For sit første influencer-samarbejde lancerer Lancôme lipsticks med Camila Coelho

Så almindelig som praksis er, er mærker ikke bare på linje med influencers og berømtheder på et indfald. (Risikofaktorer findes jo.) Bare spørg Lancôme, det ikoniske skønhedsmærke, der har holdt op med at gå ind i hele verden af ​​influencer -produktsamarbejde helt. Det vil sige, indtil den for nylig fandt den perfekte partner i Camila Coelho.

Makeup -mærket bekræftet via Instagram i sidste uge, at det havde slået sig sammen med den brasilianskfødte super-influencer for at oprette L'Absolu Rouge, en samling af 10 limited edition læbestifter (lige fra universelle neutraler til valmuerosa og sultne røde), fås i både creme og mat finish. Til samlingen arbejdede Coelho tæt med branchelegenden og Lancôme Global Makeup Creative Director, Lisa Eldridge, der infunderer de 10 nuancer med sit eget personlige præg inspireret af hendes berømte brasilianske arv og verdensrejser. Åh, og vi kan ikke glemme emballagen: Hver kugle er gjort klar til Instagram, med kuglerne selv formet som læber og huset i røde kasser med guld accenter.

Det skal bemærkes, at med en selvbetitlet skønheds- og stilblog, to YouTube-kanaler-en engelsk, en portugisisk - med 4,5 millioner kombinerede abonnenter og over 7,4 millioner Instagram -følgere er Coelho et mærkes drøm om papir. Men efter at have talt med hende over telefonen for at chatte om samlingen, er det klart, at hun var varm, oprigtig entusiasme for skønhed havde også meget at gøre med, at hun blev valgt som Lancômes allerførste influencer nogensinde samarbejde.

Forude reflekterer Coelho om at arbejde med det legendariske makeupfirma, holde inklusion i tankerne, og hvorfor lytte til dine følgere er det vigtigste en influencer kan gøre.

Hvordan gik partnerskabet med Lancôkom jeg først? Hvordan reagerede du, da du fandt ud af, at det officielt skete?

Jeg skreg meget [griner]. Mit forhold til Lancôme startede for tre et halvt år siden. Et af vores mål, da vi begyndte at arbejde med mærker, var at have langsigtede relationer-kvalitet frem for kvantitet, fordi jeg tror på, at alt hvad jeg taler om, jeg skal elske. Så da vi spiste vores første frokost med Lancôme, fortalte jeg dem, hvordan jeg voksede op med at se min mor bruge deres produkter - især læbestifter og parfumer. Derefter kontaktede de mig, og vi begyndte at arbejde sammen om YouTube -videoer, Instagram -omtaler og alle nye lanceringer.

Det andet trin i vores forhold var at rejse sammen: Vi rejste et par steder, det sidste [var] Cannes, hvor de lancerede en ny mascara. På den tur nævnte nogen fra Lancôme noget for mig om at oprette en linje med dem. Men man ved aldrig, om det kommer til at ske eller ej. Så kom mailen virkelig med forslaget, og jeg kunne bare ikke tro det.

Det er sådan en stor aftale ikke kun fordi Lancômig er så ikonisk, men fordi de aldrig har lavet et influencer -samarbejde før. Hvad betyder det for dig at være den første?

Det er et så stort ansvar, fordi det er første gang, at Lancôme har sat en persons navn på deres produkt. For mig at blive valgt og gøre det med et så ikonisk mærke, som jeg elsker, er så stor en ting og så vigtig.

Hvor involveret var du i de tidlige stadier af indsamlingen?

Jeg var virkelig praktisk, for hvis jeg opretter et produkt, skal det være mig. Det skal oversætte, hvad jeg kan lide, og de farver, som jeg tror vil fungere. Jeg var så glad for, at de virkelig var åbne med det, fordi de er meget forsigtige med deres branding. Jeg var super glad for, at jeg var i stand til at skabe præcis det, jeg ville.

Kan du dele lidt om processen?

Den anden del af det skulle til Sydfrankrig til fabrikken, hvor jeg kom til at arbejde med Lisa Eldridge. Hun gav mig en masse tips om farver og hvad der virker for mærket. Det er vigtigt at have din baggrund [i produktet], men også beholde brandets DNA. Men virkelig, hvad jeg ønskede, passede alligevel til mærket, så det var let. Jeg følte virkelig, at jeg bare lavede produkter og prøvede en million farver. Det er svært at vælge kun 10. For mig var det sådan en ære at have [Lisa] der, fordi jeg beundrer hende så meget.

