Inde i en nyudvidet Anthropologie -butik. Foto: Urban
På trods af faldende beklædningssalg i de tre måneder, der sluttede 30. april, var det samlede sammenlignelige detailsalg fladt Antropologi takket være forhandlerens andre populære kategorier: hjem, skønhed, intimater, bryllup og friluftsliv. Så for bedre at understøtte denne vækst, investerer Anthropologie i et nyt, større butiksformat for at trække flere kunder ind fra længere afstande og få dem til at bruge mere tid på at søge og købe. Dette efterår markerer også lanceringen af Anthropologie's største hjemmekollektion til dato.
I de sidste to måneder har Anthropologie genåbnet sine lokationer i Portland og Newport Beach med mere end to og en halv gange gulvarealet i en typisk butik. (Se butikkerne i det nye format i videoen herunder.) Shoppere finder møbler og indretning i fuld skala samt butikker i butikker, der fremhæver skønhed, intimiteter og sko. Yderligere fire lokationer vil blive renoveret i det kommende år: King of Preussen, PA; Palo Alto, CA; Walnut Creek, CA; og Westport, CT. Disse nye formatbutikker kan også omfatte Anthropologie's mærker til bryllup og friluftsliv, den lille samling og/eller en slags spisemulighed. Onsdagens indtjeningsopkald forklarede Anthropologie -administrerende direktør David McCreight, at mærkets kunde bruger de samme penge, hvis ikke mere, på hjemmet som på tøj.
Dette hjælper også med at forklare hvorfor Urban Outfitters Inc.. købte en masse restauranter fra Vetri Family -gruppen i november - et træk, der virkede forvirrende dengang. I det næste år planlægger virksomheden at åbne tre nye pizzeriaer og en ny Anthropologie -cafe.
Forretningen er ret god lige nu for virksomheden som helhed: salget voksede 3 procent til rekordstore $ 763 millioner og overskuddet nåede $ 30 millioner. Urban Outfitters, mærket, kæmper helt sikkert mindre: detailsalget steg med 2 procent, og mærket registrerede den laveste markdown -rate i de sidste 10 år. På et indtjeningsopkald, administrerende direktør Richard A. Hayne roste forhandlerens nye, renere, mindre rodede butikker og fokuserede shop-in-shops som en del af den succesrige strategi.
Hayne var mindre tilfreds med Frie menneskerhvor detailhandelen faldt med 2 procent på grund af kerneprodukt, som han sagde var for sikkert, for kendt og ikke nyt. Andre kategorier gjorde det bedre, herunder intimates, sko, festkjoler og activewear, og mærket planlægger også at åbne større butikker i Dallas og Denver. I mellemtiden voksede netto engrosforretningen med special- og stormagasiner med 16 procent.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.