Foto: Udlånt af Rosette NYC
Hvis du er af en vis alder - f.eks. en tusindårig kvinde i midten af 30'erne - kan du måske huske, da alle de seje It-piger (du ved, dem der jævnligt optrådte bagerst i Teen Vogue?) udråbte tiltrækningen af sæt fra det franske børnetøjsmærke Petit Bateau. Det føltes vigtig at hente en pointelle strik cardigan komplet med en matchende tanktop, selvom det eneste, dit lokale indkøbscenter bar, var en Gap Body knockoff.
Måske har det modeminde ligget i dvale for dig i løbet af de sidste 20 år, men for venner Susan Korn og Doria Santlofer, den idé føles friskere end nogensinde. Hvor, undrede de sig over drinks, var den voksne version af det koncept? Hvorfor kunne de ikke finde noget, der var ubesværet behageligt, noget, der lå på grænsen mellem piget og sensuelt? Svaret: Fordi de ikke havde nået det endnu.
"[Idéen] kom fra, at vi bare talte om, at vi følte, at vi ikke ville købe noget nyt, tøjmæssigt, fordi der ikke var denne ting, som vi ville have på hver eneste dag i vores liv: i dagtimerne, gå på arbejde, Går ud. Der var bare ikke noget, der føltes behageligt, som føltes sexet uden at være for meget," siger Santlofer. "Det er det, vi er vokset op med, og hvad vi stadig gerne vil have på."
Og dermed de frø, der ville vokse ind Rosette NYC blev sået.
Hverken Korn eller Santlofer er nykommere, når det kommer til modebranchen: det har Korn fundet viral succes med Susan Alexandra, som siden er vokset fra kun håndtasker til at omfatte smykker og boligartikler; Santlofer er stylist med publikationer som New York, Lokke og, ja, Teen Vogue i hendes portefølje. De var i stand til at tilkalde venner og forbindelser, der var skabt gennem deres karriere, for at hjælpe dem med at få de ressourcer, de havde brug for til at lancere en tøjlinje.
"Vi bad om en masse tjenester," siger Santlofer. "Alle slags samledes bag os, hvilket var virkelig fedt."
Mens Covid-19 bremsede dem, og forsinkede prøver og produktion, åbnede Rosette NYC officielt for forudbestillinger den 21. juni med tre nøglestile: en camisole (sælges for $68), en cardigan ($144) og kort undertøj ($44), alt sammen afsluttet med en satin roset. Hvert stykke fås i fem forskellige blomsterprint, som fungerede som springbræt for hele mærket. Korn og Santlofer satte sig med en bog med stoffer og gik efter, hvad der talte til dem.
"Jeg tror, vores første stof var rosenknoppen, og så tænkte vi: 'Men vi vil gerne have farve!'," siger Korn. "Farve er en stor del af dette mærke: Doria og jeg elsker begge farver - jeg kun lave farve. Det er den eneste måde, jeg tænker på, så det var virkelig sjovt at lave vores version af farve i den her, som er lidt mere lækker."
Alligevel var det vigtigt for Korn og Santlofer, at de holdt sortimentet lille, deraf de fem stoffer og tre styles. (Vi følte, at der er nok forskel mellem disse," siger Korn. "Vi ønskede ikke at oversortere. Vi vil gerne være stramme, ikke lægge for meget ud, men kun udsætte det, vi holder meget af."
Det er i sin kerne Rosette NYCs etos. Det er meget mere et passionsprojekt for parret, end det er et håb om, at det kan vokse til sit eget megabrand. Forudbestillingerne på den første drop vil give dem en idé om, hvor mange samlede SKU'er, der skal bestilles, med nok til også at holde noget lager i Susan Alexandras butik, når de ankommer i juli. Når stykkerne er udsolgt, er de væk for altid.
"Jeg tror, at vi ikke skal være for poetiske omkring det. Vi skal være sæsonbestemte og bare lade det gå efter,« siger Korn. "Vi kommer ikke til at overproducere. Der er en sjældenhed ved det. Der er det specielle i den lille mængde. Jeg er virkelig vild med tanken om at sige farvel efter en sæson."
Der er allerede planer om en lidt mere sexet efterårskollektion - de driller ideen om rene snørebånd, for eksempel - men derudover vil Rosette NYC kun have nye dråber, når Korn og Santlofer finder ting, der inspirere dem.
"Vi vil sandsynligvis komme til en form for regelmæssighed med det, men det her er et projekt, vi laver, fordi vi gerne vil gøre det, og vi elsker det," siger Santlofer. "Dets essens er, at det her ikke var noget, vi skulle gøre, for det er vores arbejde - det var noget, vi var ligesom, 'Vi vil virkelig lave det her', så det skal være sjovt for os. Vi skal bevare glæden ved det her, for det er hele pointen med at gøre det her.«
I sidste ende ønsker duoen at beholde Rosette NYC som et lille mærke, der appellerer til sit specifikke fællesskab. De lancerede relativt stille - ingen sprøjtende annoncer, ingen fundraising-runder, ingen blowout-presseplaceringer og måske mest overraskende af alt i 2022, ingen influencer-gaver. Der er ingen, som Korn og Santlofer skal stå til ansvar for for ting som investeringer eller skala, og de kan forfølge ideer, som de har dem, uden at skulle sende dem gennem forskellige kanaler godkendelse. Hvis de ønsker at lancere f.eks. et blomstret tights eller periodeundertøj (begge varer, som Korn og Santlofer svævede som potentielle kategorier, der ville give mening for mærket), kan de gøre det. Hvis de ønsker at udvide størrelsen (hvilket de siger, de ville, efter at have lanceret med en række XS til XXL), kan de. Hver beslutning kommer ned til, hvad der vækker glæde for parret.
"Vi har disse samtaler omkring engroshandel, fordi folk spørger, og der er et vist niveau af elendighed, der kan komme ind i dit liv med det," siger Korn. "Vi skal være virkelig fokuserede på, hvor meget vi er villige til at ofre for dette sande projekt, du elsker, for det er ligesom, 'Hvordan kan vi holde det rent uden at gøre det elendigt for os selv?'"
Det eneste, som Korn og Santlofer er faste på, er ideen om, at Rosette NYC-fællesskabet er for alle. Efterhånden som mærket vokser og udvikler sig, er det for dem at hjælpe med at bringe deres egen glæde til potentielle kunder.
"Dette er ikke en kvindelinje. Dette er ikke kun for én krop, én person," siger Korn. "Det er noget, vi håber, alle har lyst til at bære."
Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.