nye Yorker. "

New York-baserede Claire Chambers opkaldte hendes lingeri-detailkæde og mærke Journelle efter det franske ord journalisering, hvilket betyder "dagligt", for at afspejle hendes mål om at inspirere kvinder til at gøre lingeri til en daglig del af deres rutiner. ”En af de ting, der virkelig var vigtig for mig, da jeg startede virksomheden, var min mission at fokusere på hverdagen lingeri, hvilket er noget, jeg synes, at franske kvinder gør det særligt godt, så det er lidt derfra den franske vinkel kommer, ”siger hun forklarer.

Et fransk-klingende mærke er faktisk ret gennemsigtigt om, at det ikke er fransk, men ønsker det var. Den britiske modekonsulent Yasmin Sewell startede Être Cécile med tagline presque parisienne, der betyder "næsten parisisk". "Da alle grundlæggerne satte sig ned og forsøgte at finde nogen form for fransk link - det er grundlæggerne fra Sydney, Melbourne og Leeds, Storbritannien - vi indså, at en af ​​os havde en fantastisk tante, der boede i Frankrig på et tidspunkt, «siger Sewell. ”Hun var en excentrisk kunstner, der elskede dyreprint; hendes navn var Cecile... og voila! ” Grundlæggerne blev også tiltrukket af en let, fransk æstetik og har tappet ind i ønsket om, at mange af os (inklusive mig selv) skal se franske ud. "Vi joker med, at vi er et falsk fransk luksusmærke, det hele skal være tunge i kinden," siger Sewell. "Et af vores bedst sælgende slogans er 'Je Parle Francais', men tingene er... ingen af ​​os gør det." Skjorter og strik med disse slogans er en stor del af Être Céciles forretning. Etiketten for nylig samarbejdet med The Man Repeller’Leandra Medine på en t-shirt, der lyder: "Er jeg fransk endnu?"

Selvom de grundlæggere, jeg talte med, ikke nødvendigvis forsøger at narre folk til at tro, at deres mærker er franske, vil de ikke benægte, at en fransk forening tilbyder en følelse af legitimitet. "Det er arven - så mange mærker etableret i Frankrig betragtes stadig som de bedste," siger Sewell. "Jeg synes, at fransk stil er tidløs, men har al den modetroværdighed, der er nødvendig for at skubbe grænser, når det er nødvendigt."

Kamre anerkender også landets evne, når det kommer til undertøj. "Jeg synes, fransk lingeri er klassisk, det er smukt, de har en lang historie med at lave det mest udsøgte lingeri i verden," siger hun. »Jeg synes, der er en tilknytning til, at fransk lingeri er det bedste og bestemt mange af dem mærker vi bærer er franske, så jeg synes ikke at have det internationale element i vores navn er en dårlig ting ting."

Og så er der den simple kendsgerning, at fransk bare lyder godt. Som Sewell udtrykker det: "Det er virkelig modehjemmet, og ordene lyder bare bedre, ikke?"