Hvordan Proenza Schoulers Jack McCollough og Lazaro Hernandez stadig 'holder folk ved at gætte' 16 år senere

Kategori Jack Mccollough Lazaro Hernandez Netværk Proenza Schouler | September 18, 2021 08:31

instagram viewer

Vi indhentede den dynamiske duo forud for lanceringen af ​​deres debutduft, Arizona.

I vores mangeårige serie, "Sådan klarer jeg det" vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.

jeg fangede Proenza Schouler designere, grundlæggere og partnere (i liv og forretning), Jack McCollough og Lazaro Hernandez, i et sjældent, sikkert-til-være kort stille øjeblik. De to er lige vendt tilbage til New York efter en to ugers ferie-skiløb i de schweiziske alper og zip-lining gennem regnskovene i Costa Rica-efter en forlænget arbejdstur i Paris.

I stedet for New York viste de deres USA-inspireret efterår 2018 runway-kollektion i den franske hovedstad og er derfor særligt kolde - ja, relativt - denne New York Fashion Week. Selvom Hernandez og McCollough ikke kunne slappe helt af, da de vendte tilbage i tide til at starte den første Proenza Schouler duft, Arizona (mere om det om lidt), med en stor blowout -fest, hvis gæsteliste omfattede kan lide Sienna Miller, Alexa Chung og SZA.

RELATEREDE ARTIKLER

"Vi skal snart begynde det næste, hvad det nu er," siger McCollough, mens vi sidder i en arkitektonisk minimalistisk værelse gemt på det lavere niveau af den rummelige Proenza Schouler Soho flagskib. På trods af sit ekstra design føltes rummet stadig indbydende, måske på grund af varmen fra de to grundlæggere, der efter næsten 16 år år sammen, afslutter praktisk talt hinandens sætninger og deler en masse grin, som straks spredte sig til resten af ​​folket i værelse.

Jack McCollough, Mandy Moore og Lazaro Hernandez ved Met Gala 2004. Foto: Evan Agostini/Getty Images

På dette tidspunkt er den legendariske oprindelseshistorie om Proenza Schouler, opkaldt efter deres mors pigenavne, velkendt: I 2002, McCollough og Hernandez indgik partnerskab med deres senior afhandlingssamling på Parsons, som blev snappet op i sin helhed af kongefremstilling Barneys New York. Det næste år holdt de to deres første landingsbaneshow og blev straks omfavnet af branchen som ansigter på den nye vagt af New York -mode. Et år senere, i 2004, modtog Proenza Schouler den første nogensinde CFDA/Vogue Fashion Fund -prisen - den første af fem hædersbevisninger fra den prestigefyldte brancheorganisation. (Og tæller, jeg er sikker.)

Nu er branchens voksne McCollough og Hernandez fortsat med at holde fans af deres konceptuelle, arkitektoniske og altid sexet æstetisk på tæerne: De har udvidet, lancerede tilbehør i 2008 og en lille søsters diffusionslinje med forhøjede grundlæggende, PSWL, sidste efterår. Og der var det store frafaldsbevægelse: Som en hjemmelavet darling, der gik fra den traditionelle kalender, kombinerede mærket sine ready-to-wear og præ-kollektioner at vise under Paris couture -skemaet starter med foråret 2018.

Det var et overraskende og for nogle forudsigeligt træk. Men lad os få McCollough og Hernandez til at forklare det selv, samt hvad der holder mærkets magi i live efter alle disse år, og hvorfor Arizona's duft fremkalder den ultimative ferie. Her er højdepunkterne fra vores interview.

Lazaro Hernandez og Jack McCollough ved Proenza Schouler Haute Couture efterår/vinter 2017/2018 showet i Paris den 2. juli 2017. Foto: Francois Durand/Getty Images

Når du ser tilbage på den nu legendariske Proenza Schouler-historie, hvad tog du så fra den oplevelse, som du stadig bruger i dag?

Lazaro Hernandez: Bare frimodighed.

