Vi tænkte på Gwyneth Paltrows juli Basar cover var bare en meget forsinket reaktion på Jernmand - viser sig, at det er en del af en 40-siders Estée Lauder-kampagne, der fortsætter inden for bladet, bare knapt forklædt som redaktionelt. Den kosmetiske kæmpe placerede de fire ansigter på deres nye parfume, Sensuous, i hele nummeret, selvom de faktiske annoncer ikke debuterer før efteråret. Trækket betyder et uvurderligt Gwyneth -cover til Basar og en vanvittig stor reklame for Estée Lauder før deres annoncer, (som også indeholder Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy og Hilary Rhoda), endda ramte. Denne weekend, New York Times spurgte, om partnerskabet betød Hearst, (som ejer Basar) solgte ud, før han indrømmede, at det faktisk var et ret smart træk. Denne morgen, WWD rapporter et endnu køligere partnerskab mellem Marie Claire, (som også ejes af Hearst) og Ray-Ban. De to har bestilt fem kunstnere i New York City til at lave billboards til promovering af Ray-Bans nye farvede Wayfarers. Og bladet vil også vise tre gange flere Ray-Ban-annoncer i år end nogensinde før. Det symbiotiske forhold mellem modemagasiner og modeannoncer har mistet damp, da cirkulationen er bremset for trykte publikationer, og flere virksomheder henvender sig til onlineannoncering. Så selvom disse annoncekampagner i første omgang, uanset om de var subliminale som Estée Lauder eller i dit ansigt som Ray-Ban, virkede lidt desperate, så syntes vi faktisk synes de er lidt seje - især når rigtige kunstnere kommer ind i blandingen, og hvad der før var en kedelig annonce, bliver taget til en ny kreativ niveau. Vi kan faktisk godt lide det, og vi er sikre på, at Andy Warhol sandsynligvis fniser i sin grav.