Det er ingen hemmelighed, at personlige blogs-engang menes at være online diarister og hobbyfolk-er seriøse forretninger nu. Bloggere ikke blot kommanderer store læserskarer-de er også blevet berømtheder i sig selv, udgivelse af bøger, medvirker i annoncer, samarbejde om samlinger og endda vært for tv -udsendelser. Takket være affiliate link -programmer gør de også penge på alle de produkter og mærker, de anbefaler på deres websted. Internettet kunne have hånet Scott Schuman, da han sagde for nylig, at han laver "syv figurer" fra sin blog-men faktisk er det ikke så svært at tro.
Så hvor mange penge tjener bloggere lige nu? Vi gravede lidt for at finde ud af det, og det korte svar er: A sh*t ton.
Hovedårsagen til, at bloggernes-især personlige bloggers indkomster-er skudt i vejret er udviklingen og væksten af affiliate link-programmer. Tilknyttede links, for dem af jer, der ikke ved det, tillader bloggere at betale en provision på de produkter, de anbefaler eller indeholder. Sådan fungerer det: Når du klikker på et tilknyttet link (som for det meste ligner et normalt produktlink), taber programmet en cookie på din computer. Hvis du køber noget fra dette websted-selvom det ikke er det samme produkt, som bloggeren oprindeligt præsenterede-vil henviseren (også kaldet bloggeren) tjene penge på det. Og tak til affiliate link -virksomheder som RewardStyle, der har indgået et partnerskab med næsten alle større forhandlere (ShopBop, Nordstrom, Barneys osv.), Kan bloggere stort set finde ethvert produkt, de muligvis vil have på programmet. Ideen er, at de alligevel ville præsentere produkterne; nu tjener de bare penge på det. (Fuldstændig oplysning: Vi bruger også et tilknyttet linkprogram i vores markedshistorier, ligesom Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss og mange andre store modesider.)
Ikke overraskende, for personlige stilbloggere, der anbefaler op til 30 produkter om dagen, kan affiliate links indbringe seriøse penge.
Chelsea Cain, en kontokonsulent hos RewardStyle, fortalte os: "I fjerde kvartal forventer vi, at vores topbloggere tjener op mod $ 50k/måned med rewardStyle. "Selvom hun tilføjede," som den større detailindustri, er der sæsonudsving i ydeevne."
Cain nægtede at sige, hvor stor en procentdel af hendes klienter, der faldt ind i kategorien "blogger i topstil", men overvejede det RewardStyle arbejder med 10.000 udgivere globalt, vi kan antage, at selv en lille procentdel kan betyde hundredvis af bloggere.
Tina Craig fra Snob Essentials (Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob osv.) Fortalte os, at affiliate links stadig udgør hovedparten af hendes indkomst. "Fordi det er konstant, [hvorimod mærkepartnerskaber normalt er en engang]," sagde hun. Og endnu bedre, at tjene penge på affiliate links kræver faktisk ikke noget ekstra arbejde, forudsat at du allerede har et publikum på plads. "Der var et salg for nylig, der kom midt om natten fra Mellemøsten-nogen købte en håndtaske på $ 46.000," siger Craig. "Så jeg tjente penge, mens jeg sov!"
Craig og hendes jævnaldrende kan forvente, at kontanterne fortsat flyder. Ifølge Cain vil RewardStyle's salg være steget tredoblet ved udgangen af dette år.
"Vi forventer at drive over 175 millioner dollars i salg til vores mode-, livsstils- og skønhedspartnere i år, vores andet fulde kalenderår," sagde Cain i en e -mail. "Dette vil være en markant stigning i forhold til detailhandlen i 2012 på cirka $ 60 mio."
Alene i juli 2013 kørte RewardStyle mere end 14 millioner dollars i detailsalg til bloggere. Det er mere end tredoblet, hvad de gjorde i juli 2012, hvor salget var cirka $ 4 millioner.
Og det er bare hvad bloggere laver på affiliate links. Så er der brand-partnerskaber, event-hosting, talsmandskoncerter og samarbejder.
"En blogger med et større publikum og en fremtrædende person, hun får størstedelen af sin indkomst fra mærkepartnerskaber," siger Vanessa Flaherty, Vice President for Brand Development hos DBA.
Ifølge Flaherty kunne en blogger blive betalt hvor som helst mellem $ 2.000 for en engangsforestilling i lille skala (som at være vært for en fest, eller skriver reklame) til "seks figurer" for et længere partnerskab, f.eks. "et årlangt ambassadørskab eller større reklame i fuld skala kampagne."