Jack McCollough: Frygtløshed. Bare gå efter noget, du tror på, og ikke tænke for meget over det.

Hernandez: Det bliver sværere og sværere, jo ældre du bliver, fordi du har mere at tabe. Vi havde intet at tabe, da vi startede vores virksomhed. Vi var lige uden for skolen. Hvis det mislykkedes, ville vi få et job som alle andre. Så vi forsøger stadig at nærme os tingene med den samme frygtløshed og forsøger at blive inspireret af det øjeblik.

Ser du tilbage, er der noget, du ville have gjort anderledes?

McCollough: Gud, så mange ting [griner].

Hernandez: Jeg ville sige, 'ikke noget.' [Alle griner.]

McCollough: De første par år var meget dannelsesår. Vi forsøgte at finde ud af, hvem vi var som et brand, en brandidentitet og hvem vi står for, men under undersøgelsen af ​​det offentlige øje og blive gennemgået af Suzy Menkes og Cathy Horyns fra verden. Det er ikke sådan, at vi kom til et arvemærke, hvor vi havde ideer og en historie at trække fra. Vi var lidt ved at finde ud af det, mens vi gik. Så jeg tror, ​​det tog et minut at finde ud af, hvad vi handlede om.

Hvornår tror du, du havde det øjeblik, da du var som: 'Vi fandt det. Dette er vores æstetik. Er dette vores underskrift? '

Hernandez: Vi forsøger stadig at finde ud af det [griner]. Men i begyndelsen, da Jack sagde 'vi prøvede dette, vi prøvede dette, vi prøvede det.' Jeg tror, ​​at man på den tid var meget mere fri til at lege. Der var meget mindre kontrol og pres om disse mærker. I disse dage skal du komme ud med et meget specifikt synspunkt og handle om én ting og gøre det igen og igen og igen. Jeg tænker tilbage på dagen, at tingene var lidt løsere. Der var færre mennesker i branchen, færre designere, der var lidt mere frihed til at prøve ting og fejle. I disse dage er indsatsen så høj. Disse unge designere kan ikke lave et fejltrin, og det er ærgerligt, men det er hvad det er.

Mode detailhandel er sådan et dynamisk og flygtigt landskab i disse dage, eksperimenter med se-nu, køb-nu, hurtig mode ...

Hernandez: Viser off plan... [griner]

Ja, og kalenderen... Hvordan navigerer du i dette stadigt udviklende landskab?

Hernandez: Der er ikke noget stort svar mere. Der er ingen enighed om, hvad der er rigtigt for alle. De dage, hvor der var denne ene gyldne regel, som ethvert mærke - uanset hvilket marked, uanset hvad du gør - skal overholde... Jeg synes, det er lort og eksisterer ikke længere. Jeg tror, ​​at alle bare gør, hvad der er rigtigt for dem, og hvad der giver mening for deres virksomhed, og jeg tror, ​​som et resultat, at systemet er brudt, brudt, og det går i alle disse forskellige anvisninger.

Det er ikke som én ting, der gælder for alle. For os giver det mening at vise i juli og i januar. Vi startede det for et år siden, og pludselig gør folk i New York det næste sæson.

McCollough, nylig NYFW-afhopper Alexander Wang og Hernandez ved CFDA Fashion Awards 2013. Foto: Jamie McCarthy/Getty Images

Hvad var udfordrende ved at kombinere din ready-to-wear og præ-sæsoner og vise i Paris under couture?

McCollough: At skulle bringe hele vores team derud og oprette et midlertidigt atelier og alt det der - logistisk bliver det lidt kompliceret. Vi har vist her [i New York], sæson efter sæson, i en årrække, så selv på et personligt plan - fra et designmæssigt, fra et kreativt synspunkt - har det været virkelig forfriskende for os at bare ændre tingene, og det motiverer os til at arbejde lidt anderledes eller tænke lidt anderledes om de samlinger, vi har lagt ud. Så på den måde har det været super positivt.

