Hvorfor så mange seje moderne mærker lancerer Brude lige nu

Forud for bryllupssæsonen 2023, et væld af moderne mode-favoritmærker – bl.a. HVN, Staud og Ba&sh - debuterede selvstændigt brude samlinger. Og timingen kunne ikke være mere passende.

"Jeg har fået en masse brude til at sende mig meddelelserne eller dele fra disse mærker og sige: 'Åh, gud! Vi bør se nærmere på dette til X-begivenheden," siger modestylist til brude Gabrielle Hurwitz.

Med udbredelsen af ​​bryllupsindhold delt over Instagram, TikTok og Pinterest (og håber på en lysende funktion i Vogue eller Over Månen), Hurwitzs kunder råber efter mere unikke, specielle stykker for at fuldende deres garderobe til den store dag. Der er også en hurtigt voksende tendens til flerdages destinationsbryllup med en omfattende række af begivenheder, fra velkomstcocktails til afskedsbrunchen - som alle har brug for et outfit. Så i stedet for at ønske sig mere afslappet tøj til pandemi-æraens, afskårne festligheder, er brude på jagt efter nyt og bemærkelsesværdigt udseende.

"[En klient] ønsker at føle sig speciel, poleret og sat sammen, og hun vil have, at folk skal sige: 'Åh min gud, du ser ud

fabelagtig," siger Hurwitz. "Så hvad har hun på til de begivenheder? Det er ikke bare noget i hendes skab - det skal være et stykke, der kan stå alene." 

Hurwitz har indkøbt bryllupsegnede smykker fra mode-forward ready-to-wear linjer for at udfylde "tomrummet på markedet for smarte hvide stykker" fra etablerede brudemærker. Og hun er ikke den eneste på jagt: I løbet af det seneste år er Google-søgninger efter "cool girl wedding dresses" mere end tredoblet i USA; dem for "prøvemiddagstøj" og for "brudekjole" steg med 12 % og 60 %, henholdsvis (sammenlignet med de 12 måneder før), mens interessen for "under 500 brudekjoler" mere end fordoblet.

Selvfølgelig er de moderne prisskilte, der spænder mellem $300 og $1.000+ for en kjole eller ensemble (og i mange tilfælde ganget med tre gange det eller mere) stadig en investering. Men i det fortsættende Store bryllupsboom, mode-forward forbrugere er villige til at bruge mere end normalt på en række lejlighedskjoler, og det nutidige prispunkt rammer det søde punkt af en rimelig udbytte til en milepælsbegivenhed.

Udvidelsen til bryllupsrummet kan føles at minde om midten af ​​2010'ernes bevægelse af hurtigmode-juggernauts som Asos, Topshop og Whistles, der vovede sig til brude. Men dette er anderledes.

"Mærker som Staud og Ba&sh appellerer til en velhavende millennial-professionel," skriver Skalering af detailhandel CEO Syama Meagher via e-mail. "Disse mærker har et udvalg af arbejds- og legetøj, og brude er en naturlig forlængelse af deres forbrugers livsstil." (Hun påpeger også, at fast-fashion-målgrupper skæver meget yngre - "juniorer" - end den nutidige kerneforbruger får beskæftiget.)

Millennial- og Gen Z-vægten på autenticitet føjer også til appellen af ​​travle, håbefulde moderne mærker, hvoraf mange har designere, der kan prale af deres egne ivrige følgere på sociale medier, ligesom HVN'er Harley Viera Newton og Stauds Sarah Staudinger.

"Disse kollektioner føles mere kurateret og velovervejet og er ofte født ud af brandstifteren/designerens personlige erfaring med at navigere i deres egen bryllupsplanlægningsproces og opleve vanskeligheder, når det kommer til at skabe deres egen garderobe," siger Alexandra Macon, grundlægger af Over the Moon, som tilbyder lignende priser fra moderne mærker som Damaris Bailey og Cara Cara.

For eksempel Staudinger tog inspiration fra den kjole, hun designede til hendes bryllup i 2022 (også med i Vogue Bryllupper) som et "springpunkt" for Stauds debutbrudekollektion, såsom de tynde stropper, den faldede talje og søjleoverdelen.

