Hvis du tilfældigvis følger - og begærer garderoberne i - María Bernard, Reese Blutstein eller Marta Cygan på Instagram, så kender du sikkert til Nanushka. Det årti gamle, ungarske-baserede mærke har klædt de minimalt smarte og stilfulde sociale medier på i løbet af det sidste år eller to, og dets globale tilstedeværelse er kun vokset på grund af det. "Det var virkelig en organisk ting, og det var ikke en strategi dengang eller endda da vi sluttede os til Instagram," siger designer Sandra Sandor over telefonen fra sit studie i Budapest. Hun ville række ud og sende stykker fra Nanushkas samling til kvinder, hun intuitivt følte var godt tilpasset hende som designer og mærke, uanset deres tilhængertællinger.
"Vi søger ikke desperat efter påvirkere," siger Sandor. ”De kommer altid med, selvom jeg selv ikke ser så meget på mit Instagram -feed. Men når jeg gør det, har jeg altid nogen, som jeg begynder at kunne lide, og så taler jeg med mit marketingteam, og så når de ud ud til hende. "Life of Boheme's Cygan er et godt eksempel, bemærker Sandor, der begyndte at arbejde med bloggeren et par år siden. "Jeg elsker virkelig hendes stil," siger hun. ”Selv nu har hun ikke den største tilhængerbase, men vi elsker stadig virkelig at arbejde med hende, fordi hun deler de samme værdier som os. Vi forærer disse piger, og vi håber, at de kan lide det, og det har vi [hidtil haft held og lykke] med. "Ifølge Sandor, Cygan arbejder med Nanushka ud over bare Instagram, herunder et samarbejdsprojekt og yderligere eksklusive indhold.
Da hun voksede op, mens hendes mor kørte et mærke til børnetøj, var Sandor omgivet af mode fra en meget tidlig alder. "Hun plejede altid at lave beslag på mig, og jeg modellerede også i hendes fotoshoots i skolepauser," husker hun. Da Sandor var 17, vidste hun, at hendes karriere ville have noget at gøre med tøj, så efter gymnasiet meldte hun sig ind på London College of Fashion for at studere modedesign. Da hun var færdiguddannet, flyttede hun hjem til Ungarn for at starte sit mærke Nanushka.
"Jeg havde en så stærk følelse og entusiasme for at starte mit eget mærke efter mit speciale, at jeg sagde: 'Jeg vil bare prøve det'," siger Sandor. ”Jeg havde virkelig min mor til at hjælpe mig økonomisk og også med sit netværk, f.eks. Mønsterfræsere og syersker. Derfor havde jeg modet til at starte min egen ting. "
Overtøj, nyheds -denim og strik er de mest fremtrædende i hendes linje, som primært er fremstillet i Ungarn og ligger mellem $ 100 og $ 600 i pris. En stor del af Nanushkas appel stammer fra Sandors evne til at udnytte trends på en problemfri og subtil måde. En overdimensioneret skjortekjole fra foråret 2017 -kollektionen leveres for eksempel med en aftagelig krave og talje. En trenchcoat, lidt oversize med faldende skuldre, er lavet af en rig blå denim. "Vi kan lide at tænke på os selv som en bro mellem intuitivt og funktionelt design," siger Sandor, der påpeger, at dette mantra også var en del af hendes senioropgave på college. "Vi kan virkelig godt lide alsidigt design og stykker, der blander og matcher. Men samtidig kan vi altid lide at have noget særligt ved en vare. "
I løbet af det sidste årti har Sandor været i stand til at afbalancere udviklingen af Nanushkas æstetik mellem bevidst markedsanalyse og en fortsættelse af brandets mangeårige inspiration: den rejsendes tilstand af sind. ”Jeg synes, det er interessant, når nogen er i udlandet,” siger Sandor. ”Når du rejser, bliver du meget mere nysgerrig, modtagelig og opmærksom - næsten som et barn. Også komfort bliver afgørende; alsidige genstande og lette at pleje tekstiler er meget vigtige. "
I takt med at Nanuskhas internationale interesse vokser - takket være sociale medier og sin online butik der sender til hele verden - dens forretningsstrategi er også fokuseret på at ekspandere globalt, specifikt i USA såvel som Japan og Storbritannien. Men i år vil Sandor også bringe opmærksomheden tilbage til byen, der i første omgang hjalp hende med at lancere sit brand. I hjertet af centrum af Budapest, det femte distrikt, åbner Nanushka et konceptbutik med kaffe butik, varer fra mærket, samt kuraterede stykker, såsom stationære, smykker og lingeri, fra omgivelserne områder.
"Vi vil have mærker fra hele Ungarn og i Østeuropa," siger Sandor. "Det bliver virkelig rart for folk, der besøger fra udlandet, fordi de får et glimt af lokale talenter."
Se Nanushka Fall 2017 -kollektionen i galleriet herunder.
33
33 Billeder
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.