Selvfølgelig kan ikke alle blogger styre den slags penge. "De seks -cifrede handler er mere sjældne, men de sker helt sikkert," siger Flaherty. Hun vurderer, at omkring en tredjedel af DBA's kunder trækker den slags kontanter. "Jeg kan ikke tale om industristandard," siger Flaherty-men det er sikkert at gætte, at DBA's klienter (de rep Kelly Framel fra Glamourai, Aimee Song of Song of Style, og mange flere) tjener meget mere end den gennemsnitlige blogger.
"Det skulle være nogen [hvis websted] får masser af sidevisninger om måneden," for at kommandere seks tal for et partnerskab, siger Flaherty.
Selvom hun tilføjer, er det ikke en "simpel konvertering af masser af trafik, der er lig med dollartegn."
"Nogle mennesker har en større profil og større indflydelse på bestemte områder og kan bare kræve højere satser end nogen, der [får mindre] trafik," siger Flaherty. Og for mærker, der håber at øge salget-frem for bare at øge mærkebevidstheden-kan det være mere fordelagtigt at samarbejde med en blogger, der har en mindre, men super aktiv, følge.
Selvom det kun er industriens afgrøde, der gør den slags tilbud lige nu, vokser muligheden for dem-og hurtigt. Flaherty siger, at hun bliver kontaktet hundredvis af gange om dagen af mærker, der håber at samarbejde med en blogger. Når bloggernes magt vokser, vil det antal uden tvivl stige.
"Jeg tror, at tingene helt sikkert vil eksponentielt sammensættes," siger Flaherty. "Jeg tror ikke, at noget af det her vil forsvinde."
Når det er sagt, er Flaherty enig i, at blogbranchen er overmættet lige nu. Der er hundredtusinder (millioner?) Af bloggere derude-hvoraf størstedelen sandsynligvis ikke vil leve af deres websteder. Men, siger Flaherty, "nogle mennesker vil stige til tops."
Og for dem, der fortsætter med at stige, venter flere rigdom. Udover robuste belønninger fra affiliate link -programmer og lukrative brandpartnerskaber, mener Flaherty, at det næste niveau af blogging vil være at "bloggere vil udvikle sig til deres eget fuldskala mærke, uanset om det betyder produkter på hylderne eller et fjernsyn serier eller bøger. "Det vil ikke være designsamarbejde eller partnerskaber-det vil være licensaftaler i stil med berømthedstøj linjer. Og det sker allerede sådan. Tre af DBAs kunder har indgået lukrative licensaftaler: Både Bag Snob (omdøbt til Snob Essentials) og Mrs. Lilien har indgået et partnerskab med Beanstalk Group (guldstandarden i licensbureauer-de arbejder med Olsens, Salma Hayek, Jaguar) og madbloggen Spoon Fork Bacon har en aftale med Brand Central LLC.
DBA afslører snart en "ny licensmodel", der vil hjælpe med at lette endnu flere blogger/mærkehandler som denne. "Det er virkelig mere et brandpartnerskab/venture end en traditionel licensmodel, med store produktionskanaler involveret," siger Flaherty.
Og vi kan ikke glemme den oprindelige indtægtskilde for alle bloggere: Annoncering. Craig siger, at da hun og forretningspartner Kelly Cook først begyndte deres blog som en slags online journal, hvor de to taskebesatte kvinder kunne dele deres tanker om punge, de "lagde et par Google-annoncer" med håbet om at "bryde lige" på deres ny hobby. Nu sælger de to (for det meste Cook) deres eget annonceplads til luksusmærker som Net-a-Porter, hvilket genererer betydelige overskud.
Hvis en topblogger trækker $ 50K om måneden plus en håndfuld brandpartnerskaber-nogle i de seks cifre-og tusinder af dollars i annoncer, kan du let se på en årlig omsætning på omkring en million dollars om året med potentiale til at tjene endnu mere. Hvad mere er, i modsætning til de fleste virksomheder, har bloggere stort set ingen omkostninger.
Craig, der grundlagde sit websted for kun $ 20 (for et domænenavn), forklarer: "På handelsskolen på USC lærte vi, at en ideel virksomhed skulle være en med lav overhead, ingen beholdning, minimale arbejdskrav, ikke begrænset af personlig produktion (vi foretager affiliatesalg, når vi sover), er bærbare (vi kan arbejde hvor som helst) og har en ubegrænset global marked. Jeg tror, at blogging er den perfekte forretning! "
Selvom Craigs omkostninger er steget fra de $ 20, siger hun, at takket være hendes og Cooks praktiske tilgang er deres "omkostninger stadig meget lave i forhold til de fleste virksomheder."
