Hanifa vil have dig til at 'live højt' denne sommer

Kategori Anifa Mvuemba Hanifa Netværk Sommer | June 22, 2022 13:55

instagram viewer

Foto: Udlånt af Hanifa

De sidste tolv måneder har været enorme for Hanifa.

Mærket grundlagt af Anifa Mvuemba var en CFDA/Vogue Fashion Fund finalist, debuterede fodtøj og klædt Barbie. Det også iscenesat sit første landingsbaneshow i Washington, D.C. Til sin næste samling går Hanifa dog på en måde tilbage til sine rødder og gensyner det digitale format, der gjorde den gå viralt tilbage i 2020.

"Det, vi nyder ved at dele vores kollektioner, uanset om det er virtuelt eller personligt, afspejler vores kundebase og det fællesskab af kvinder, vi designer til," siger Mvuemba til Fashionista. "I denne sæson besluttede vi at præsentere et point-of-view runway-show for at fordybe seerne i den fulde oplevelse af vores kollektion. Ofte kan logistikken og produktionen ved at opføre et fysisk show distrahere fra hovedshowet, vi ønskede at vende tilbage til vores første kærlighed... tøjet."

Ud over at skabe overskrifter over hele kloden opnåede Hanifas virtuelle 3D-modeshow for "Pink Label" tilbage i 2020 på fremragende vis noget så mange andre havde forsøgt at gøre midt i en global pandemi, der tvang verden til at låse: Skab en engagerende, mindeværdig onlineoplevelse omkring en samling løfte sløret. Med den viden, det er hentet fra både dets digitale og fysiske debuter, havde mærket premiere på sit tilbud om sommeren 2022 - døbt "Live Out Loud" - tirsdag aften via en kortfilm, der "spejler det virtuelle med det fysiske", ifølge Mvuemba. Lookene blev tilgængelige til køb med det samme.

Titlen på kollektionen er også designerens ønske til Hanifa-kunden: Hun vil have dette tøj — med deres lyse farver, statement-skabende snit og iøjnefaldende former - for at hjælpe dem til at være deres mest autentiske, passionsdrevne sig selv.

"Vi begyndte at tænke og arbejde på denne kollektion næsten umiddelbart efter det forrige show," skriver Mvuemba. "Vi ønskede at tænke fremad og vidste, at dette ville være mere modigt og innovativt end tidligere Hanifa-kollektioner før... I takt med at vi udvikler os som et brand, gør vores kunder det også."

Mvuemba og hendes team er "hyper-fokuserede", som hun udtrykker det, på Hanifa-kunden - hvad de siger, hvad de køber, hvad de reagerer på - og hver samling er en afspejling af det. "Efter de dystre første måneder med Covid kan vi mærke, at vi selv og vores kunder ønsker glæde," skriver hun. "Hvert stykke i denne kollektion er en opfordring til nydelse." 

Det ultimative mål, siger hun, er at skabe noget, som kunden kan henvende sig til i hvert eneste øjeblik eller milepæl i deres liv: "Med hver lancering af kollektion håber jeg at vokse med Hanifa-kvinden, uanset hvilken kapacitet den ser ud synes godt om. Hvis hun skal giftes, hvis hun køber et nyt hjem, hvis hun træder ind i en ny stil eller æra - jeg ønsker at give mine kunder et udviklet stykke af Hanifa-mærket gennem hvert trin af deres rejse." 

Med "Live Out Loud" ønsker Mvuemba at understrege Hanifas sortiment, bogstaveligt og billedligt. "Som jeg har sagt før, vil jeg inspirere andre til at leve højt, i stedet for at spille det sikkert," skriver hun. "Jeg vil gerne have, at mine kunder ser sig selv gennem denne kollektion og føler sig trygge ved at udtrykke sig fuldt ud. Efter 10+ år vil jeg gerne have, at alle skal vide, at Hanifa først er begyndt." 

Se hele Hanifa "Live Out Loud"-kollektionen i galleriet nedenfor.

Hanifa-Sommer-2022-30
Hanifa-Sommer-2022-23
Hanifa-Sommer-2022-4

31

Galleri

31 Billeder

Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.