Coachellagængere, sandsynligvis tjene penge på deres indflydelse. Foto: Matt Cowan/Getty Images Underholdning
Der er ingen sociale medieplatform helt så central for mode- og detailhandelssamfundet som Instagram. Men uden evnen til at linke til produkter i feedet - medmindre du er villig til at betale for en annonceenhed - fortsætter der en kløft mellem inspirationspunktet og vejen til at købe. Problemet har været en særlig kilde til smerte for personlige stilbloggere, der ofte klager over, at den voksende popularitet af Instagram og andre visuelle sociale netværk har omdirigerede trafik fra deres blogs, hvilket reducerede de penge, de engang tjente fra tilknyttede links, betydeligt (hvorigennem de kan tjene en provision fra varer, deres følgere køb).
På tirsdag, ShopStyle lancerer et værktøj til at hjælpe påvirkere med at tjene affiliate -indtægter fra de billeder, de sender på Instagram og andre sociale netværk. (Dem, der kender ShopStyle -navnet, kender typisk sin søgemaskine til indkøb, men i de sidste seks år har virksomheden støt og roligt opbygget en "kollektiv" med 1.400 forhandlere og 14.000 onlinemodepåvirkere, der bruger dets produkter til at generere tilknyttede relationer på samme måde som RewardStyle.) Kaldet widgeten "Looks & Collections" og er designet til at sidde permanent i linkpladsen til influencers Instagram bios, så de kan oprette en destinationsside, hvor følgere kan se alle deres seneste Instagram -indlæg, med links til at købe produkterne fremhævet deri. Det er en overraskende enkel løsning - som er en stor del af dens appel.
Stilbloggeren Huckleberry Kim linker nu til hendes ShopStyle Looks & Collection -widget i hendes Instagram -bio, som indeholder links til købsprodukter, der er omtalt i flere af hendes nylige fotoindlæg. Billede: ShopStyle
ShopStyle er på ingen måde den første til at udtænke en løsning på Instagrams politik uden links. Enkeltpersoner, mærker og uafhængige udviklere har fremlagt en række løsninger til dato - nogle mere succesrige end andre, og ingen af dem er særlig problemfri. En af de mest enkle og populære er at poste et foto af et produkt og derefter bede brugerne om at klikke videre til bio -siden for at finde linket til køb - men dette kræver konstant skift af bio -links. Andre har udtænkt mere komplekse værktøjer, der fungerer sammen med Instagram: When the mobile app Dash Hudson lanceret i 2014, importerede det fotos fra netværket og omringede dem med produktlink - men den unge opstart har siden vendt sig til en Instagram indsigt og analyseplatform. Mere populært har været affiliate link selskabet Belønningsstil's Instagram-skræddersyede løsning, Synes godt om. Det, som gør det muligt for brugere, der har tilmeldt sig tjenesten, at modtage en e -mail med produktlink, hver gang de "synes godt om" et foto med en LiketoKnow. Det link i billedteksten. Fordi det kræver både påvirkere og brugere at tilmelde sig tjenesten, er dens rækkevidde stadig begrænset, oplevelsen klodset.
Widget Looks & Collection i aktion. Foto: ShopStyle
Lee Anne Grant, vicepræsident for forretningsudvikling hos ShopStyle, sagde, at det at vokse og tjene penge på Instagram længe har været en stor prioritet for dets kollektive medlemmer. Virksomheden eksperimenterede oprindeligt med en e-mail-baseret løsning, der ligner LiketoKnow. Det er det, men i sidste ende besluttede det imod. "Vi havde hørt fra nogle bloggere, at det påvirkede antallet af likes, de fik" - med andre ord klikker følgere mindre på "like" -knappen ofte fordi de ikke ville blive bombarderet med e -mails - "og fordi engagement er så vigtigt for disse bloggere, ville vi ikke gøre det." En anden bonus? Følgere er ikke forpligtet til at registrere sig for at deltage.
ShopStyle's widget fungerer ikke kun for Instagram: Virksomheden opfordrer sine influencer -partnere til at udvikle simple forfængelighed URL'er, som f.eks. http://www.hellofashionblog.com/shop-instagram, at de kan sende til andre sociale netværk, der ikke byder links til tredjeparter velkommen, såsom Snapchat og Periscope.
Der er et reelt behov for løsninger på tilknyttede links som dem, som RewardStyle, Dash Hudson, ny app Projekt september og nu har ShopStyle foreslået. Vil et produkt sejre over de andre? Det bliver interessant at se.
Denne historie blev opdateret for at afspejle den korrekte stavning af Lee Anne Grants navn og udviklingen af Dash Hudsons forretningsmodel.