Da du gik ind i processen, havde du allerede en idé om, hvilke farver du ville medtage?

Jeg gjorde det, jeg ville skabe farver, der ville fungere for enhver hudfarve. Det var nummer et, for jeg har følgere fra hele verden, og der er mennesker med forskellige baggrunde. En af de største ting i dag, som jeg bemærker, er folk, der leder efter farver, der matcher deres hudtone, og med læbestift er det det samme som med foundation. Du kan have den bedste nøgne læbestift, men hvis det ikke virker på lys hud og virkelig mørke hudtoner, er det ikke alsidigt.

Du nævnte også på Instagram, at læbestifterne var inspireret af rejser og Brasilien, hvor du er fra. Hvordan lykkedes det at binde disse ideer til de sidste farver?

Jeg er brasiliansk, og mange mennesker ved, at jeg er brasilianer. Jeg er meget stolt over at være brasiliansk. Jeg bor altid i USA og vil altid knytte mit land til mig, fordi det er så specielt for mig, og jeg har mange følgere, der kommer fra Brasilien. Vi gjorde det med navnene, f.eks. "Copacabana" eller "Ipanema Sunrise", som er en koral.

At koble noget til rejser, som er [en del af min] livsstil, giver bare mening. Vi har "California Burgundy" og "Parisian Nude", som er den smukkeste nøgen, vi har i samlingen. Paris er et sted, jeg ofte besøger. Jeg forsøgte virkelig at linke [nuancerne] til steder, fordi folk elsker det.

Forretningen med at være influencer har udviklet sig så meget i løbet af de sidste par år. Hvordan fortsætter du med at differentiere dig selv?

Da jeg startede for otte år siden, havde jeg slet ikke regnet med, at det blev mit job. Det var en tid, hvor der var [færre] mennesker, der gjorde det. Det blev ikke respekteret - at være influencer var ikke et job dengang. I dag er det [lettere] for den, der kommer ind, fordi folk ved, at det virker. Men det bliver virkelig mættet. Hvordan du skiller dig ud i dag, og hvordan du følger med, er at være virkelig autentisk og være ægte for dit brand og sige nej. Vi siger mange nej. Jeg kommer ikke til at arbejde med et mærke eller tale om et produkt, som jeg ikke kan lide eller ikke fungerede for mig. Jeg prøver hvert eneste produkt, der kommer ind, før jeg siger ja til en aftale. Jeg er nødt til at elske det for at tale om det, og sådan bevarer du dine tilhængeres tillid.

Hvad er andre måder du 'har du opbygget dit forhold til dine følgere?

Jeg taler meget med mine følgere på YouTube og [Instagram] Stories. Det er meget vigtigt at forblive personlig. Jeg har en på mit team, der adskiller alle e -mails med forslag og feedback, så jeg kan læse dem hver fredag ​​og vide, hvad mine følgere siger. Det er virkelig vigtigt at lytte til dine følgere.

Da du prøver så mange forskellige produkter hele tiden, kan du dele din daglige skønhedsrutine?

Hvis det er en normal dag, er hudpleje et must: Hvis du ikke har en god hud, kommer makeup ikke til at se godt ud, dine porer bliver skøre. Hver nat skal jeg gøre mindst fem trin, selvom jeg er på rejse: rensning, toner og essens. Så laver jeg et serum, og endda en maske nogle gange. Jeg elsker at passe på min hud. Det er terapi for mig. Om morgenen er min hudplejerutine ikke så lang, men jeg vil stadig gøre toner og et lettere serum og altid solcreme.

På en almindelig dag vil jeg sige, at min makeup er let, men også fotoklar, for jeg ved aldrig, hvornår jeg skal lave en snap eller se nogen på gaden og tage en selfie. Min go-to er BB-creme, og concealer altid. Hvis du har en god concealer på, vil det skjule alt, hvad du vil skjule. Og så en skinnende rødme, som en ferskenblush og flydende highlighter på de højeste pletter i mit ansigt. Og altid læbestift. Jeg laver selvfølgelig også mascara.

Mange gange vil jeg gå ud uden mascara noget på øjnene, men det er grunden til, at jeg lavede læber med Lancôme, fordi - og mine følgere kender mig til dette - jeg har altid læbestift på. Du vil aldrig se en video af mig uden noget som noget på mine læber, selvom det kun er en tonet balsam eller en læbe.

Dette interview er redigeret for klarhedens skyld.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.