Hernandez: Nogle af fordelene har været: Forårskollektionen er allerede ovenpå. Det har været ovenpå i to måneder, og det sælges rigtig godt, og det sælges meget før. Det kommer til at være på salgsgulvet meget længere. Vi har haft tid til faktisk at producere det. Det har meget mere af en liv. Det er hele pointen med det hele.

McCollough: Det var vores forretningsvinkel: At levere moden tidligere, men den sælges stadig, når alle andres [samlinger] sælges. Det er de stykker, vi hælder vores hjerte og sjæl i - showkollektionerne - men vi har tidligere fundet, at vi leverer dem, og nogle gange tre uger senere sælges det. Så det har ingen chance for virkelig at leve.

Hernandez: Vi ser beviset på succesen med det skridt nu - et år efter det faktum, hvilket er super interessant. Salget har været virkelig fantastisk. Butikken har det rigtig godt, og jeg tror, ​​det skyldes den ændring, vi foretog for et år siden.

McCollough: Det giver mening at vise, hvornår 80 procent af forretningen er færdig i løbet af præ-indsamlingsmarkedet. Det vanskelige er at få alle de rigtige mennesker der. I løbet af coutureugen og sådan noget er det et mindre publikum end tilbage i New York, men du skal bare afveje, hvad der er vigtigere og gå efter det.

Et kig fra efteråret 2018 Proenza Schouler -kollektionen. Foto: Imaxtree

Du har sagt, at du måske bringer showet tilbage til New York - er det stadig en mulighed?

McCollough: Ja, helt sikkert. Så vi kunne let vise her i næste sæson, vise i London sæsonen efter, ikke få et show til at gøre noget online, uanset hvad.

Du er mere smidig.

Hernandez: Jeg synes, det er vigtigt at være smidig og være fri eller sidde ude en sæson eller et show i juni eller et show i Paris. Som Jack siger, 'bare vær fri.' Lad folk gætte på, hvad vi laver, og hold det spændende. Vi fandt lige at vise den samme sæson, den samme måned i New York igen og igen, efter alt dette år, begyndte at føle sig virkelig gentaget og begyndte at miste en lille smule af sin magi og spænding for os.

Du har også sagt, at dine følsomheder og metoder komplementerer hinanden. Hvordan er en typisk brainstorm -session eller et møde mellem jer to?

Hernandez: Vi har ikke rigtig møder. [Alle griner.]

McCollough: Vi forsøger nogle gange at holde møder, og det er sådan, 'ew, det er underligt.'

Hernandez: Vi taler ikke så meget i ord. Vi taler mere i billeder. Vi har store vægge, og vi sætter eller tager altid billeder op. Hvis jeg lægger noget deroppe, og han ikke kan lide det, tager jeg det ned, eller omvendt. Vi fodrer bare konstant denne væg af billeder, og det skaber i sidste ende en stemning, som vi begge reagerer på, og så trækker vi ud af det.

McCollough: Næsten til det punkt, hvor jeg føler, at den skal brydes igen. Jeg føler, at vi hele tiden forsøger at gentænke vores proces, hvilket er interessant for os. Hvordan kan vi gribe tingene anderledes an i håbet om at få et helt andet resultat?

Nå, du har lige lanceret Arizona, din første duft - hvad inspirerede den, og hvordan indlejrede du Proenza Schouler -mærket til en duft?

Hernandez: Det har altid været vores drøm at have en duft. Det er det næste logiske trin. Vi fik altid at vide, hvis vi ville lave en duft, skulle vi vente på L’Oréal at ringe til os. Jeg var ligesom, 'OK, hvordan får vi dem til at ringe til os?' 'Nå, du skal bare sidde og vente.' [Griner.] Men en dag ringede de til os, og de spurgte os, om vi var interesserede i at dufte. Så vi datede lidt. Gik ud til middag et par gange, lærte hinanden at kende, så engagerede vi os lidt i hinanden [griner]. Vi blev gift.

