Københavns-baserede Astrid Andersens nye kvindelinje er en etiket, man skal se

Med streetwear og tøj, der er inspireret af sportstøj hurtigt stigende inden for modebranchen-fra nye etiketter, der lanceres hver sæson til avancerede huse som Valentino at sende træningsdragter ned ad Resort 2018 landingsbanen-det kræver meget kreativ vid og forretningskundskab at skille sig ud og trives i kategorien. Men dansk designer Astrid Andersen har gjort netop det med sin industri-bifaldte herretøjslinje. Siden lanceringen i 2010 har Andersens navnefamilie fået støtte fra en række branchestore, herunder British Fashion Council, Fashion East, Topman, Vogue Italia, Brioni og River Island. I 2016 var hun shortlistet for LVMH -prisen for anden gang.

Det var Andersens kandidatsamling fra Royal College of Art i London, der virkelig befæstede hendes beslutning om at starte sit eget mærke med det samme. ”Det var bare meget klart, at der var en retning i arbejdet, der føltes ny for folk,” siger Andersen over telefonen fra København. Selvom Andersen rejste til Paris for at interviewe til post-graduate job hos store mærker, kunne hun ikke modstå de muligheder, der lå lige foran hende.

”Jeg vidste, at jeg på et tidspunkt ville gøre mine egne ting,” siger Andersen. "Så det var lidt ligesom, hvis du ikke gør det, vil en anden gøre det, og to år senere kan du ikke gå tilbage og bede om det samme muligheder. "Detailhandlere, især fra Tokyo, hentede straks hendes samling, og hun blev tilbudt en lang række platforme i London, der var gearet til kommende talenter.

Andersen siger, at hun ikke ville være, hvor hun er i dag, hvis ikke det var et så stærkt støttesystem fra starten. "De gjorde det virkelig muligt for os at vokse [mærket] virkelig langsomt og ikke gå på kompromis," husker hun fra sin tid med Topman, Fashion East og British Fashion Council's NewGen -program. ”Vi kunne være meget stærke og orienterede fra begyndelsen. Jeg behøvede ikke bekymre mig om at finansiere det næste show, fordi folk hjalp mig med det. "Og selvom Andersen leder et lille team af fuldtidsansatte på sit studie i København, tilpasser hun i høj grad sit mærkes fundament til Storbritannien, hvorfor hun fortsætter med at vise sine herrekollektioner på London Fashion Week Mænd.

Efter at have bemærket en crossover -kunde fra begyndelsen, besluttede Andersen sig for at ekspandere til dametøj. ”For mig var det altid mere relevant i herretøjsindstillingen at skubbe grænser med blonder og stof, der var lidt uventet for det æstetiske, men da det udviklede sig, ser det ud til, at den slags historie nu er lige så relevant for kvinder, «siger Andersen.

Hun debuterede hendes første samling i løbet af Copenhagen Fashion Week i februar, og i august vendte Andersen tilbage til sin hjemby for at fremvise dens Forår 2018 kollektion, en forlængelse af hendes mænds linje og et originalt bud på "safari", en fælles inspirationskilde blandt modeindustrien. Andersen anser hendes kvindelinje stadig i sin "soft launch" -fase, men ser fremtidige samlinger rejse til andre byer, når tiden er rigtig.

Andersens flagskibsbutik på Nørrebro i København, der åbnede for tre år siden, er også en anden måde for designeren at vokse sit mærke på. Kun åbent om lørdagen og i øjeblikket fyldt med designerens nye samarbejde med M.I.A., hjælper butikken Andersen og hendes team med at se, hvordan de kan gribe detail og merchandising an. "Det er et slags kærlighedsprojekt for os," siger hun. ”Det er en god øvelse at have den oplevelse og at øge tilliden. Når vi taler med forhandlere og partnere, ved vi, hvordan vi vil have det til at se ud, fordi vi selv har gjort det, og vi ved, hvad der virker. "

Efter lanceringen af ​​e-handel i år har Andersen også øjnene rettet mod det amerikanske marked, hvilket bringer stærk onlinetrafik til hendes webshop. "Meget af det, jeg laver, er så inspireret og påvirket af, at amerikansk kultur har en så stærk reference inden for min generation i Europa," siger hun. "USA er et så uudforsket, massivt marked for os."

Indtil da vil Andersen fortsætte med at udvikle sine sportsbeklædte designs, selvom flere designere tager fat i den populære æstetik. Backstage på hendes forårsshow til kvinder i 2018 fortalte hun Fashionista, at hun havde eksperimenteret med mere skræddersyet silhuetter, hvilket beviser, at hendes designs ikke kun er en trend: "Det er et underlag for min generation, og hvordan jeg ser det ting. "

Det var trods alt det, der fangede Andersens loyale tilhængere i første omgang, og det er noget, hun siger, at hun aldrig glemmer selv 20 år fra nu. ”Jeg har ingen eksterne investeringer. Jeg ejer alt i virksomheden, hvert eneste stykke beklædningsgenstand, hvert enkelt stykke papir på værkstedet, jeg har købt alt, ”siger Andersen. "Selvfølgelig skal vi på et tidspunkt give slip på det eventyr og blive en større maskine, nu er det virkelig noget, jeg virkelig værdsætter."

Se Astrid Andersens forår 2018 damekollektion i galleriet herunder.

Hjemmesidebillede: Astrid Andersen Springway runway show finale. Foto: Helle Moos

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.