Gwyneth Paltrows kosmetiklinje er her

Som forbrugernes ønske om sikre og rene skønhedsprodukter vokser, hopper skønhedsfirmaer ind for at opfylde den efterspørgsel. Forhandlere kan lide CAP Beauty i New York City, e-tailers kan lide Credo Beauty og direkte til forbruger mærker som Skønhedssalon er dukket op for at levere variation til forbrugere, der ønsker deres skønhedsprodukter lige så rene som grønkålen, de formodentlig spiser regelmæssigt. Berømtheder, der ofte er i spidsen for miljøbevægelsen som brugere, har også været på vej ind i rummet. Jessica Alba lancerede sin serie Honest Beauty kosmetik sidste efterår, og Miranda Kerr har en lille serie hudpleje og masker kaldet Kora. Nu er Gwyneth Paltrow, dronning af Goop og alt det naturlige, endelig kommet ind i kampen med en farvekosmetiklinje af Juice Beauty.

Som du husker, Paltrow tog en andel i det 10-årige økologiske hudplejemærke i begyndelsen af ​​2015. Det er veletableret og producerer højkvalitets og effektiv økologisk hudpleje, men farvekosmetik var ikke noget mærket fuldt ud havde forpligtet sig til. Karen Behnke, grundlæggeren og administrerende direktør, siger, at virksomheden havde dabbled i farve i de sidste fem år, men da Paltrow kom på bestyrelsen som investor, der påtager sig rollen som kreativ leder af makeup, det var da alle virkelig forpligtede sig til koncept.

78-delt kollektionen lanceres mandag kl Juice Beauty og Ulta, men det var ikke en let linje at bringe på markedet, takket være Paltrows krævende standarder og udfordringerne ved at arbejde med økologiske ingredienser. "Hun sætter virkelig barren højt og havde en konventionel kemisk benchmark for hvert produkt, vi udviklede," siger Behnke. Behnke bemærker, at målet med Juice Beauty ikke kun er at overstige kvaliteten og effektiviteten af ​​andre "naturlige" mærker ("vi ved, at vi let kan gøre det"), men også for at møde "kemisk" kosmetik med hensyn til slip, fornemmelse og farve udbetaling. Juice Beautys produkter indeholder over 70 procent økologiske ingredienser.

Den første udfordring var udgiften. Du har brug for mange rosenblade, aubergine og granatæble for at udtrække pigmenter. Det andet problem er farvekonsistens. "I konventionelle mærker bruger du kunstigt farvestof, og du behøver aldrig bekymre dig om, at det bliver den samme farve hver gang," forklarer Behnke. "Men tænk over det: Hver blomst er anderledes. Vores kemikere skal arbejde så hårdt med farvekort for at få den samme farve hver gang. "At få produkter til at" holde "uden ingredienser som råolie (ikke miljøvenligt) var en anden udfordring. Mascaraen var dog den største udfordring, da kemikerne havde til opgave at bruge fyrresin og arganskaller i stedet for kultjære, "animalsk lim" og keratin. Plus, "vi var nødt til at arbejde hårdt for at finde en børste, som [Paltrow] og hendes makeupartist elskede," siger Behnke. (Behnke bemærker, at det er som almindelig mascara, men mærket anbefaler at påføre et lag, lade det tørre og derefter anvende et andet.)

Slutresultatet er en serie af serumvæskefundamenter, der giver nogle hudpleje fordele i 10 nuancer, flydende læbestifter, almindelig kugle læbestifter, lipgloss, rødme, presset pulver, læbestifter, øjenskygger, øjenblyanter, skjulere og endda en række makeupbørster. Priserne spænder fra $ 22 for en øjenblyant til $ 42 for foundation. Jeg prøvede et sortiment af dem. (Desværre var mascaraen ikke inkluderet, men jeg opdaterer, hvis jeg får fat i en.)

Behnke mener, at serumfundamenterne og flydende læbestifter er bestemt til at være mærkeets bedst sælgende, så lad os starte der. Den cremede flydende foundation fortsætter glat og buffes godt ind, men vær opmærksom på, at den giver temmelig fuld dækning. Jeg brugte ikke meget, så jeg ville bestemt ikke kalde det rent og byggbart. Men hvis du kan lide god dækning med minimumsprodukt, er dette grundlaget for dig. Illuminating Primer var også en behagelig overraskelse. Jeg elsker ikke silikone-iness i mange primere, men denne var blød og gav lidt glød uden at få mit ansigt til at føles glat som gulvet i en bowlingbane. (Den indeholder kokosalkaner i stedet for dimethicon.) Jeg har haft den alene på med lidt rødme og skjuler.

Læbe produkterne (jeg prøvede alle undtagen glansen) var alle hjemmeløb. Farverne er halvblanke, men kan bygges, og Satin Lip Cream var ikke anderledes i følelse eller farveudbytte end et antal konventionelle mærker, jeg har prøvet. Det mest imponerende var dog Liquid Lip -produktet. Formlen var glat og ikke klæbrig, doe -fodapplikatoren påførte produktet godt, og vigtigst af alt var farven rig og fuld dækning. Efter at den var tørret, blev den mest ved. Sandt nok havde den ikke den vanvittigt lange slid, som nogle flydende læbestifter har i disse dage, men den tørrede heller ikke mine læber overhovedet. I slutningen af ​​en lang morgen drak kaffe og vand og foretog flere telefonopkald, farven var der stadig mest.

Jeg havde mere et problem med pulverprodukterne. Jeg fik tilsendt en rødme og to pressede pulvere, og alle var revnet, den ene til at smadre. Nu, fuld ansvarsfraskrivelse, blev de leveret til mig i en papirpose af en messenger service, så alt hvad jeg ved, var budbringeren, min dørmand eller nogen i transportkæden kunne meget vel have smadret posen på en væg eller tabt den fra en højde eller noget. Men de virker bestemt mere skrøbelige og ikke så solide som nogle konventionelle pulverprodukter. Når det er sagt, stak jeg bare mine børster derinde og fortsatte som normalt. Blushen var subtil og byggbar uden at være kridtet. Pulveret spredte sig godt på mit ansigt og faldt ikke ind i nogen linjer. Jeg vil bare anbefale at behandle kompakterne forsigtigt.

Til sidst, hvis du kan lide/er vant til, at al din makeup lugter som blomster, vanilje eller frugt, er du lidt overrasket her. Det er klart, at Juice Beauty ikke bruger kunstige dufte eller smag, hvilket er fantastisk, fordi det ofte er kilden til allergiske reaktioner. Produkterne lugter næsten af ​​jord. Ikke dårligt eller stødende overhovedet, men heller ikke smuk. Men hvis du har været en mangeårig bruger af naturlige produkter, vil det sandsynligvis ikke genere dig. (Jeg synes, det er underligt, når makeup alligevel er for duftende, ærligt talt.) 

Behnke er optimistisk omkring fremtiden. "Juice Beauty ændrer skønhedens kemi radikalt. Vi formulerer ikke som alle andre virksomheder. "Jeg glæder mig til at prøve flere produkter og se fremtidige innovationer i dette hurtigt voksende rum.