Derefter begyndte vi at arbejde med det kreative. Efter et show forsøger vi altid at gå væk og tage på eventyr. Den sæson tog vi på en road trip til Californien og kørte gennem hele sydvest.

McCollough: Vi forsøgte at finde ud af, hvad der føles rigtigt - ikke kun for os, men generelt følelsen i luften lige nu. Noget der taler til mange mennesker. Da vi var ude at køre i vest, mistede vi kontakten med vores telefoner, vi havde ingen mobilservice, følte vi virkelig afbrudt, og jeg tror, ​​at denne flugtånd er den ultimative frihed, som mange mennesker virkelig ønsker disse dage. Folk føler sig virkelig bombarderet af mange ting: for meget information, e -mails, teknologi, det hele, og jeg tror, ​​at folk vil gå tilbage til det grundlæggende og komme i kontakt med denne kerne igen værdier. Arizona repræsenterer det for os: Flugtånden og at komme i kontakt med naturen igen.

Hernandez: Afbrydelse af verden, sådan at gå indad.

McCollough: Undervejs stoppede vi ved alle disse krystalbutikker, så vi samlede alle disse krystaller og bragte dem ind i det første møde med L’Oréal. Vi er ligesom, 'det ville være sådan en sej flaske for at finde ud af en måde at indkapsle spiritus på,' så det var et udgangspunkt med hensyn til flaskeformen. Og hvad duften angår, lugter en kaktusblomst [en nøglenote sammen med orrisaccord]? Det har aldrig været brugt [i en duft] før.

Hernandez: Det bliver en fortælling, ligesom historiefortælling, og det var virkelig inspirerende på det niveau. Kaktusblomsten er virkelig interessant, fordi den kun blomstrer en nat om året, så den er virkelig sjælden og virkelig speciel.

McCollough, Chloë Sevigny og Hernandez ved CFDA Awards 2017. Nicholas Hunt/Getty Images

Du tilføjede tilbehør i 2008, en diffusionslinje PSWL sidste år og nu duft - hvad er det næste?

Hernandez: Jeg ved ikke. Vi venter og ser. Vi har gjort meget i de sidste par år med afbrydelsen af ​​showet og duften og PSWL.

McCollough: Vi har arbejdet med denne duft i de sidste to et halvt år nu, så i weekenden føder vi den endelig [griner]. Når vi slipper dette ud i det fri, kan vi frigøre noget plads.

Hernandez: Der er noget i juni, vi gør i Paris... Den anden ting.

McCollough: Hvilken ting?

Hernandez: [Hvisker ...] Det kan vi ikke tale om [griner].

McCollough: Vi har ting.

Det er en interessant tid at være på mode lige nu, der er ingen 'lane' længere. Mode kan være politisk, eller det kan være protest, det kan være en erklæring. Hvordan kan du lide at få dit brand til at være en del af den samtale?

McCollough: Det, der altid har været interessant for os om mode, er, at det virkelig er et tegn på den tid, vi lever i, og bare at være i stand til at tale med det på bestemte niveauer er altid interessant for os.

Hernandez: Det er selvbiografisk for os. Det er vores medie til at afspejle det, vi er interesseret i i øjeblikket. Nogle gange er det politisk, nogle gange er det rent funktionelt; nogle gange er det noget, vi så, et kunstværk, der var virkelig fantastisk eller en tur, vi tog, var virkelig fantastisk. Så vi kan altid fortælle dig, hvad vi tænkte, hvor vi var, hvad der foregik i vores liv ved en samling. Når jeg går Forår '17 eller Forår '15, hvor var vi? Jeg kunne fortælle dig, hvilken tur vi tog, hvad vi havde i tankerne, hvad vi lyttede til, hvad der var interessant for os i øjeblikket. Så på en måde er det bare et udtryksmiddel for os.

McCollough: Og en virksomhed.

Hernandez: Lad os ikke glemme det.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Top billede: Proenza Schouler forår 2018 landingsbane show i Paris. Foto af Francois Durand/Getty Images

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev, og få os direkte i din indbakke.