I løbet af de sidste par år har Viera Newton fundet sig selv mere og mere tagget på kunders billeder af dem iført HVN's fredfyldte smukke, vintage-inspirerede kjoler til bryllupper, som brude, gæster og brudepiger. Det inspirerede hende til officielt at lancere brude i marts. Og ligesom Staudinger trak hun fra, hvad hun følte manglede fra hendes egne bryllupsindkøbsoplevelser i 2017.

"Jeg ville tænke, 'Åh, det ville være fantastisk, hvis der var en sjov lille hvid pailletmini i dette øjeblik'," siger hun. "Så, [at lancere brude] har været noget i baghovedet lige siden mit eget bryllup."

Viera Newton forklarer, at HVNs kernemission er "at tilbyde kjoler, som du vil bære igen og igen - de er ikke nødvendigvis trenddrevne," siger hun. "Det er ikke en kjole, du kun skal have på én gang, for det er altid et smertefuldt køb."

Det var der også en overvejelse til Loeffler Randall da den lancerede sin første ordentlige bruderedigering. Mærket var allerede hjemsted for den bryllupselskede Camellia plisseret sløjfehæl, prissat til milde $395, men i januar lancerede den officielt en fuld kollektion til bryllup, tilbyder festlige versioner af sin heltesko, ideel til kontinuerlig genbrug efter brylluppet.

"Vi vil virkelig gerne have tingene ikke føler dig spild," siger grundlægger Jessie Randall.

Ud over sko, pandebånd og tasker, debuterede Loeffler Randall også en kapsel af kjoler og separatorer, ideel til relaterede bryllupsbegivenheder og destinationsfester.

"Mens vi plejede at [tænke på at udvide til brude] mere organisk for et par år siden, startede vi at tro, at vi virkelig er nødt til at opfatte dette som en meget vigtig kategori inden for vores forretning,” siger Randall.

Soho-flagskibet vil være et eksklusivt knudepunkt for aktivering af brude, samtidig med at det fungerer som det eneste sted at handle kjolerne personligt. Randall besluttede ikke at engrossalg af brudekonfektion for både at holde slutomkostningerne nede for kunderne og for at direkte styre det æstetiske, for at bevare mærkets etos — og ikke at skulle justere hendes vision for andre forhandlere.

London-baseret Rixo, som lancerede brude i 2021 på højden af ​​mikro-bryllup og Zoom-ceremonier, har netop udgivet sin fjerde kollektion med brude- og brudepigetilbud. Mærket forpligtede sig yderligere til sine bryllupskunder ved at åbne en dedikeret brudebutik i King's Road flagskibet.

"Det var en no-brainer," skriver medstifter Henrietta Rix via e-mail. "Jeg tror, ​​kunder generelt rigtig gerne vil have oplevelsen af ​​at gå ind i en butik og fordybe sig i brandets DNA, især for noget så vigtigt som en brudekjole."

At have en selvstændig brudekategori kan også booste konfektionsmærkets bundlinje - ideelt for evigt. Scaling Retails Meagher har "repositioneret" moderne modekunder, som f.eks Aquarelle Maison, for succes ved at bruge "brudetaktik" i salg og marketing: "Brude er en nem måde for mærker at omskinne eksisterende kollektioner og tiltrække en ny publikum." Plus, "brude vender ikke tilbage sæson efter sæson for at købe en ny kjole, så denne strategi er også nemmere for lager- og samlingsudvikling," hun tilføjer.

En bryllups- eller bryllupsrelateret kjole er typisk et engangskøb (men meget sentimentalt); dermed forhåbentlig skabe en følelsesmæssig tilknytning og loyalitet til brandet. Så brude kan blive en gateway til dets fulde tilbud, som så får nye livstidskunder.

HVN's kunder køber allerede gentagne gange yndlingshelte-silhuetter igen og igen i skiftende farver og print. "Måske vil [brudeklienten] igen besøge for et andet print i den stil eller en lignende silhuet - eller eksperimentere med et helt nyt stykke fra mærket," siger Viera Newton. "Det er håbet."

"Vi forsøger at give kunden et helt liv og service," siger Randall.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.