Foto: Cienne NY
For mange modedesignere ville det være en drøm, der var gået i opfyldelse, især tidligt i hans eller hendes karriere, at lande en blommekoncerter hos et powerhouse -mærke som Victoria's Secret. Selvom netop dette skete for Nicole Heim - og viste sig at være en uvurderlig læringsoplevelse - er realiteterne i arbejdet for et massemarkedsfirma hjalp med at tænde et ønske om at gøre noget mere græsrod og til sidst at lancere sit eget etiket, Cienne New York, for præcis et år siden.
"Jeg blev modløs af den store mængde, vi skabte, og det affald, der fulgte med det," siger Heim om hendes observationer, mens de rejste til Kina, Korea, Sri Lanka og mere til virksomhedernes forsyningskæde og produktudvikling besøg. "Du ser det førstehånds, når du er på fabriksgulvet." Derudover udviklede hendes rolle sig til en mere ledelsesmæssig og forretningsdrevet gennem årene, hvilket ikke efterlod hende megen tid til det kreative behandle. ”Æstetisk stod det ikke på linje, hvor jeg skulle være,” tilføjer hun.
Så efter meget sjælesøgning forlod hun sit job for at tilbringe noget tid i Afrika, efter hendes livslange passion for rejser - specifikt gennem udviklingslande rundt om i verden. Heim gik hurtigt sammen med Charity: Water som en del af en feltopgave og blev forelsket i Etiopien i processen. Mens hun var på jorden, lærte hun, at nationen har et rigt tekstilsamfund og ser på lokale håndværkere vævning på møller - det polære modsætning til masseproduktionsfabrikmiljøet - var med til at sætte gang i ideen til Cienne.
"Konceptet var, at vi kunne se til en global markedsplads og skaffe noget, den er specialiseret i," Heim siger om hendes første mission, som ville tilpasse håndværkernes traditionelle, oprindelige materialer til smarte, moderne stykker. Efter et års forskning og opbygning af en forretningsplan blev Cienne født med det formål at fusionere minimalistisk, sofistikeret design med en målrettet mentalitet. Mærket blev lanceret i juni 2015 med Etiopien og Indien som dets første håndværkerpartnere, og i løbet af året tilføjede det Japan og introducerede Peru. "Vi planlægger at blive hos håndværkere på lang sigt og bygger kun, som vi har brug for baseret på sæsonbetingelser," forklarer Heim. (For eksempel håber Cienne at introducere Alpaca -uld fra Bolivia i efteråret, når strik vil være en vigtig del af samlingen.)
Foto: Cienne NY
Da disse håndværksmaterialer er begrænsede i mængde (og høj i kvalitet), kan de være lidt dyre, men Ciennes model direkte til forbruger hjælper med at holde omkostningerne nede-prispunkter topper omkring $ 500 for Alpaca overtøj. Stykker er specialdesignede omkring stofferne for at bringe dem i centrum, og al produktion er baseret i New York City. Når det kommer til tøjet, er silhuetter strømlinet med rene linjer, og de er beregnet til at udgøre byggestenene i en kvindes garderobe. ”Vi prøver bestemt at gøre mindre med mere; alsidighed er en stor ting, og alt er beregnet til at blive slidt sammen og innovere ved hjælp af nye materialer, «siger Heim.
Udover tæt redigerede kollektioner, der falder i tråd med efterår/vinter, forår/sommer mode kalender, følger Cienne også en mere forbrugerfokuseret kalender ved at skubbe "se nu, køb nu" kapsler inden for de årstider. (Sommerkapslen gik bare live mærkeets websted.) Selvom virksomheden stadig er en lille operation, er Heim lige så fokuseret på at bygge et sammenhængende mærke, som hun er ved at udvikle velfremstillede produkter. Til det formål prioriterer Cienne offlineoplevelser-som stammeshows og sommer-pop-ups i Montauk Beach House og Gurney's in the Hamptons - for at give kunderne en chance for at interagere med kollektionen og tjekke både stofferne og pasformen første hånd.
Mens Cienne kan prale af en rig historie og et målrettet budskab, forsøger Heim at holde det miljøvenlige aspekt så subtilt som muligt for i stedet at fokusere på det sofistikerede design. ”Æstetik kommer først; derfor ville jeg ikke så meget markedsføre den bæredygtige vinkel, «forklarer hun. ”Det er en ekstra og det er fedt, men sandsynligvis ikke hvorfor du køber noget. Jeg værdsætter disse værdier, men vil ikke ofre kvalitet for dem. "
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.