At have så lave omkostninger betyder, at det meste af den potentielle omsætning på $ 1 million går direkte i en bloggers lomme.
Så... er du klar til at starte din blog, læne dig tilbage og se pengene trille ind? Ikke så hurtigt.
Ja, der er mange penge at tjene på at blogge. Men selvom det kan se let ud at være en succesrig blogger (jeg ved, hvor svært kunne det være at tage et par godt oplyste billeder af dig selv, ikke?), Er det faktisk ret besværligt. Mærker er faktisk ikke efter bloggere-de er efter deres læsere. Hvis du ikke har en betydelig base af dedikerede, aktive og engagerede læsere, så forvent ikke at tjene penge snart. Og det er ikke let at få læsernes opmærksomhed-især på dette overfyldte marked.
"Hvis du vil have folk til at lægge mærke til det, bliver du nødt til at have et virkelig unikt og kortfattet synspunkt," siger Flaherty. "Selvom det er niche."
Et lille, men engageret publikum kan være en stærk ting. "Vi har set, at nichebloggere med et lille og loyalt publikum kan tjene mere end en blogger med højere sidevisninger og større sociale medier," siger Cain. At have en fokuseret niche er også tiltalende for annoncører, der forsøger at nå en bestemt demo.
”Mit bedste råd til håbefulde bloggere er: Start ikke en blog for at tjene penge på det eller blive berømt, for så er dine mål forskellige,” siger Craig. "[Cook og jeg] siger altid, hvis det ikke er teenage-kærlighed-hvis det ikke gør dig tosset, glad, svimmel-så lad være med at blogge om det. For hvis det er kedeligt for dig, bliver det kedeligt for din læser. "
Når du har fået din spirende blog, anbefaler Craig "stærkt", at du tager et forretningskursus. "Det vil virkelig hjælpe dig med at forstå markedsføringen af din virksomhed," siger hun. "De bedste blogs, de blogs, der har eksisteret længst, drives som enhver god forretning."
Hvis du drømmer om at være den næste Leandra eller Bryan eller Susie, vælg et emne, som du brænder for, finpudse dit synspunkt, del det på den mest ægte, originale måde, du kan tænke på, og vent derefter.
Kan du stole på den redaktionelle integritet af personlige stilblogs? Et nærmere kig på, hvordan bloggere tjener penge
Når bloggenes oprindelse var alvorlige modefans i udkanten af branchen, har blogs udviklet sig til legitime mediekilder og, endnu vigtigere, store pengeindsamlere. Se bare dagens WWD -historie, der fremhæver "hot fashion bloggers" som Bryan Boy og Susie Bubble. Funktionen fortsætter med at beskrive, hvordan hver "hot fashion blogger" tjener deres penge, hvor mange månedlige sidevisninger deres websteder får og præsenterer et vigtigt spørgsmål: "Bloggere, der sidder på forreste række, har blive almindeligt - ligesom partnerskaber med førende mærker og modehuse, der ofte slører karakteren af det, de laver: Reportage og kritik eller marketing og promotion? "Uanset om det er ved partnerskab med mærker, styling shoots, modtagelse af betaling (eller gratis produkt) for at skrive indlæg eller få provision på salg af varer, de sender om, er nogle bloggere for alvor ved at tjene penge på deres indflydelse. Selvfølgelig er der ikke noget i vejen med at tjene penge. Disse bloggere arbejder hårdt, er dedikeret til deres følgere og tilføjer en unik stemme til mode -dialogen. "Bloggere producerer originalt indhold; de har et unikt talent [hvad enten det drejer sig om fotografering, styling, skrivning], og det er indlysende, «siger Karen Robinovitz, medstifter og chefkreativt kontor i Digital Brand Architects, et bureau der repræsenterer "top -tier -bloggere." "Hvorfor ville du f.eks. Ansætte enhver stylist, når du kan ansætte en lige så talentfuld stylist, men også en, der også har 75.000 følgere?" Men som blogs gør det overgangen fra personlig stil dagbog til profit-turning virksomheder, er nogle læsere begyndt at føle, at originalt og upartisk indhold, når engang nøglen til det, der gjorde blogs så relevante, har taget et hit.
-
Af Hayley Phelan
9. april 2014