Foto: Gareth Cattermole/Getty Images
Samarbejde,"hacking," "bytte rundt," "interaktion"- uanset hvad magthaverne beslutter at kalde partnerskabet mellem to adskilt livlige modemærker der går sammen for at frigive et endnu mere buzzer produkt, det fortsætter med at være en sikker måde at få forbrugerne på opmærksomhed. Det samme gælder destinationsbaneshows og arrangementer, ifølge Lyst-indekset for 2. kvartal 2022.
Udgivet onsdag, modeteknologivirksomhedens seneste kvartalsvise rangering af de hotteste og produkter inden for mode og vurdering af industrien bekræftede, at limited-edition partnerskaber, som Gucci x Adidas og Yeezy Gap, kan stadig flytte nålen. Et eksempel: I de 48 timer efter førstnævnte faldt, søger efter Gucci steg 286%"; Adidas x Gucci Gazelle sneakers kom på andenpladsen på ranglisten over de hotteste dameprodukter for Q2.
"At droppe det rigtige remix kan skabe et stort mærkeøjeblik og drive brandvarme for begge involverede parter," skrev Lyst i rapporten.
De to øverste mærker på Lysts liste over hotteste mærker — Gucci og
Balenciaga - begge havde travle samarbejder dråbe eller blive annonceret i Q2. (Tilfældigvis har de "hacket" hinanden i den seneste tid.) Gucci passerede Balenciaga for at genvinde #1-pladsen, hvor Lyst fremhævede sit partnerskab med Adidas og begrænset udgave kapsel med Harry Styles som store øjeblikke. "Tilsammen driver de to Kering-ejede modehuse nu enorme 21% af den samlede Lyst Index-varmescore genereret af de 20 bedste mærker," lød rapporten.En anden ting, både Gucci og Balenciaga gjorde i Q2, der holdt dem i toppen, ifølge Lyst: Stage destination runway shows.
"Mens nogle har stillet spørgsmålstegn ved etikken i at flyve gæster tusindvis af miles for minutters banehandling, et 'wow' modeshows placering garanterer et skuespil og endnu flere muligheder for at skabe indhold for inviterede," Lyst skrev. "Dette kvartals indeks beviser, at der er en enorm brandværdi i at hævde et mindeværdigt IRL-øjeblik."
Gucci præsenterede sin Resort 2023-kollektion i Puglia; Balenciaga sin forår 2023 linje i New York City. Dolce & Gabbana knækker Lyst Index's rangering af de 20 hotteste modemærker på #15, efter Kourtney Kardashians bryllup med Travis Barker i Portofino, som så ud til at være næsten eksplicit sponsoreret ved kontroversielle Italiensk luksushus. (Rapporten sagde, at "søgninger efter mærket [steg] 114 %" efter brylluppet.) Louis Vuitton, som blev nummer 5, havde sit Cruise 2023-show i San Diego; Dior, #6, havde sin i Sevilla.
Lyst-indekset bekræftede, hvad vi har set landingsbanen efter den seneste landingsbane: Y2K-tendenserne går stadig stærkt - som det fremgår af Diesel 1DR, der blev kåret til "det hotteste kvindeprodukt i verden i dette kvartal" af Lyst, ved søgninger efter små skuldertasker (en fast bestanddel af æraen), der steg 59 % i 2. kvartal, og af cargobukser, der er blandt de mest eftertragtede stykker.
Se Lyst-indeksets placeringer af de hotteste modemærker, damemodeprodukter og herremodeprodukter for 2. kvartal 2022 nedenfor.
De hotteste modemærker i 2. kvartal 2022:
- Gucci
- Balenciaga
- Prada
- Valentino
- Louis Vuitton
- Dior
- Miu Miu
- Fendi
- Diesel
- Burberry
- Versace
- Nike
- Adidas
- Loewe
- Dolce & Gabbana
- Saint Laurent
- Bottega Veneta
- Moncler
- Råhvid
- Jacquemus
De hotteste damemodeprodukter i 2. kvartal 2022:
- Diesel 1DR taske
- Adidas x Gucci Gazelle sneaker
- Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova nøgen kjole
- Balenciaga Le Cagole lille skuldertaske
- Jaded London Tech cargo bukser
- Prada Symbole solbriller
- Miu Miu bomuldshat
- Loewe Anagram kurvtaske
- Badedragt i ét stykke med Fendace logo
- Gucci Original GG glidesandal
De hotteste herremodeprodukter i 2. kvartal 2022:
- Adidas Originals x Wales Bonner Samba sneakers
- Birkenstock Boston træsko i ruskind
- Yeezy Gap Engineered by Balenciaga Dove hættetrøje
- Gucci 1953 Horsebit loafers
- Levi's 469 denimshorts med løs pasform
- Stone Island Compass cargo-shorts med logomærke
- Nike Air Force 1 sneakers
- Polo Ralph Lauren chinokuglekasket i bomuld
- Casablanca Ping Pong monogram silkeshorts
- Nike Air Max 90 dias
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.